“七冠王”伊利塑造行業發展新格局

文│牧言

5月6日，“2019年BrandZTM最具價值中國品牌100強”榜單揭曉，伊利品牌在食品和乳品行業排名首位，品牌價值同比增長19%，實現了“七冠王”，并獲得BrandZTM“Most Meaningful Brand-最體貼消費者中國品牌”稱號。

一、與產業鏈合作伙伴結盟共同成長、互利共贏

眾所周知，乳業產業鏈長，橫跨一、二、三產業，涉及養殖、研發、生產、流通、消費以及服務等各個方面。龍頭企業要推動整個產業的和諧發展，必須充分發揮引領作用，與產業鏈上的合作伙伴結盟，共同成長、互利共贏。

在產業鏈上游，伊利集團開創“田間學?！蹦Ｊ脚嘤?，引進聯合國糧農組織、中國農業部門及國外專家，提升奶牛產奶量及奶質。此外，伊利集團還發揮了技術上的領先優勢，確定了“智慧乳業”的目標，在其牧場中為奶牛建立養殖檔案，導入SOP管理模式，原奶運輸實現全程可視化GPS跟蹤，促進牧場經營管理能力的提升。

在工廠端，伊利集團通過打造智能工廠，為行業樹立乳業智能制造的標桿。而在產業鏈的下游發展中，伊利集團依托領先的技術創新，通過對大數據手段的運用，為消費者提供更好的產品和服務。目前，伊利集團在設備技術水平、產品創新能力、品牌輻射力、國際影響力等方面愈發突出。

二、創新、國際化雙輪驅動助推行業智能轉型

目前，中國乳業已進入全新的轉型時期。然而產品供需結構不平衡、消費培育不足等問題，始終制約著乳業的進一步提升。近年來，伊利集團將創新作為企業發展的動能，提出“創新孵化未來，智慧鏈接全球”的發展理念，推進乳業智能化、信息化，引領行業加速轉型升級。

在產品研發方面，伊利集團曾公開表示，基于互聯網全網消費者的超大量數據，伊利集團發現消費者對于口味營養和外觀的多樣化需求逐漸增多，由此依托大數據雷達平臺，利用分析技術形成涵蓋消費者洞察和產品創新設計等方面，產出滿足消費者個性化、多元化喜好的產品。

在管理方面，伊利集團以消費者需求為導向，建立起覆蓋上、中、下游全產業鏈的創新體系，最終與消費者和產業鏈合作伙伴共享創新價值。

不僅在企業內部，伊利集團在全球匯聚起創新、市場、人才、自然等各方優質資源。聚焦“全球更優品質”。在大洋洲，伊利集團投資30億人民幣打造智能一體化乳業基地，用“黃金奶源帶”優質奶源做一杯好牛奶；在歐洲，構建了“全球智慧鏈”，聯動歐洲瓦赫寧根大學等全球頂尖學府及科研機構，以創新研發賦能乳業發展；立足“世界共享健康”，伊利集團進入印度尼西亞、泰國、新加坡等東南亞市場，在中國乳業開拓國際市場上邁開新步伐……通過一系列舉措，伊利集團以互惠共贏的合作方式，贏得國內外行業伙伴的信任，品牌影響力與日俱增。

三、“全球健康生態圈”推動全產業鏈協同發展

乳企的發展，早就不局限于奶源等優質資源的開拓。在人類命運共同體逐漸成為共識的大背景下，健康是全人類共同的夢想。業內人士評價，伊利集團“全球健康生態圈”的建立對于乳制品行業的全局發展具有開創性的意義。

正如伊利集團董事長潘剛所言“遠見成就未來，合作方能聚力，互惠即為共贏”。此次伊利集團“七冠王”的榮譽加冕，不僅品牌價值獲得了權威肯定，也讓伊利集團成為乳業打造健康生態、全產業鏈協同發展及行業轉型升級的典范。相信未來，“全球健康生態圈”的價值將進一步凸顯，助推大健康產業的可持續發展。（更多資訊，請關注微信公眾號：中國畜牧業）