“讀史熱”驅動的銷售增長

陶思敏

歷史類圖書多套系，從形式到內容都呈現出趣味化和通俗化的趨勢，更符合大眾的閱讀需求，將厚重的歷史以生動有趣的方式延續下去。

“以銅為鏡，可以正衣冠;以古為鏡，可以知興替;以人為鏡，可以明得失。”唐太宗的一席話，雖為表達失去魏征的哀痛，但也道出了讀史明史的重要性。近年來，歷史類圖書在圖書市場中始終占據著重要的地位，在學術文化類圖書市場更是常年穩居第一，新書動銷品種數相對穩定。歷史類圖書多套系，從形式到內容都呈現出趣味化和通俗化的趨勢，更符合大眾的閱讀需求，將厚重的歷史以生動有趣的方式延續下去。

動銷品種數穩增不減

回顧近五年開卷在圖書零售市場監測到的數據，歷史類圖書的銷售冊數與銷售碼洋都在持續增長，新書動銷品種數在一個相對穩定的范圍內波動。從分類市場的碼洋占比來看，歷史類圖書在其上一級學術文化類圖書市場中的碼洋排名始終占據第一位，碼洋占比保持在40%左右。另外，單從新書來看，歷史類圖書的動銷品種數和碼洋占比均在學術文化類圖書市場中連續多年排名第一，銷售碼洋也有一定量的增長。由此可見，歷史類圖書在學術文化類圖書市場甚至社科類圖書市場中都占據著重要的地位。

圖1：近幾年綜合零售市場歷史類圖書動銷品種數

一類圖書的穩定增長，其背后必然有著可持續的消費需求。同樣是學術文化類圖書，相較于哲學、宗教、政治、地理、心理學等其他類圖書，歷史類圖書無論是閱讀內容還是閱讀形式，都有著更為廣泛的讀者群體。對于相對專業的研究學者，可以提供相對專業的理論和研究類圖書;對于僅僅是將中國史或者世界史作為興趣或者常識來進行了解的大眾讀者，目前市場上也有著相當多品種的科普讀物或者入門讀物，形式多樣，深入淺出，深受讀者歡迎。此外，所謂“民族的就是世界的”，當前的文化環境鼓勵我們更為深切地關注本民族的文化，教育體系也在不斷強調傳統文化的重要性，在中小學課外推薦讀物中歷史讀物更是必不可少，而燦爛博大的中華文化就深深扎根在我們源遠流長的五千年歷史中，因此也就形成了一股“讀史”的熱潮。

趣味化、通俗化成趨勢

歷史是連續的，是厚重的，且涉及到政治、經濟、文化和社會生活的方方面面，因此，對歷史的探究和了解也就有著各種維度，與之相關的歷史類圖書也就有了不同的切入點，從方方面面以各種形式去解讀歷史。而在歷史類圖書的市場中，絕大部分讀者往往不是專業的研究學者，而是對歷史充滿好奇和求知欲的普通大眾，那么，如何將年代久遠的厚重歷史講得生動有趣又不失其本來的面貌，成為了作者的首要任務。

回顧歷年的歷史類圖書市場排行榜，我們不難看出，許多優秀的作品之所以能夠在眾多的圖書中脫穎而出，就在于它充分考慮到了讀者的閱讀需求，以一種相對輕松愉悅的方式，將歷史向人們娓娓道來。

提到這類作品，自然是繞不開當年明月的《明朝那些事兒》，該系列一連九部，自成套系，且從平裝到精裝擁有多個版本，連續多年制霸榜單，受到讀者們的熱烈追捧。讀者們形容它是一部“不拘一格”的作品，雖然書中不乏作者的主觀想象，但是對比各種正史，讀者卻更喜歡這樣生動的作品。再比如以“歷史上的今天”為切入點的《魚羊野史》，作品本身來源于高曉松的專欄節目，是媒體節目的文字化，它的新穎之處在于以古觀今，以日期為切入點，沿著一條時間的脈絡將歷史上的今天曾經發生的種種一一道來。由電視節目或者網絡帶火的作者還有易中天和袁騰飛，兩人皆是因為其幽默詼諧的講述方式而深受觀眾朋友們喜愛，隨后便出版了極具個人風格的作品，包括易中天的《品三國》《易中天中華史》系列和袁騰飛的《歷史是個什么玩意兒》《這個歷史挺靠譜》《世界歷史很有趣》等系列作品，延續了線上的熱度。再到尤瓦爾·赫拉利的“簡史三部曲”之《人類簡史》《未來簡史》《今日簡史》，從動物到上帝，從智人到智神，再到人類命運的大議題，作者將世界與人類的宏觀問題進行了拆解，深入淺出地講解也不乏驚艷之處，也是一套優秀的歷史類通俗讀物。而陳磊（筆名“二混子”）及其團隊的“半小時漫畫”系列更是頻頻登上榜首，《半小時漫畫中國史》和《半小時漫畫世界史》均是其公眾號平臺內容的集結，號稱“看半小時漫畫，通三千年歷史”，以歷史為骨，以想象為翼，通過丑萌的漫畫風格和每一頁都有的歷史段子，掀開紛繁復雜的歷史表象，略去無關緊要的細枝末節，以一種搞笑的方式將歷史講述得簡單明了，讓讀者在這個“讀圖時代”能夠對歷史產生更多閱讀興趣。如果說“半小時漫畫”系列太過簡潔不過癮，那么張瑋（筆名“饅頭大師”）的《歷史的溫度》系列則恰好與之相反，圖書同樣是其公眾號平臺內容的集結，作者以風趣的文筆詳實地記述了歷史背后的一個個故事，有趣、有溫度，使歷史不再冷冰冰，仿佛為讀者打開了一個萬花筒。

套系層出不窮

在歷史類圖書的榜單中，我們可以發現許多作品是成套系或者成系列的，完全獨立的單部作品較少。2015年歷史類圖書暢銷書排行榜前10名中，套系圖書有6本，其中包括當時大熱的《人類簡史：從動物到上帝》;2016年前10名中套系作品有9本，其中《明朝那些事兒》獨占6本;2017年前10名中套系作品有8本，《半小時漫畫中國史》嶄露頭角，尤瓦爾·赫拉利新作《未來簡史：從智人到智神》榮登榜首，同時也帶動了第一部作品的銷量;2018年前10名中套系作品有9本，《今日簡史：人類命運大議題》出版，“簡史三部曲”完結且紛紛進榜;2019年1～10月前10名中套系作品有8本，“半小時漫畫”系列依然占據榜首，且新老作品都在榜，熱度不減。

雖然套系圖書在各類圖書中均存在，但在歷史類圖書中這一特點格外突出。一方面，歷史是個宏大的話題，它涉及人類社會生活的方方面面，包括但不限于政治、經濟、文化等各個領域，不說世界史，單上下五千年的中國史可寫可作的內容已經浩如煙海，僅一部作品往往很難表達全面。另一方面，作者有較強的寫作意愿和寫作能力，較好的市場反饋和讀者反應也給了作者持續寫作的動力。在暢銷的歷史類圖書作品中，部分作者通過寫書或者其他渠道擁有一定量的粉絲基礎，如陳磊、張瑋在其公眾號平臺、易中天和高曉松在電視節目平臺、袁騰飛在網絡平臺等都擁有自己的原有粉絲基礎，可以說是“自帶流量”，其作品的銷量更有保障，可持續性強，更容易形成套系。