傳統媒體融合轉型的趨勢分析

閔勇

摘 要 隨著信息高速發展，人們進入信息化時代。傳統媒體單一的傳播模式顯然不能滿足受眾的信息需求，傳統媒體必須做出改革以適應時代發展。如今，傳統媒體正處在改革的關鍵環節，必須結合實際情況，按照正確的指導方向進一步深化改革。在新媒體的強大沖擊力下，傳統媒體要想來傳播領域占據一席之地，就必須朝著融合的方向深度發展。文章將以傳統媒體融合轉型的趨勢為切入點進行分析，從趨勢中發現傳統媒體未來合理的發展方向。

關鍵詞 傳統媒體；融合發展；轉型；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0038-02

互聯網產業的迅速發展給傳統媒體帶來前所未有的沖擊力，坦白來說，傳統媒體現在的生存狀態不容樂觀。互聯網的快速發展潛移默化地改變了人們獲取信息的方式，影響著受眾的閱讀習慣和思維方式。受眾慢慢脫離傳統媒體傳遞信息的載體，報紙、廣播以及電視這些信息傳遞工具聚集的受眾數量正在逐漸減少。傳統媒體不能坐以待斃，必須尋求轉型的新方式，實現華麗轉型，從而保證我國的媒體傳播行業健康發展。

1 媒體融合的概念

在新媒體迅速崛起的時代，傳統媒體絕不能固步自封，沉浸在過去“無冕之王”的輝煌時代里，而是及時認清時代發展的現狀，及時走好媒體融合轉型的步伐。媒體融合并不是單指傳統媒體與新媒體的簡單整合，也不是傳統媒體完全拋棄過去的風格，粗暴地直接地走新媒體發展道路。媒體融合需要做到傳統媒體與新媒體優勢互補，從而激發出更大的能量，達到“一加一大于二”的效果。傳統媒體并不是一無是處，新媒體也并不是全無毛病，這兩種媒體類型只是在不同的時代下催生出來的新聞產業形式，追根溯源有著同樣的新聞主義原則。好新聞的定義一直以來都很明確，只是隨著時代的發展給予其更多的含義賦予，但原本的原則還是不能放棄。時效性、真實性、客觀性、公正性、顯著性等原則一直貫穿至今，一直是新聞工作者在生產新聞時所奉行的原則。

傳統媒體在進行融合轉型時，一定要以堅持自己原有的優勢為前提條件，同時融合互聯網思維、創新思維來進行轉型。如今，《人民日報》的轉型受到人們的廣泛認可。《人民日報》現擁有多個媒介平臺，包括報紙、微信公眾號、App、微博等多種媒介形式。其傳播信息的形式也更加多樣化，文字、視頻、圖片以及H5等多種創新型方式，成功留住和進一步吸引一批忠實讀者群，真正體現老牌報紙的王者霸氣。在科學發展觀的指導下，傳統媒體的融合轉型進一步朝著建設多元立體格局跨進。

2 傳統媒體融合轉型的現狀

傳統媒體融合轉型面臨的形勢較為復雜，所以很多傳統媒體持著小心翼翼的態度來一點點地朝著融媒體的方向探索。的確，傳統媒體融合轉型的道路并不是很清晰，需要傳統媒體自己來一步步探索符合自己實際情況的道路。正確認識傳統媒體融合轉型所面臨的機遇和挑戰，才能夠正確分析傳媒市場形勢，做出科學合理的判斷，朝著正確的融合轉型方向前進[ 1 ]。

2.1 傳統媒體融合轉型面臨的機遇

1）黨和政府的大力支持。因為我國的媒體環境決定了媒體必須成為“黨和政府的喉舌”，所以媒體相當于是黨進行各方面建設的有力武器和有效助手。面對網絡時代給傳統媒體帶來的沖擊力，黨和政府也高度關注傳統媒體的生存狀態，想盡一切辦法大力扶持傳統媒體的生存和發展。其中，黨和政府也提出傳統媒體融合轉型的口號，來保證傳統媒體在傳媒領域仍占據重要的一席之地。對于生存狀態面臨嚴峻挑戰的傳統媒體，黨和政府不僅給予發展方向的指導，還給予一定的資金補助，幫助傳統媒體渡過難關，實現成功轉型。

2）網絡技術的高速發展，5G時代即將來臨。互聯網集結了一大批忠實用戶，這些用戶不僅粘性指數高，其互動效果也優于傳統媒體。傳統媒體過去傳播信息的載體覆蓋范圍小，集結的受眾量小，而且還在一定程度上制約了信息傳遞的速度。如今互聯網的飛速發展，傳統媒體應該充分利用網絡所帶來的優勢，跳上快速前進的列車。尤其現在5G時代即將來臨，傳統媒體必須把握住5G時代，實現在5G時代的華麗轉身。

2.2 傳統媒體融合轉型面臨的挑戰

1）傳統媒體融合轉型的理念不夠。傳統媒體要想做好融合轉型，必須首先從思想意識上重視起來，同時，把握正確的融合轉型理念。現在很多傳統媒體在融合轉型理念上面臨兩個大方向上的問題。

2）融合轉型的意識不夠強烈。就目前的情況來分析，融合轉型是傳統媒體脫離困境的唯一有效途經。盡管黨和政府一再強調，但仍有一些傳統媒體仍固步自封，始終不想或者不敢邁出融合轉型的第一步，導致其發展舉步維艱。傳統媒體從上到下呈現出一種散漫的態度，絲毫不見強烈的改革意識，對于黨和政府提出的融合轉型理念貫徹不徹底。

3）傳統媒體從業人員綜合素質無法適應互聯網思維模式。傳統媒體進入互聯網平臺，給傳統媒體的新聞工作者提出了更多更高的要求。過去，傳統媒體的工作模式比較單一古板，呈現單向信息輸出模式。而媒體融合就要求傳統媒體的工作人員以互聯網思維來生產、傳遞新聞，與過去傳統的媒體工作方式有著較大的差別。要求新聞工作者具備創新思維和融合能力，做好與受眾之間的互動，以平等的態度和方式與受眾進行信息的溝通等。傳統媒體的新聞工作者由于害怕改變和自身綜合素質有限，對傳統媒體融合轉型始終抱著一種消極或者漠不關心的態度，并在行動中有所體現[ 2 ]。

3 傳統媒體融合轉型的幾大趨勢

我國的傳媒產業要想進一步發展，傳統媒體必須在經濟全球化的大趨勢下做好融合轉型。由于我國媒體產業起步較發達國家晚，發達國家傳統媒體的轉型策略可以給予我們一定的參考。接下來，我們將借助發達國家傳統媒體融合轉型的具體實踐和方向發展，對我國傳統媒體融合轉型的趨勢做進一步的分析。

3.1 以用戶需求為核心

在信息數量龐大的社會體系下，受眾每天接觸到的信息多種多樣，如何讓用戶在眾多的新聞信息中選擇你做生產的新聞信息，是新媒體時代下每一個新聞從業者應該著重思考的事情。傳統媒體應該改變過去單一的生產和傳播模式，做到從受眾的角度出發，向用戶推送其感興趣的新聞。正確把握“用戶需求是核心”的理念，使新聞推送更加個性化。

3.2 重視新技術和人才培養

現在處于大數據、移動互聯網、云計算時代，生產的新聞也應該正確利用大數據技術、互聯網平臺、云計算等新技術，來制造符合時代特色、具有創新性思維的新聞信息。另外，由于傳統媒體的新聞工作者工作模式和思維習慣比較單一保守，在一定程度上不能很好地融合到融媒體的工作模式和思維習慣上。傳統媒體要想將新聞做到符合時代要求，走在時代前列，就必須廣納新人才。同時也要注重原有的老員工和新員工的培訓工作，通過培訓使其掌握新媒體時代下傳媒工作者應該掌握的新技術、創新思維和融合能力。通過新型人才為傳統媒體融合轉型注入新鮮血液，促進融媒體行業健康發展[ 3 ]。

3.3 轉入信息收費模式

過去傳統媒體的盈利模式主要依靠廣告，如今新時代下，仍然依靠廣告收入來維持媒體集團生存顯然已不符合時代要求。報紙的“二次售賣理論”暴露了報紙收入模式單一的弊端，新時代下，新聞工作者應該正確認識廣告收入維持報紙生存的經營模式的詬病。目前，國外很多媒體現在已轉變依靠廣告收入來盈利的簡單生存模式，而是轉向了信息收費模式，并取得了不錯的效果。但在中國來看，想要改變民眾“獲得信息需要付費”的思維模式比較困難，但國內仍有少部分媒體開始了這方面模式的探索，初步取得一定的成果，但并未大范圍的覆蓋。但不可否認，未來信息收費將成為一種大趨勢。

3.4 重塑新聞專業價值

如上文所說，媒體的盈利方式轉向信息收費的話，這就意味著媒體必須制作出讓用戶心甘情愿掏錢買信息的新聞。也就是說，信息收費模式倒逼媒體必須重塑新聞專業價值，制作真正有內涵、有價值的新聞信息。回顧過去，尤其新媒體大量涌進媒體行業，大量質量粗糙的新聞流入信息市場，其新聞價值大打折扣。而重塑新聞價值主要從兩個方面進行著手：一是傳播主體精英化，二是內容生產精品化。兩方面共同重塑新聞專業價值成了傳媒行業未來發展的幾大趨勢之一[4]。

4 結論

傳統媒體在面臨嚴峻的市場形勢下，必須重視融合轉型意識，并結合融合轉型的現狀分析，做出正確的應對措施。融合轉型對于傳統媒體來說并不是一蹴而就的，而是一個長期的轉型過程。在轉型過程中，適當借鑒國外成功經驗，針對幾大轉型趨勢邁出堅定的步伐。

參考文獻

[1]鄧立軍.淺談媒體融合背景下傳統媒體的轉型[J].西部廣播電視，2017（14）：45-46.

[2]郭全中，郭鳳娟.新媒體背景下傳統媒體的戰略轉型[J].青年記者，2013（5）：30-31.

[3]梁靈芝.淺談傳統媒體的融合發展[J].中國地市報人，2017（3）：25-26.

[4]陳希.傳統媒體轉型融合的新趨勢[J].新聞窗，2016（2）：21.