漫威拯救了一切，唯獨除了自己

董雨晴

4月24日零點，北京多家影院檢票口排起了長龍，等待他們的是漫威宇宙十年收官之作《復仇者聯盟4：終局之戰》。181分鐘的超長揮淚告別，除了正片、片尾，本部作品還將附贈一個“人物介紹”，似有謝幕之意。

這一夜，在年輕群體間，朋友圈已分為兩大陣營，一群人將興奮之情表達到了極致；另一群人則盼望著不要被提前劇透，卻又忍不住查看相關消息。微博熱搜榜前10位中，《復聯4》占據了4個位置，也被人們戲稱為劇透重災區。

據票務平臺數據，《復聯4》首日排片高達82.7%。零點場票房最終高達1.8億元，截至24日零點，預售票房突破7.3億元，創下最快破億、最高預售票房、最高零點場票房、最高IMAX票房多個紀錄。

4月27日消息，根據燈塔專業版實時信息顯示，《復聯4》在上映4天后，票房已破20億元，成為國內票房最快破20億元的電影。

與光環相伴的是爭議，高價票頻出，零點場最高票價一度超過350元，電影局隨后介入調查，專為此事首次提出限制服務費的規定。《人民日報》同樣就高價票一事展開討論，批判影院哄抬票價吃相難看。

據《財經天下》周刊統計，漫威宇宙目前已上映的22部作品國內總票房已達147.1億元，北美票房72.2億美元（約485.8億人民幣）。

“4.24 最后集結”之后，沒有人知道漫威的下一步將走向何方。

救市狂歡

《復聯4》的上映直接引發了群體性狂歡。

首先激動的自然是粉絲，又一次在大屏幕上看到超級英雄們的集結。另一端，院線經理也同樣激動不已，默契地抬高票價，首日排片高達82.7%，國產片退避三舍。低迷了近兩月的電影市場，終于迎來了救星。

《復聯4》以一己之力扭轉了電影票房大盤的冷清狀況，上映首日票房即達到了5.2億元，以單日票房躋身截至到一季度的年度票房前十。

但一系列“亂斗”也相繼爆出。有部分網友反饋，預售過程中存在影院官方鎖座行為，即優質的皇帝位被鎖，再開放時票價直接飆升100～200元。因市場火爆，也有黃牛相繼入場，在一些二手交易平臺上，出現了高價轉賣票，平均票價在300～400元之間。

這些瘋狂之舉在意料之外，但也在情理之中。

自2017年開始，國內各大院線公司的經營每況愈下，2018年，全國熒幕數已超6萬塊趨于飽和，單塊熒幕產出卻并沒有上升，院線的經營效率在下降。萬達電影、金逸影視、橫店影視等上市公司發布的2018年財報顯示，凈利潤均有所下滑。

據票務平臺統計，《復聯4》內地零點場的平均票價達到了58.7元，比2019春節檔的平均票價高出近40%，但購票人數依舊突破了300萬。上一個在零點場造成如此轟動效應的影片，還是《速度與激情7》，當時因為主演保羅·沃克的突然逝世激發了影迷觀看零點場的熱情，而《復聯4》的零點場成績是《速度與激情7》的三倍之多。

影院不好過，中國電影市場也不景氣。2019年一季度票房較去年同比下滑16億元，“大片缺位，市場上只剩下一些不算賣座的文藝片，《復聯4》的上映提振了許多人的信心”，一位宣發人員告訴《財經天下》周刊。

漫威養成

超級英雄的電影熱潮從北美出發，蔓延至全球，逐步成為“賣座”代表。

在中國，由于漫畫及動畫作品未普及，早年間人們對超級英雄的認知度并不高。2008年上映的《鋼鐵俠》，雖然在北美爆紅，拿下了3.2億美元的開門紅，但中國票房僅有9200萬元。相比之下，前一年上映的《變形金剛》就受歡迎得多，票房表現也遠超《鋼鐵俠》兩倍之多。

彼時，好萊塢并不重視分成較低的中國市場，后續的《美國隊長》 《雷神》等電影票房均沒能破億。2012年，漫威推出集合當時初代漫威英雄的《復仇者聯盟》，并選擇中國首映。漫威就此在中國影史贏下一席之地，但票房僅排在年度票房的第六，甚至沒有比過《畫皮2》 （票房7.26億元）。

要知道，這一年《復聯1》已憑借15億美元稱霸世界，穩居全年票房榜首了。

2012年同樣也是中國電影的分水嶺。這一年，國產喜劇片《泰囧》橫空出世，成為第一部票房超過10億元的華語電影。從此，資本大舉入侵，國內電影大盤飛速增長。

以《復聯1》為分界線，進入第二階段的漫威宇宙也全面打進中國市場。從2008年到2019年，11年間22部漫威電影均在中國首發，且漫威與迪士尼在中國市場的投入也越來越大。自2016年開始，大部分獨立英雄電影都能維持在6～7億元的票房水平，成為典型的粉絲電影。

鮮明的角色塑造，交織的劇情拓展，這是漫威宇宙成功的關鍵。

最近幾年間，中國電影的票房成績從千萬級進入億元級，甚至是邁過了10億、20億元大關，但漫威電影的表現始終維持在一個相對平穩的水平。

正所謂，成也粉絲，敗也粉絲。主要問題仍是目標消費群體。據票務平臺數據，漫威影片的粉絲群多以受過高等教育的年輕受眾為主，平均年齡在20到24歲之間。一位從事電影發行工作的人員告訴《財經天下》周刊，“漫威電影在下沉市場并不好賣”。