繪本在中國有更大的發展空間

張艾寧

在“地球村”中，作家、插畫家、出版業人才將匯聚在一起，市場逐漸發展為各方交流的開放平臺。

Clavis出版公司在比利時的辦公地點

對于比利時出版公司Clavis Publishing（以下簡稱“Clavis”）總裁菲利普·瓦力克（Philippe Werck）而言，今年是他們第七次參加上海童書展。Clavis已有40周年的歷史，是比利時、荷蘭少兒圖書市場的重要生力軍。在上海國際童書展期間，《出版人》雜志記者與菲利普就國內外童書市場的話題展開了討論。

Clavis坐落在比利時一座不足8000人的小城，市政府為其提供了一座偌大的修道院作為辦公地點，古老的建筑與一應俱全的現代辦公設備形成了鮮明的對比，置身其中仿佛穿梭于童話故事一般?！癢e Make Children's Dreams Come True！”（讓孩子夢想成真！）是Clavis秉持的座右銘，他們相信其出版的書會激發孩子的想象力，如果孩子們能夢想成真，將建設出更美好的世界和更光明的未來。

教育是建設美好世界的基石

1978年，為了讓女兒讀到優秀的兒童讀物，菲利普在家鄉開了一家兒童書店。此后不久，書店中的書也無法滿足他的需求，于是菲利普決定投身童書出版事業， Clavis便由此誕生。如今，Clavis每年出版兩百多種圖書，成為擁有四千多種書籍書目的國際出版公司。Clavis是拉丁語，意思為“鑰匙”，這似乎暗示著他們用這把“鑰匙”打開了世界童書市場，也打開了阿姆斯特丹分部（2001年）和紐約分部（2008年）的大門。

在菲利普看來，繪本是連通兒童與世界的介質，優秀的繪本應時刻關注孩子的內在情感需求。“無論這本書的主人公是什么樣的人，在我心中它永遠代表著孩子，孩子在閱讀時應當有代入感?！狈评諒娬{。在他看來，優秀的繪本應當有三個不可或缺的部分：經得起推敲且富有詩意的文字，同時能夠平衡插畫在表述方面的不足;插畫要專業且優雅，同時根據故事內容的不同配以靈活多變的藝術風格;故事要反映孩子內心深處的問題，問題要在故事中得以解決，讓孩子讀完故事后有所思考和感悟。

“孩子們小時候的行為舉止往往代表著他們長大后為人處世的方式，因此，教育是建設美好世界的基石之一?！狈评毡硎尽ｉ喿x兒童讀物讓孩子們學會處理情緒與恐懼，洞察自己的行為，理解人與人之間的關系以及對錯之間的區別。此外，兒童讀物在父母和孩子之間建立了牢固的聯系?！叭绻粋€成年人的行為可以用其童年時期幸運或不幸的經歷來解釋，我們就應該盡最大努力為今天的兒童創造一個富有想象力、充滿新鮮感、同時很安全的成長環境?！睂崿F這一愿望的最佳途徑便是讓孩子閱讀貼合其情感的兒童讀物，這也是Clavis多年來所肩負的使命感。

當問及數字出版是否對Clavis的出版業務產生影響時，菲利普篤定地表示：“數字出版沒有也不會取代經典的紙質兒童讀物。音樂從揚聲器發出，但是讀書會產生一種氛圍，父母坐在床邊給孩子朗讀故事，這種溫暖安全的感覺永遠不會被任何數字工具所取代。”

中國童書市場發展勢頭正盛

在菲利普初接觸中國繪本市場時，誤以為“繪本在中國擴張得很快，任何書翻譯后都可以在中國出版”。但隨著市場需求擴大，越來越多的家長開始重視繪本給孩子帶來的啟蒙作用，菲利普才意識到他們出版的許多書其實并不適合中國市場。近幾年，中國童書市場越來越成熟，國內出版社在選擇版權方面有了相應的策略與想法，引進的版權數量變少，但質量更高?！皬陌鏅噘徺I與中國原創作家和插畫家的人才培養這兩個方面來看，市場上出版的繪本將越來越專業，這為中國出版社與外國出版商帶來了雙向利好?！?/p>

在原創內容方面，Clavis主辦的Key Colours 繪本創作大賽是其源源不斷的原創力量。Key Colours 繪本創作大賽有超過25年的歷史，大量的繪本創作者與插畫家通過這個比賽開啟了職業生涯，并在世界范圍內取得了成功。在2016年的博羅尼亞書展上，菲利普與禹田文化傳媒創始人安洪民一見如故。借此機會，Clavis舉辦二十多年的Key Colours 繪本創作大賽被禹田傳媒文化引進中國，自此，菲利普帶領Clavis團隊向中國原創繪本市場又邁出了堅實的一步。菲利普表示：“我們相信世界各地都有極具天賦的人，這種潛力往往只需要一點激勵就能被挖掘出來，繪本創作大賽正是這種激勵。”中國原創的繪本故事不受西方思維的影響，天馬行空，讓菲利普充滿了驚喜。

禹田文化傳媒并不是Clavis唯一具有合作關系的中國出版商，事實上，他們與50多家中國出版商均有合作，迄今已有600多部Clavis圖書被翻譯成中文。比如皮姆·范·赫斯特（Pimm Van Hest）與凱文·亨克斯（Nynke Talsma）創作的《我不敢說，我怕被罵》（英文名為《A tummy full of secrets》），在中國是一本暢銷書。發展心理學家曾對這本書進行解讀：《我不敢說，我怕被罵》這個故事里所涉及的話題，正是3-6歲孩子心理發展中至關重要的一個問題——內疚感。故事主人公莫伊拉正處于這個年齡階段，孩子需要在主動性和內疚感之間找到平衡，因此父母的支持和認同對孩子的主動性發展有很重要的影響。

Clavis 出版公司總裁菲利普·瓦力克（Philippe Werck）

在菲利普看來，中國繪本市場相比于歐美等成熟市場有著更大的發展空間。在歐美等成熟市場中，繪本銷量沒有增長，整體銷量停滯。隨著越來越多的圖書上市，每本新書成功的概率也愈發有限。菲利普坦誠地說：“出版的十本書中有一本能取得成功就是不錯的表現，脫穎而出的圖書背后，通常需要豐富的經驗和靈活多樣的營銷技巧做支撐，投入成本很大。”“對于許多插畫家和藝術學校的學生來說，想要脫穎而出是很艱難的。很多人想成功，但現實是只有少數人成功?！绷硪环矫?，市場上大量的圖書供應使消費者應接不暇，挑選一本繪本的時間成本越來越高。此外，許多書通過網上商店售出，這些渠道會引導人們更加關注暢銷書，致使繪本的選擇范圍越來越小，新出版的繪本難以得到關注，產生“馬太效應”，因此關注線下實體書店是至關重要的。

反觀中國童書市場，目前正處于強勢的發展階段，其數字出版和在線銷售渠道的影響力比其他任何市場都要大?！癈lavis將出版中國原創作家和插畫家的作品，并將這些作品帶到世界各地，這也有益于全球創意產業的發展和世界各地兒童的利益。”隨著“地球村”的發展，菲利普相信全世界的作家、插畫家、出版業人才將匯聚在一起，市場會逐漸發展為一個各方交流的開放平臺?！拔蚁嘈牛袊袌隹梢猿蔀槲磥砥渌袌龅陌駱?。我很榮幸能參與到這段歷史發展的進程中。”菲利普如是說。