SNS中韓移動媒體廣告未來投放分析調查

2019-05-30 17:01:28張婧

科技傳播 2019年9期

張婧

摘要對全世界移動互聯網使用人數中的移動媒體使用人數進行調查，對Facebook中韓兩國SNS移動媒體中的Instagram和微信進行了比較及分析，根據今年1月份發布的報告，對韓國Instagram情況進行了調查分析，對近幾年微信使用人數進行了統計，并對中韓兩個SNS主流軟件進行說明比較，以僅兩年廣告投放業務比例進行分析，對SNS軟件發展的三個時期點進行說明，SNS廣告傳播中產生的效果關鍵點進行了預測，對SNS新媒體下的移動媒體廣告現階段情況進行了總結說明。并希望根據此論文，對我國SNS廣告產業的未來發展有所助益。

關鍵詞 SNS移動媒體；廣告傳播；廣告發展趨勢；廣告效果

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0076-02

隨著媒體技術的變化與發展，大眾媒體進入人們的視野，影響著人們方方面面的生活方式，通過互聯網連接人們關系的社交網絡服務SNS（Social Network Service以下簡稱為SNS）也發生著多種多樣的變化，SNS的使用方法出現了新的形式，就是手機跟電腦可以同時登錄，而隨著移動技術的發展，手機漸漸的代替了電腦的存在，中國甚至全世界的信息傳播途徑都在往移動設備轉移，《數字報告》2018年1月的數據指出，全球互聯網使用者已經突破40億人次，智能手機是全世界互聯網使用人員的首選設備。每三個人中，就有一名使用手機登錄互聯網的用戶。由于中國人口基數較大，所以在手機普及率中，中國未能進入前十，韓國全世界排名第四，而電腦在韓國的普及率，2018年的數據僅為55.15%，根據第43次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，手機互聯網使用者規模到達8.17億，全年新增手機網民用戶6 433萬人次。截止到2018年12月，使用手機上網的比例高達98.6&，使用臺式電腦，筆記本上網的比例分別為48.0%和35.9%，使用平板電腦上網的占29.8%。2019年1月QuestMoblie發布的《2018年中國移動互聯網報告》（年終版）顯示，中國大陸移動互聯網月度活躍用戶規模達到11.3億，人均單日使用時長突破341.2分鐘。

在韓國最早的SNS社交軟件為賽我（Cyworld），最近幾年已經漸漸淡出了人們的視線，Facebook作為SNS的代表，使用者遍布全世界，扎克伯克（Facebook CEO）在Facebook發文宣布，截至2017年6月，Facebook月活躍用戶數破20億人次，也就是說，Facebook的使用者近乎世界人口的四分之一，接近全世界互聯網使用人數的一半。在韓國，根據韓國2018 SNS互聯網使用服務調差（大眾傳媒版）結果顯示，Facebook以67.8成為韓國使用率高的SNS軟件。

2012年4月，扎克伯克用10億收購了另一款手機移動SNS Instagram，Instagram最受人喜愛的是他的圖片分享功能，通過使用者通過圖片分享自己的信息和感情，并且可以對使用者關心的主題和項目進行分類，甚至可以對拍攝的圖片進修剪裁和增加濾鏡效果，還有很重要的一點是，Instagram可以跟Facebook等其他軟件進行互動，例如評論和轉發。截止到2016年末，韓國Instagram使用者為564萬名，到2017年末，Instagram韓國使用者超過1 000萬名，并且此數值還在不斷的增加當中。在KT集團2018年以網絡使用對象做的調查結果顯示，韓國使用時長最多的SNS Instagram超過Facebook，占所有軟件使用時間比率的51.3%，比去年的36.4%增長了14.9%，使用率為59.7%，不如上文提到的Facebook使用率67.8%，在20～30歲人群使用時長上，Instagram使用比率為59.7%，而Facebook的使用比率為59.4%。

在全世界SNS用戶排名當中，中國軟件占四位，分別是QQ，Qzone，微信，微博。中國大陸最具有代表性的SNS軟件為騰訊公司的QQ，而QQ內的Qzone頁面類似類似于FaceBook，僅在中國就有6.32億使用者，騰訊公司旗下的另一款著名SNS軟件為微信（WeChat），2011年1年21日，手機蘋果商店微信1.0上線并允許下載使用，2012年3月，微信使用人次超過1億，截至2014年，微信使用人次達到4億。2016年12月，微信月活躍人次約為8.89億，而到了2019年1月，微信的活躍人數超過10億，每天使用微信發送消息約450億次，同月微信人均單日使用時長同比增加6分鐘，相當于微信使用的總體時長每天增加約7 500萬小時。

人們對SNS軟件使用方式的更改，也影響到了廣告行業，全世界看來，互聯網網絡廣告規模從2011年的118億美元到2012年的169億美元，一年時間增長了46.1%，而這其中，廣告收益為88億美元，其中SNS廣告市場規模為38億美元。SNS代表企業Facebook全世界廣告賣出37億1.100萬美元，這其中手機廣告為7.270萬美元。《2018中國互聯網廣告發展報告》中指出，2018互聯網廣告總規模接近到3 700億人民幣，年增長率24.2%并且預測未來幾年間，互聯網廣告投入還會持續增長。這其中，互聯網廣告投入向移動媒體轉移明顯，移動設備廣告收入占比擴大至68%，比去年增長6%.中國內陸三、四線城市廣告主營銷業務也在往移動媒體轉移。

目前中韓SNS用戶移動媒體使用人數還有逐漸增加的趨勢，廣告商投放在在傳統廣媒體，線下廣告上的比例在逐年減少，同樣為新媒體的在線廣告，現有數據表明，使用電腦與筆記本投放廣告的時代已經慢慢消退，廣告在SNS上的投放比例逐漸增多并且在未來的幾年還會越來越多，中國跟韓國相關學術思想和論文雖然有，然而并不是很多，在韓國方面，更多的是對Facebook方面的相關研究，作為新興的SNS軟件Instagram，不管是Instagram軟件本身還是對Instagram廣告部分的相關研究，還有所欠缺，畢竟作為新興的廣告形式，研究的數據和研究的相關論文數量都有限，廣告效果的論文就更欠缺。而在中國大陸的微信，微信作為通信軟件被大眾所研究，研究微信中廣告部分的論文也是有所欠缺。其次中韓獨立相關研究論文與數據很少，作為兩國比較性的論文就更加少之又少，本文正是在這種背景情況下，希望可以彌補一點這方面的空白。另外，中韓雖然地域距離相近，由于有不同的風俗文化及歷史背景，所以對廣告投放所獲得的效果也會有差異，作為中韓主要SNS軟件的Instagram和中國SNS主要軟件的微信，廣告受眾對軟件使用中看見的廣告部分興趣與關心程度也會有所差異，希望可以通過此次研究，對未來廣告投放策略有現實意義的幫助。

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