PC互聯(lián)網(wǎng)時代，業(yè)已落幕

螞蟻蟲

簡單粗暴的命名方式為何曾經(jīng)大行其道？

以“手機(jī)”作為前綴的APP，曾經(jīng)是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)一大“亮麗的風(fēng)景線”，其中不乏一線巨頭，如《手機(jī)淘寶》和《手機(jī)百度》等。早在一年前，《手機(jī)百度》就完成了去手機(jī)化，更名為《百度》。如今App Store排名前兩百中，只有同為阿里巴巴旗下的《手機(jī)天貓》一個仍然冠以“手機(jī)”二字前綴。

曾幾何時，APP以“手機(jī)”二字作為前綴或關(guān)鍵詞，成為業(yè)界的一種潮流。《手機(jī)淘寶》《手機(jī)百度》《手機(jī)QQ》、XX手機(jī)銀行以及XX手機(jī)營業(yè)廳等，都是當(dāng)時興盛一時的產(chǎn)物。在互聯(lián)網(wǎng)化相對滯后的銀行業(yè)和通信業(yè)，這些名字仍然沿用至今。

除了“手機(jī)”二字之外，另一個常用前綴詞是“掌上”，諸如掌上公交、掌上電力、掌上高鐵、掌上營業(yè)廳和掌上商城等。與“手機(jī)”關(guān)鍵詞較多與品牌名稱的組合不同，“掌上”往往和行業(yè)關(guān)鍵詞組合得更多一些。最出名可能也是最成功的，應(yīng)該是招商銀行的《掌上生活》。據(jù)稱用戶級別達(dá)到數(shù)千萬，成為了一個面向信用卡用戶的超級生活服務(wù)平臺。

之所以會采取這種“簡單粗暴”的命名方式，廠商主要考慮到這幾個點利益關(guān)系。

其一，強(qiáng)化和突出手機(jī)APP的特點，以避免用戶和傳統(tǒng)PC網(wǎng)站混為一談。畢竟在移動互聯(lián)網(wǎng)初期，手機(jī)APP在人們大腦中的認(rèn)知程度很低。一提到某某網(wǎng)，就算是BAT和三大老門戶網(wǎng)站，也沒有幾個人會想到是手機(jī)APP的名字。加上手機(jī)二字，就是明確向用戶表示，這是與PC網(wǎng)站不同的手機(jī)APP，通過它也能訪問我們，獲得相同的服務(wù)，而且更加方便快捷。……