《抖音短視頻》變味了？

張書樂

《抖音短視頻》的自我迷失

從用戶感知和產品定位而言，早期的那個主打“音樂潮流”定位的《抖音短視頻》無疑是最精準的，無論廣告調性還是內容特色都十分鮮明，吸引了一大批年輕種子用戶。

不過在用戶高速增長、傳播破圈后，《抖音短視頻》的內涵顯然超出了“音樂”“潮流”等過于年輕化的范疇，《抖音短視頻》也從一款工具屬性APP成長為短視頻平臺。但自此以后，《抖音短視頻》就沒能清晰地告訴大眾，《抖音短視頻》的自我主張。

相比于以用戶平權為信仰的《快手》打出“記錄生活記錄你”的口號，《抖音短視頻》的“記錄美好生活”口號顯得過于泛濫且并不那么可信，如果稍加對比今天《抖音短視頻》上的內容便能夠發現，《抖音短視頻》與“記錄美好生活”的定位相差甚遠。脫離了強有力的頂層設計，《抖音短視頻》似乎正信馬由韁。

如今，短視頻紅利期已過，行業增長開始乏力，《抖音短視頻》也將告別野蠻生長，而擺在《抖音短視頻》面前無法逃避的核心問題是，它將在社會中和人們的生活中扮演什么角色。

“變了味兒”的《抖音短視頻》

曾幾何時，《抖音短視頻》上的爆款內容都會引起“朋友圈”、自媒體的熱議，能夠在《抖音短視頻》中刷屏，就意味著在人們的社交話題中刷屏。

然而在今天，從《抖音短視頻》刷屏而引發全民討論的例子已經越來越少見。這從一方面來說，《抖音短視頻》已逐漸形成了特定的產品黏性及文化壁壘，另一方面也說明，《抖音短視頻》對公共話題的影響力正在減弱，這實際上也意味著《抖音短視頻》的商業價值在相對回落?！?br>