新媒體時代下視覺傳達設計的創新

摘要：新媒體時代已經來臨，很多新媒體技術給人們的生活帶來了生機和活力，其中就包括視覺傳達設計。傳統的視覺傳達設計已不能滿足時代的發展需求，因此，應該對此進行研究和創新。

關鍵詞：新媒體時代 視覺傳達設計 創新

當今，我們正處于新媒體時代的背景下，時代的不斷發展給人們的生活帶來了很大的改變，同樣也給視覺傳達設計帶來了新的發展環境，其在創新發展的過程中也不斷影響著人們的生活，滿足著人們日益提高的審美需求。目前，傳統的視覺藝術設計已經不能夠滿足當下社會的需求，設計人員只有及時對視覺傳達設計進行創新和發展，才能夠促進新媒體時代視覺傳達設計的高水平發展，為人們的生活帶來全新的視覺享受。

一、新媒體時代對視覺傳達設計的影響

為了更好地了解新媒體時代對視覺傳達設計的影響，我們應該準確地認識到視覺傳達設計的意義。視覺傳達設計在我國的發展并沒有很長的歷史，最初“視覺傳達”的定義是由日本人提出來的，但是隨著社會的發展和時代的變化，其名稱也有了不同的含義。當今時代，視覺傳達設計的主要作用就是為社會傳達一些有效的信息，而傳達信息的方式就是視覺傳達設計。傳統的視覺傳達設計手段是利用海報等紙質方式，但是由于當今科學技術的逐漸發展，新媒體技術使視覺傳達設計有了新的生命力。

新媒體的到來不僅影響了視覺傳達設計的方式，同時還在更深層次上影響其設計理念和創意。自從有了新媒體技術的加入，互聯網行業或者其他相關行業都紛紛發展起來，網絡媒體逐漸成為主流，因此，在這個過程中，視覺傳達設計就從傳統的紙質、靜態的表達方式轉變為電子、動態的表達方式。這樣的改變使設計作品更加生動、形象，更能滿足大眾的審美需求。而正是由于這些變化，也使相關的設計師有了更多的發揮空間，以使新的設計產品給人們帶來的體驗往更高水準的方向發展。實際上，我們身邊已經存在很多視覺傳達設計形式，不僅如此，在一些國際上的賽事以及重要的活動當中，視覺傳達也發揮了很大的作用。例如在奧運會以及春晚等活動的開幕式和開場當中，大家所看到的視覺效果都利用了多媒體技術，這給人們帶來的不僅是心靈上的享受，同時還向世界展示著我國的技術發展實力。

二、新媒體時代下視覺傳達設計的特點

新的環境和時代背景下，視覺傳達設計的特點有了很明顯的改變，很大程度上受到了新媒體技術的發展以及互聯網時代的影響。這些技術的應用使傳統的視覺傳達設計中的信息傳播有了很大的創新。在傳統的視覺傳達設計中，人們只能夠單純地通過紙質內容進行閱讀，無法讓設計人員與讀者進行有效的交流和溝通，設計人員不了解大眾的喜好和需求，這就限制了視覺傳達設計的發展。而當今時代隨著互聯網大數據以及新媒體技術的快速發展，人們能夠根據自己的喜好來進行選擇性閱讀，設計人員通過監測人們的喜好或者是閱讀量等，對視覺傳達設計的內容進行適當的調整，不僅加強了讀者和設計人員的交流，還有效地提高了信息傳達的效果。

還有一個十分明顯的特點就是，新媒體的發展使視覺傳達設計得到了不同行業間共同合作和交流的機會。在傳統的設計過程中，可能只有一個部門參與了設計，設計出來的作品內容往往比較單調，而書籍以及報紙的形式也限制了人們獲取信息的渠道和速度。但是，新媒體的發展使更多的行業聯合起來，通過信息的交流互換，對更多的信息進行處理，并通過不同的方式進行有效的傳播，得到了更多用戶的認可。

三、新媒體時代下視覺傳達設計的創新

（一）互動性的視覺傳達設計

新媒體具有很強的互動性，能促進人們的溝通與交流。在新媒體時代下進行視覺傳達設計時，應該著重注意這種互動性的運用和表達。在這個設計領域當中很好地運用互動性這一特點，可以使用戶與開發設計人員進行有效的互動，這樣，在用戶利用網絡進行信息獲取時，就能夠快捷地找出自己喜歡并且想要獲得的內容。同時，設計者也可以通過用戶的瀏覽記錄等信息獲知他們的喜好，進而在以后的設計中著重突出用戶所喜歡的方案，增加人們的認同感和情感體驗。

視覺傳達設計的互動性不僅是設計者應有的理念，同時也是用戶需求的體現。如果在設計中僅僅注重個人設計方案，而忽略用戶喜好和需求，那么最終設計出來的產品就會承擔著不被認同的風險，導致信息不能得到有效的傳播和擴展。設計人員通過進行趣味性的互動與用戶建立良好的溝通渠道，也是為自己建立客戶喜好資料庫的最佳途徑。設計者若能將自己作為用戶中的一員，從用戶的角度去思考問題，必然能設計出好的方案、產品，吸引更多的人參與進來。

（二）人性化的設計傳播理念

人性化的設計至關重要，只有將“以人為本”作為首選的設計理念，重視用戶的感受和體驗，才能夠使設計產品發揮出應有的作用。不管是之前傳統模式下，利用書籍以及海報等紙質的方式，還是隨著時代的發展利用新媒體技術進行信息傳達的廣告、網頁等方式，設計者都必須把人們的需求作為設計的根本。設計者在設計產品前一定要充分了解大眾需求，并且能夠在設計的過程當中將人們真正需求的內容充分地表達出來，使人們樂意通過這樣的方式進行信息的獲取。這樣才能將視覺設計本身的意義和傳達效果充分地傳遞出來。而設計者在設計的過程當中，也應該運用當今時代的先進技術將社會發展的創新理念與設計思維有效地結合起來，讓人們能夠通過恰當的視覺傳達設計作品，逐漸提升自己的價值觀念和審美情趣，創造出我們這個時代應有的、豐富多彩的信息傳播方式。

（三）視覺傳遞方向的正確把握

在傳統的視覺傳達設計中，往往是通過單向的、由設計者將信息傳遞給受眾的方式，進行一些圖片或者是文字信息的傳遞。但是，這種單單依靠文字和圖片的信息傳遞往往不能夠滿足大眾的要求。長此以往，會導致視覺傳達設計遭遇發展的瓶頸期。在如今新媒體時代的大背景下，設計者應該追求創新方式的探索，找到能夠解決以上問題的方法，正確把握視覺傳達設計的方向，使受眾更加便捷地進行信息的獲取和傳播。視覺傳遞的方式在這個時期不僅是單向的，更多的是通過各種行業的結合和互動，發展成一種交叉的信息傳遞模式。這種模式的產生很好地解決了信息單向性問題，同時也能夠將視覺藝術中更為精華的內容通過更加豐富、有趣的形式呈現在人們面前。這對視覺傳達設計的發展有很大程度上的促進作用，不僅使人們能夠獲取精神以及視覺上的享受，也推動了時代的逐步發展。

四、結語

總而言之，新媒體時代下，互聯網技術以及新媒體技術的發展給視覺傳達設計注入了新的活力，為了能夠更好地進行有效的設計，給人們帶來更新穎、有效的信息，幫助人們及時獲得信息交流，視覺傳達設計就應該實施創新發展，從互動性、人性化以及把握傳遞方向這三個方面著手，不斷提高視覺傳達設計的標準，以便給人們帶來更好的視覺享受和更加快捷的信息獲取方式。

參考文獻：

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（作者簡介：張佳棟，男，運城學院美術與工藝設計系本科在讀，研究方向：視覺傳達設計的創新與實踐）（責任編輯 葛星星）