做好馬克思主義的網絡傳播

杜銣

【摘要】當前，馬克思主義的網絡傳播存在網絡傳播意識薄弱、傳播內容刻板空洞、西方價值觀沖擊和相關人才缺乏等問題，阻礙了馬克思主義大眾化的進程。為此，要增強馬克思主義的網絡傳播意識，打造復合型人才隊伍，加強對網絡平臺的監管，助推馬克思主義的網絡傳播。

【關鍵詞】網絡傳播 馬克思主義 人才隊伍 【中圖分類號】G209 【文獻標識碼】A

深入推進馬克思主義的傳播與發展，關系到我國社會主義建設事業大局。2018年5月14日，習近平總書記在紀念馬克思誕辰200周年大會上指出，“我們要贏得優勢、贏得主動、贏得未來，必須不斷提高運用馬克思主義分析和解決實際問題的能力”。新時代，網絡的普及率越來越高，據第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，普及率達59.6%。做好馬克思主義的網絡傳播工作是馬克思主義中國化、大眾化的必然要求。網絡技術的日新月異，給馬克思主義的傳播工作帶來了機遇和挑戰，應及時抓住機遇、積極應對挑戰，推進馬克思主義的網絡傳播工作。

馬克思主義網絡傳播面臨著傳播意識弱、傳播內容刻板空洞、西方價值觀沖擊和相關人才缺乏等問題

馬克思主義的網絡傳播意識較為薄弱。思維決定行動，人們的行為模式與處事方法在很大程度上會受到自身思想意識的影響與制約。馬克思主義傳播工作者網絡素養高，則馬克思主義可以更好地依托于互聯網優勢實現傳播。但從近幾年傳播實踐來看，馬克思主義的網絡傳播意識較為薄弱。舉例來說，個別新媒體平臺負責人未能樹立良好的互聯網思維，不能有效利用互聯網優勢，借助微博、微信、客戶端等新媒體平臺來拓寬馬克思主義傳播路徑。馬克思主義的傳播工作方面依然較多依靠傳統媒體，傳播在很大程度上受到時間、地點等條件的限制，這導致社會大眾接受渠道較窄，也不能及時接收到傳播信息。

馬克思主義的網絡傳播內容較為刻板空洞。我國網民以中青年群體為主。據第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，10-39歲群體占整體網民的 67.8%。中青年群體思維靈活，喜歡接受新鮮、有趣的事物。所以，馬克思主義的網絡傳播工作要根據這些特點，因時而變，因勢而變。在進行馬克思主義的網絡傳播中，要將刻板空洞的理論說教轉化為人們喜聞樂見容易接受的內容，還要注重傳播的形式和載體，將理論以寓教于樂的方式呈現，會大大提升傳播的效果和影響力。

受到西方文化入侵的影響。在互聯網時代，信息的傳播打破了時間和空間上的限制，信息資源可以實現隨時隨地的傳播，受眾范圍也得到了極大的擴展。因此，受到西方思想滲透和文化入侵的影響，極少數馬克思主義理論工作者出現了“享樂主義”“拜金主義”等思想，動搖了理想信念，更無法擔當起傳播馬克思主義理論的重任。除此之外，部分西方敵對勢力更是借助于互聯網的傳播優勢對我國進行文化入侵，宣揚“馬克思主義過時論”等論調，一定程度阻礙了我國的馬克思主義的網絡傳播工作。

缺乏必要的人才支撐。馬克思主義的網絡傳播工作，需要兼具理論素養和網絡技術的復合型人才。馬克思主義傳播工作者自身網絡技能的高低，直接影響馬克思主義的網絡傳播工作的質量好壞。當前，馬克思主義工作者普遍存在著技術水平趕不上馬克思主義思想深度的問題，復合型人才的匱乏制約了馬克思主義的網絡傳播工作的發展。此外，微博、微信、客戶端等新媒體平臺的馬克思主義傳播方式相對較為保守，僅限于將傳統的文字和圖片放到網絡平臺上而已，不能創新技術手段全方位、立體化展現馬克思主義深刻思想內涵。

增強網絡傳播意識，建立復合型人才隊伍，加強對網絡平臺的監管，助推馬克思主義的網絡傳播

增強對“互聯網+”的使用意識。首先，必須增強用網絡傳播馬克思主義理論的意識。在此基礎上，提高馬克思主義傳播的質量，推動馬克思主義理論的大眾化。其次，要著力于提高新媒體運營工作者的互聯網思維。值得注意的是，馬克思主義的網絡傳播工作要緊扣時代脈搏，充分利用微信、微博、客戶端等新媒體平臺，借助于大數據技術和云計算技術來實現馬克思主義傳播深度的增強與范圍的擴大。此外，人力、物力與資金是推進馬克思主義傳播工作合理有序進行的重要前提，因此，新媒體運營平臺的領導者還應當在網絡傳播工作中給予必要的人力、物力與資金支持，確保馬克思主義的網絡傳播工作有序開展。

進一步豐富傳播內容、改進傳播形式。首先，豐富馬克思主義的網絡傳播的內容。馬克思主義的網絡傳播工作者應探索將深奧的思想理論與社會生活緊密結合，使傳播內容緊貼社會公眾關心、關切的內容。其次，改進馬克思主義的網絡傳播的形式。結合新時代馬克思主義宣傳的重點，注重對微博、微信、客戶端等新媒體傳播特點的研究，制作出說唱、小品、公益廣告、微視頻和微電影等文化產品，推廣給社會大眾，提高人們的接受度和參與度，潛移默化中提高馬克思主義的影響力和覆蓋面，推進馬克思主義大眾化。

建立復合型傳播人才隊伍。馬克思主義的網絡傳播工作需要一批兼具理論素養和網絡技術的復合型人才作為支撐。對于如何構建復合型人才隊伍，可從以下兩個方面進行考慮：一方面，對原有馬克思主義傳播工作者進行專業化和系統化的培訓。由于馬克思主義傳播工作具有相對較為明顯的復雜性與長期性，因此，要想實現馬克思主義的網絡傳播效果的顯著提升不可能一蹴而就，可通過聘請專業技術人員對既有傳播工作者進行集中培訓，提升利用互聯網技術和新媒體運用、運營能力，使其在傳播工作中充分利用現代信息技術和發揮互聯網優勢，實現馬克思主義傳播朝縱深方向發展。另一方面，引進優秀人才。利用引進人才所帶來的新思想與新方法為馬克思主義傳播工作輸入新鮮血液，使馬克思主義傳播工作煥發出新的生機與活力，真正提升馬克思主義大眾化水平。要注意的是，引進的人才應是復合型人才，力求兼具高水平馬克思主義理論知識和高水平互聯網使用技能。此外，由于新媒體運營平臺是內容宣傳的決定者與輿論發展方向的掌舵者，因此，還應著力提高運營平臺負責人的馬克思主義理論素養。

加大對互聯網平臺的監管力度。馬克思主義的網絡傳播工作中容易受到西方文化的沖擊和影響，對此，應當加大對互聯網平臺的監督力度，嚴把互聯網平臺和新媒體平臺的信息傳播的關口，力求減少西方文化入侵對人們思想意識的負面影響。第一，從國家層面來說，相關政府部門應當加大對網絡平臺的監督工作，通過防火墻和信息過濾等技術手段對信息內容的來源進行嚴格把關。第二，從互聯網平臺和新媒體平臺自身來說，要增強自我監督意識，在馬克思主義傳播工作中應建立同行監督機制，確保網絡全行業的傳播內容與傳播方式合法合規。若存在利用互聯網平臺進行攻擊、詆毀、扭曲馬克思主義的行為和現象，應對該平臺和相關責任人進行責任追究，確保馬克思主義傳播工作的合理有序進行。

綜上，增強馬克思主義網絡傳播意識，構建既懂理論又懂網絡傳播的復合型人才隊伍，加強對網絡平臺的監督和監管，可以有效促進馬克思主義的網絡傳播。

（作者為貴州商學院馬克思主義學院院長、副教授）

【注：本文系貴州省高校一流課程建設項目——“‘思想政治理論課程群一流課程建設”（項目編號：2017GSJYLXM06）的研究成果】

【參考文獻】

①許婕、閆瑞瑞：《“互聯網+”時代馬克思主義大眾化新路徑探究》，《哈爾濱學院學報》，2017年第2期。

②劉康：《“互聯網+”時代馬克思主義大眾化的精準傳播策略探析》，《理論月刊》，2018年第3期。

③盧健：《基于“互聯網+”背景下的馬克思主義研究》，《文化創新比較研究》，2018年第5期。