一家“毒”大“男版小紅書”的困局

張書樂

從“直男最愛”到突然爆紅的《毒》

在中國球鞋市場，虎撲具有相當大的發言權，其“孵化”出的二手鞋交易平臺“毒”也成為球鞋領域的頭牌。虎撲最早作為籃球論壇出現，如今被網友們戲稱“直男大本營”，通過自家子品牌的識貨網積累出的球鞋鑒定經驗，為廣大的球鞋愛好者提供個性化的服務。《毒》也可以看做虎撲在男性“種草”市場做出的一種嘗試。

在《毒》的用戶數據上可以看出，35歲以下的年輕用戶占到了86%，年輕消費者的消費觀念更為沖動和自由，與潮流化不謀而合，因此隨著年輕一代的消費升級，潮牌消費會在年輕人消費觀中占據重要地位。

“毒”作為球鞋交易平臺，通過C2B2C的模式，扮演中間鑒定方和平臺方的角色，將買賣雙方精準對接。具體來說，買家拍下球鞋后，賣方需要自己發貨到“毒”平臺，經過鑒定后，再由“毒”寄送給買家。“毒”目前的盈利模式是抽取賣方成交價的7.5%～9.5%作為傭金，以及收取買家的鑒定費。目前網上流傳著一家“毒”大的說法，今年3月《毒》的月活躍用戶已經達到了140萬。

不過，《毒》顯然不滿足只做球鞋交易，從目前《毒》的平臺交易種類來看，其正向男性消費市場拓展，對于數碼產品，手表以及少許的奢侈品也有所涉獵，《毒》正在逐步擴大自己的品牌經營范圍。但從數據上看，目前非球鞋商品還沒有完成很大規模的交易額，《毒》對于更廣范圍的男性消費市場，還沒有找到更多的切入點。

假貨難除是模式“原罪”還是有意為之？

在流量瘋狂增長以后，問題也隨之而來。……