搭建全球少兒內容的“東方港口”

邢明旭

CCBF在吸引外國展商以及展示全球最新童書出版成果等領域不斷進步，正成為全球童書內容創(chuàng)意和作品在東方匯聚的重要港口。

緊跟第二屆“進博會”，2019上海國際童書展（下稱CCBF）在11月17日也成功落下帷幕，超過1.6萬名專業(yè)觀眾和3.5萬名大眾讀者走進上海世博展覽館，在初冬的滬上共赴了一場童書盛宴。

與博洛尼亞展覽集團“牽手”的第二年，2019CCBF繼續(xù)充分汲取博洛尼亞童書展的國際資源、展會經(jīng)驗和專業(yè)優(yōu)勢，在國際化水平、特色展區(qū)的設置、專業(yè)活動的策劃組織等方面亮點頻頻，參展中外最新童書超過六萬種，其中外版童書約兩萬種，占品種總數(shù)的30%;各類閱讀推廣和專業(yè)交流活動345場，覆蓋除主會場外的學校、圖書館、書店等30多個兒童出版閱讀文化空間，為上海的小讀者們奉獻了一場五彩斑斕的閱讀“大戲”。

“經(jīng)過兩年來與意大利博洛尼亞展覽集團的合作，CCBF在吸引外國展商以及展示全球最新童書出版成果領域都取得了不俗的進步，成為全球童書內容創(chuàng)意、作品在東方匯聚的重要港口，也是中意兩國文化交流領域的一次成功嘗試。”意大利駐上海總領事館文化處處長馬義柏（Alberto Manai）說。

童書“進博會”

從某種程度上來講，CCBF在童書出版業(yè)的國際交流合作以及優(yōu)質產(chǎn)品信息發(fā)布、國際研討和版權交易方面的確扮演了與進博會相似的角色。

本屆CCBF，國際資源聚集度得到進一步提升，來自意、法、英、美、日等30多個國家和地區(qū)的418家參展商共襄盛會。其中國際展商數(shù)量約200家，較上屆增長25%，新展商數(shù)量超過30%。在“一帶一路”的倡議下，阿聯(lián)酋、拉脫維亞、黎巴嫩、烏克蘭等國家的加入為童書展的國際化注入多元性。法國巴亞集團、阿歇特出版集團，美國麥克米倫教育集團、麥格勞希爾教育集團，英國牛津大學出版社、沃克出版集團，瑞典邦尼集團等知名國際出版文化機構則是展場上更受歡迎的“星”，不論何時，這幾家展位上總是人滿為患。

達成的版權貿(mào)易協(xié)議數(shù)字也從側面證明了本屆童書展的火爆。據(jù)主辦方透露，本屆CCBF共達成中外版權貿(mào)易協(xié)議約1500項。其中，中國少年兒童新聞出版總社與西班牙、俄羅斯、日本等國家和地區(qū)的出版社達成版權輸出意向96項，“中少陽光圖書館”系列原創(chuàng)圖畫書受到多國出版商青睞，實現(xiàn)多語種輸出;“樂悠悠成長小繪本”在英、蒙等語種輸出后，又實現(xiàn)馬來語、繁體中文的輸出。

上海世紀出版集團作為東道主，本屆CCBF上原創(chuàng)精品版權貿(mào)易也異常活躍，旗下少年兒童出版社達成版權引進105項，輸出31項。其中《布羅鎮(zhèn)的郵遞員》西班牙文版和俄文版、《男生賈里全傳》西班牙文版等圖書國際版權現(xiàn)場簽約;《十萬個為什么》（第六版）越南文版，《迷宮》韓文版、《男生賈里全傳》韓文版、保加利亞文版和印尼文版，《三毛流浪記》意大利文版等重點品種得到眾多國際展商青睞并實現(xiàn)版權輸出。除此之外，華東師范大學出版社現(xiàn)場簽署版權輸出協(xié)議兩項，達成版權輸出意向15項，涉及英、馬、意、葡、韓等語種。

中信童書也不甘落后，現(xiàn)場舉辦的“姆明系列”新書發(fā)布會引得一批大小朋友駐足流連，以“姆明”為主題元素開發(fā)的一系列充滿童趣的衍生品大受歡迎。據(jù)透露，中信童書本次CCBF實現(xiàn)包括《給孩子的中國簡明史》《西游繪本（繁體版）》《丁婆婆》在內的80種版權輸出意向;浙江少兒出版社也實現(xiàn)了與國際版權代理ACL的簽約，把適合海外落地的項目放在國際平臺上進行推介。

英國BookLife出版社總監(jiān)馬可欣（Maxine Tokelove）表示，今年該社的預約會面人數(shù)創(chuàng)下了新的紀錄，現(xiàn)場達成了三項貿(mào)易協(xié)議，與中國臺灣的協(xié)議原則上達到200萬英鎊（約合1805.7萬元人民幣）。”意大利柯瑞尼出版社國際版權與采購經(jīng)理吉爾瓦娜（Giovanna Ballin）也表示收獲頗豐，并期待再次參展。

業(yè)界“風向標”

在著力搭建版貿(mào)平臺的同時，CCBF還通過一系列論壇、評獎、作品發(fā)布、作家交流等活動，為海內外同行合作交流提供專業(yè)平臺，努力打造童書行業(yè)發(fā)展的“風向標”。

展會現(xiàn)場舉辦的官方專業(yè)論壇幾乎場場爆滿，包括全球童書市場報告、全球有聲書市場報告、中國童書出版市場數(shù)據(jù)、少兒內容與閱讀產(chǎn)業(yè)投資報告等一批干貨重磅發(fā)布，來自全國專業(yè)領域的70余位演講嘉賓現(xiàn)場把脈童書市場，吸引無數(shù)眼球。

據(jù)全球有聲書市場報告顯示，有聲書籍市場潛力巨大，美國2018年市場近10億美元，增長率達30%～40%，北歐地區(qū)消費者對有聲讀物需求迅速增長;2018年中國在線音頻用戶規(guī)模增速達22.1%，快于移動視頻及移動閱讀行業(yè)，其中兒童音頻市場或將領跑音頻細分垂直市場。

由出版人雜志和中南傳媒產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布的2019少兒閱讀與內容產(chǎn)業(yè)投資報告則關注這片市場的投資價值。報告指出，市場下沉、融合發(fā)展、IP衍生，仍然是未來童書出版市場的焦點。文本的價值不會隨著技術的變化而消失，相反，隨著知識產(chǎn)權的重要性不斷被凸顯，用戶正版意識的進一步覺醒，優(yōu)質內容的價值將成為頭部少兒內容的供血源頭。

Clavis Publishing首席執(zhí)行官Philippe Werck表示， “今年已經(jīng)是我們第七次參加上海童書展了。盡管展會期間我們非常忙碌，但對于專業(yè)論壇，我仍然爭取每場都去聽一聽，它們讓我受益匪淺。”

閱讀“指南針”

展會期間，家長和孩子們表現(xiàn)出的旺盛閱讀和購買熱情也是一大看點。

據(jù)了解，少兒繪本、科普、文學讀物、手工以及兒童啟蒙讀物最受讀者歡迎，以少年兒童出版社《我的石頭心爸爸》為代表的一批好書在現(xiàn)場熱銷，《海底100層的房子》《跑跑鎮(zhèn)》《蓋亞奧特曼系列》等也是受到家長和小朋友歡迎的佳作。

除了能買到好書，一批有趣的展覽是讓小讀者們挪不動腳步的另一個重要原因。其中，“書中的魔法世界”立體書展以10個歷史階段的130件收藏品成為本屆展會的一大亮點，從被稱為“第一本真正的立體書”的1932年美國版《木偶奇遇記》，到采用拱橋形的設計的《愛麗絲漫游仙境》，再到近年中國生產(chǎn)的采用全新塑料材料制作的《大鬧天宮》，眾多精美的立體書讓孩子們沉浸在富于想象力和美感的微型世界。

而在會場之外，CCBF“城市聯(lián)動”項目打破了展會的場地限制，將集聚起的優(yōu)質作家作品資源推廣輻射到整個上海。三天的展會中，中外作家、插畫家、藝術家等一眾嘉賓頻頻在上海的少兒圖書館、書店、劇院和藝術中心間奔波，與孩子們互動交流，為這場童書的嘉年華添上自己的一筆。

隨著與博洛尼亞展覽集團合作的不斷深入，相信CCBF將成為中國童書出版文化“走出去”和“引進來”更為廣闊的平臺，為上海成為亞太地區(qū)新一輪國際版權貿(mào)易和出版合作交流的中心城市之一作出更加積極的探索。