“交通委提醒”的魔幻與現實

文

新聞熱點隨時都會出現，就看搞宣傳的人“蹭”的意識強不強，水平高不高，效果好不好。

一介書生，兩鬢染霜；

三余讀書，四十有惑；

五味俱全，六根不凈；

七言八語，九行十業。

今年春節期間，國產科幻電影《流浪地球》火了。這部電影給觀眾留下深刻的印象，除了劇情、特效，還有那幾句“魔性”的洗腦標語：“北京第三區交通委提醒您：道路千萬條，安全第一條，行車不規范，親人兩行淚。”

如果單從語言文字來看，這幾句標語其實并不太合章法，特別是后面兩句，“行車不規范”是現代口語，“親人兩行淚”又是古詩風格。通常標語口號為了朗朗上口，一般都要做到押韻，而這四句卻并沒有。既然一二句最后一個字相同，那么三四句最后一個字也該相同或者押韻，至少二四句要押一下韻。但這四句話就這么隨意，就這么任性，以致有押韻強迫癥的人紛紛表示難以忍受。然而，就像“腦白金”廣告一樣，這種不按套路出牌的語言格式，經過反復播放（電影中出現四次）反而讓人印象深刻，產生了意想不到的傳播效果。

這幾句“提示語”火了之后，很多政府部門、企業、商家都來“蹭熱點”。商業廣告自不必說，連不少政府部門的官博、官微、電子顯示屏也都“照貓畫虎”“照葫蘆畫瓢”地進行造句比賽，以此宣傳行業知識，提醒公眾相關注意事項。這一波“神操作”引發了網友圍觀，獲得點贊無數。特別是蘇州市交警部門，第一時間把這幾句“魔性標語”移植到現實中，照搬到一些路段的電子顯示屏上，讓廣大市民眼前為之一亮，網絡上一下就刷了屏。然而，令人感到遺憾的是，在現實的舞臺上，唱紅這場大戲的主角大多是公安、交警、法院、檢察院、消防等部門，也有共青團等團體，和北京第三區交通委“血緣關系”最近的各地交通運輸部門反倒是難覓蹤影。

是交通運輸部門的工作不受社會關注嗎？顯然不是！交通行業的網約車、出租車管理、打擊“黑車”、高速公路收費、公路治超等工作都與民眾生產生活息息相關，是毋庸置疑的社會熱點；需要民眾理解、支持、參與的工作很多，能“蹭熱點”的宣傳切入角度也很多。之所以缺席這場“傳播秀”，根本原因還是行業長期存在的老問題：宣傳意識不強，總認為交通是“做事”的部門，有“做功”就行，“唱功”好不好無所謂；宣傳理念、觀念比較陳舊，主要還是圍繞行業建管成就、好人好事，直來直去地做文章，不懂新聞價值和傳播規律，缺乏輿情敏感，一味板著面孔說教，正面報道不時成為“高級黑”；宣傳方式方法上創新不多，還停留在傳統媒介的傳統套路，即使開通了“兩微一端”，也大多是將傳統媒體上的報道進行原文照搬，不善于用網絡語，不擅長說流行話。在這種情況下，不要說把行業新聞、專業知識宣傳打造成“爆款”文章，就算和交通行業相關的新聞熱點自己冒出來，其他部門早就已經在絞盡腦汁進行宣傳互動了，咱們還在當“看客”。

在信息爆炸的互聯網時代，受眾每天被海量的信息包圍。伴隨著互聯網長大的新一代民眾更加崇尚個性與自由，要讓他們了解、理解、接受、支持政府部門的工作，就要懂得他們的心理，具備網絡思維，熟悉網絡生態，以他們喜歡的方式，說他們聽得進去的話。如果還在按部就班，照本宣科，內容枯燥無味，標題“面目可憎”，受眾瞄一眼都不愿點進去，點開了也看不下去，怎么可能取得好的宣傳效果？

顯然，要搞好行業宣傳，必須培養一批既懂專業知識又懂傳播技巧的專業宣傳工作者，新聞熱點隨時都會出現，就看搞宣傳的人“蹭”的意識強不強，水平高不高，效果好不好。

總而言之，宣傳千萬條，有效第一條；寫了沒人看，作者兩行淚。