“錢景”美好游戲廠商越來越喜歡廣告了

手游矩陣

從單一傳播到內容互動

不要以為游戲中內置廣告是一個簡單的事情，這蘊含著巨大的生意和深奧的學問。2006年，微軟曾以2.8億美元收購了游戲內置廣告公司Massive；2007年，Google收購了另一家游戲內置廣告公司Adscape，據悉該筆交易達到2 300萬美元。從各個互聯網巨頭對游戲內置廣告公司的收購價格就可以看出，這是一門“有賺頭”的生意。

在國內，這門生意也早已經被人看在了眼里，率先將游戲內置廣告當作生意看待的還是陳天橋（盛大CEO），陳天橋當年希望打造一個第三方廣告公司，不僅服務盛大，同樣也能服務其他游戲商，不得不承認陳天橋超前的眼光和布局。隨后，當年《街頭籃球》的運營方天游在游戲中植入了廣告模式，包括NIKE和統一等企業。這些都成功地在游戲中植入了廣告。

游戲與廣告其實早已經有過交集，當網絡游戲出現之后，就曾有不少人想過在游戲中植入廣告來作為營收點，但是至于后面為什么沒有出現這樣的情況。筆者認為是這兩個原因，第一，廣告商自己沒有游戲，找到游戲開發商，人家不樂意；第二，游戲開發商發現自己游戲賺的錢太多，已經看不上廣告的營收。

不過，游戲與廣告有著天然的契合度，一方面是在游戲中，廣告可以24小時不間斷地發揮功效，另一方面，廣告的受眾都是年輕人，這對于大部分的廣告主來說，都是一件值得嘗試的事情。所以，在種種機緣巧合之下，游戲中的廣告大部分都變成了異業合作。對于游戲廠商來說，與其收一點廣告費用，還不如大家做資源置換，換取更多的流量和玩家。……