農產品電子商務發展現狀及對策分析

范憲文

【摘 要】隨著時代、科技技術的不斷進步，農產品發展必然是以電子商務為主。電子商務不但能將農產品生產、流通及銷售整個過程中的成本降低，還能將消費者所追求的商品“物美價廉”滿足。通過農產品電子商務人才的培養與引進、基礎設施平臺的構建及物流體系的建設，推動農產品電子商務的發展，可有效促進農業現代化。

【關鍵詞】農產品電子商務；發展現狀；對策

一、農產品電子商務的特征體現和發展重要性分析

（一）農產品電子商務的特征體現分析

農產品的電子商務發展主要依靠電子交易農產品，通過互聯網技術實現農產品的交易，促進農產品的全面管理。農產品通過在網上交易和買賣實現結構的優化，為農民帶來了很多的便利，也促進了管理的實現。農產品電子商務呈現出多種多樣的特征，其中主要的特征就是電子商務的透明化。買賣雙方很多的活動都在網上完成，這種交易屬于虛擬化的交易，買方通過一定的聊天選擇自己適合的農產品，在一定的信息技術應用下簽訂農產品的交易合同。在這種交易環境下，農產品的交易效率得到了迅速的提高，交易目標較為明確。甚至有些農產品的交易成本也會降低，管理成本有效地下降，促進了農產品的發展。

（二）農產品電子商務的發展重要性分析

隨著農村電子商務的不斷發展，農業資源得到迅速地傳播，而且農業資源逐漸實現資源共享的目標。農民通過電子商務可以得到不同的市場信息，及時發布農業信息，使農產業的信息及時更新，促進農產業的快速銷售。與此同時，要促進農產業電子商務技術水平的提高，為農民增加電子商務的銷售渠道，降低農民的生產成本，促進買賣雙方的利益共贏。

二、農產品電子商務發展中存在的問題分析

（一）電子商務技術人員不足

對于當前的農產品電子商務，其由于產品的產地大部分是在農村，這些地區并未建立完善的信息化發展機制，加上網絡的覆蓋范圍較小，使得很多的農產品電子商務工作開展無法有效進行。另外，農民本身更加關注農產品的生產質量，而對于電子商務的建設工作關注程度不足，造成農產品電子商務發展的過程中存在著嚴重的技術人員不足問題，這也是當前限制農產品電子商務發展模式的主要因素之一。

（二）冷鏈產品物理體系的不足

對于當前的綜合電子商務，其在產品運輸過程中產生損壞等問題是十分常見的，但對于農產品來說，由于其同其他常規產品之間存在著較大的差異性，若物流運輸過程中出現問題，往往會對使用者的生命健康造成威脅，為了保證產品的運輸質量，運輸費用較高，這使得很多客戶無法承擔這一部分的費用而放棄網絡購物。另外，農產品在開展電子商務的過程中，其營銷方法同其他產品之間存在著較大的理念差異，且用戶對農產品的質量關注程度更高，一旦出現問題往往會對整個農產品的電子商務造成嚴重的影響，嚴重的甚至會影響消費者的網購觀念，從而造成整個農產品的電子商務出現問題。

（三）電子商務立法不健全

對于當前我國的農產品電子商務發展，其還未建立健全的法律法規，很多針對電子商務的農產品并未制定合適的檢查機制，很多機制的制定都是參照實體店開展，但由于實體店和電子商務之間存在著一定的差異性，相關機制并不能通用。另外，電子商務可以同時進行多個地點的交易，這使得農產品在交易的過程中存在著較大的安全隱患，想法農產品運輸過程中涉及到的各種物流公司等，這些因素都是不可以進行控制的，從而使得我國當前的農產品電子商務發展受到較大的限制。

三、我國農產品電子商務發展對策

（一）引進和培養專業化人才

首先，需進行農村居民教育計劃的長遠制定，在農民文化水平、農業科技水平不斷提升的同時，以農村居民為對象開展信息技術、電子商務知識培訓互動，推動農村居民信息素質的提升；其次，全面培養農村電子商務人才，以具有一定文化水平、信息素質的農民為對象開展高層次電子商務技術培訓活動。同時，積極宣傳、普及電子商務知識，鼓勵農民在積極合作下對農產品電子商務進行嘗試，當其獲取切身利益之后，其思想觀念必然能夠得到轉變，電子商務發展也就能夠得到推動；最后，積極引進電子商務人才，全面推動農產品電子商務的發展。各區域可將精準扶貧政策與電子商務人才引進有機結合，鼓勵高等院校電子商務專業人才前往農村區域，通過優惠政策的制定，為農產品電子商務發展奠定基礎。

（二）完善農產品電子商務基礎設施平臺建設

就農產品電子商務發展特別是初期而言，政府部門的大力支持是必不可少的。政府部門需將財政投入加大，促進農村網絡基礎設施的完善、農村互聯網普及率的提高，以便電子商務的開展得以順利進行。通過農戶技術指導的強化，將多層次、多渠道的電子商務學習機會與平臺提供給農民，在多形式農村信息服務中心平臺的構建下，推動農產品電子商務網站專業化水平的提升。同時，積極建設農村交通基礎設施，為配送、長短途運輸等物流配送體系的構建與完善奠定基礎。

（三）強化農產品物流體系建設

以科技為依托，合理布局，對農產品物流系統進行統一規劃，在先進的冷藏管理技術運用下，并將其大力推廣在農產品流通中。同時，采用冷藏車，并加大冷鏈物流的發展力度，企業需向政府積極申請技術、資金支持。此外，加大專業人才引進力度，通過物流團隊的獨立組建，將生產與運輸中形成的成本減少，進而推動農產品物流體系專業化、集約化及高度化水平的提升。將農產品物流體系朝著各個區域中心城市覆蓋，在有關農產品物流企業的重點培育下，并將更多的資金投入到物流設備中，將此類企業逐步朝著我國農產品物流行業頂梁支柱發展。

（四）落實農產品名稱標準化、質量等級化

長期管理分割下，我國農產品缺乏統一標準名稱，要想推動農產品電子商務的發展就必須依據網絡實現產品信息的準確傳遞，即農產品名稱標準化。對此，政府部門需對農產品名稱統一進行制定。同時，農產品質量分級是以期質量標準為根據分級歸類不同質量農產品。由于我國農產品質量分級標準欠缺，相同價格卻有著完全不同的質量，因此需進行統一農產品質量分級標準的制定。

（五）完善電子商務法律法規

首先是對農民的法律法規觀念強化，隨著農產品電子商務的快速發展，其經營模式和特征等也在逐漸凸顯，各種交易法規在農產品電子商務中的應用也在逐漸完善，對此，農民本身需要對農產品的電子商務相關法律法規進行了解，但由于當前我國的農產品電子商務法律法規不完善，使得其中的很多漏洞容易被不法分子利用，對此，我國首先需要針對農產品電子商務的特點完善相關的法律法規，為消費者構建良好的交易平臺。然后是對電子商務進行監督和管理，我國應當根據我國當前制定的法律法規對農產品電子商務進行監督和管理工作，共同打造健康環保的農產品電子商務平臺，將相關的法律法規落實到實處。

四、結束語

隨著互聯網技術的不斷更新和發展，互聯網對各個行業有著巨大的促進作用，互聯網的發展也帶動了電子商務的發展和進步。我國是農業大國，農業的發展需要創新和進步，隨著電子商務的發展，促進了農業生產效率的提升。由此可見，社會的發展已經離不開電子商務的發展，而且需要采取一定的措施促進農產品結構的優化，使電子商務的發展具有實際意義。

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