宣傳文化創新促秦山核電蹄疾步穩

夏建軍 田桂紅 劉洪迪

如何通過理念傳播促進安全生產，有效推進核安全文化建設？如何創新傳播手段和表達方式，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”？如何在媒體形態百花齊放、各種聲音齊鳴共振的今天講好秦山故事、傳播好秦山聲音？伴隨著改革開放事業的蓬勃發展，時代作為出題人，把一個個問題拋出來，靜等秦山核電以及宣傳文化工作者解答，特別是面對黨的十八大以來，中央宣傳思想工作一系列新變化新要求，對照習近平總書記在去年8月召開的全國宣傳思想工作會議上提出的“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，秦山核電在這份宣傳文化的時代考卷上究竟成績如何？

舉旗幟，聚焦新時代新思想

在從嚴治黨不斷深化的新形勢下，如何高舉旗幟，彰顯黨建工作的引領作用？如何創新黨建活動形式，從效果提升上下工夫？公司以黨的生日為契機，以黨員思想教育為主線，策劃了“黨旗飄揚”主題活動。

活動用心在環節設置上策劃點睛之筆，用真情打動現場，用細節感動大家，把主旋律活動變成耳目一新的精神洗禮，一幅行云流水、震撼人心的畫卷在與會黨員面前展開：無論是在莊嚴《紅旗頌》中被參加者稱為“震撼心靈”的集體重溫入黨誓詞環節，還是突然出現的職工親人頒獎團隊使“中核運行感動人物”的獲獎者們飽含熱淚的頒獎環節，無不敲打著每一位親歷者的心扉。目前，“黨旗飄揚”已經成為秦山核電保留活動，每兩到三年就會舉行一次。

以新時代新思想為指引，在學習宣傳黨的理論的思路創新、平臺創新和方式創新上下功夫，既有員工樂于接受的形式載體平臺，又有黨的思想理論內嵌支撐，這成為秦山核電宣傳新時代新思想的有效法門。例如，在主題讀書活動中，秦山核電還通過與地方廣播電臺合作，海選秦山“好聲音”把故事讀出來、錄制成電子書方式，將文字與聲音有效結合，兩年來有聲書閱讀量超過30萬次。

凝人心，聚焦核安全與新發展

2016年，在全面總結過去30年寶貴經驗的基礎上，秦山核電提出“做國之光榮的堅定捍衛者和發揚者”的秦山精神新內涵。如何將秦山精神新內涵具象化，切實起到凝聚員工心氣，全心聚焦安全生產的作用？如何展現新時期秦山核電核安全文化建設，向外界強勢推廣秦山核電文化品牌？

秦山核電將目標鎖定到運行巡檢這一核電常見的基礎工作，借鑒“最強大腦”等真人秀節目形式，以有創意的綜藝節目形式真實展現了現場巡檢競賽的完整過程，并通過同步的嘉賓點評，向廣大社會公眾傳遞了運行人員過硬純熟的技能、規范嚴謹的職業素養、敬業擔當的責任心。節目播出后，基本實現了與電視真人秀節目一樣的效果，播出一周內超過14萬人次觀看了推送的微信視頻。活動也得到了公司領導和運行同仁們的認可，這部片子正在改版，今后將用于運行人員的教學工作。因為通過片子的內容呈現、陷阱設置花絮和嘉賓點評等可以讓運行人員直觀了解公司期望、規范要求、日常工作中容易忽略的“陷阱”等，新員工對這樣的教學方式也比較歡迎。最強系列第二部《最強運行》已完成拍攝制作，剛剛推送，聚焦的是核電廠運行人員應急操作。

以安全生產為重點，聚焦運行生產、機組大修、技術革新以及典型人物，用身邊人身邊事來凝聚人、教育人，成為秦山核電宣傳文化工作一以貫之的準則。更讓人欣喜的是，秦山核電各部門自發開展的一系列聚焦安全生產的宣傳文化探索，比如運行五處開展的 “良好行為認可”、維修四處開展的“我的地盤我做主”等。

而圍繞員工成長發展開展文化活動也已成為一項共識，比如圍繞拓展員工視野、聚焦熱點關切開展的“核韻”大講堂，從女職工自身素養提升角度策劃的“書香五月”“國學堂雅集”“家長課堂”等媽媽協會系列活動深受員工喜愛。

育新人，以夢想和興趣連結青年

在文化多元、思想多元的今天，如何讓“兩彈一星”精神、核工業精神等優秀傳統文化占領員工的思想陣地？秦山核電以團員青年的思想教育為突破口，自2012年以來連續7年開展“核工業及革命傳統教育活動”（“兩傳”教育），組織青年員工和黨員等赴革命根據地、核工業精神萌發地，實地感受愛國主義與核工業精神。目前，已組織20余批近千人參加主題活動。與此同時，還將“兩傳”教育與“秦山故事匯”結合，以一對一訪談、院士報告會等形式分享交流學習感受。在此基礎上還成功推出“秦山故事匯”特別版——“青春@秦山”話劇，它也是嘉興市首部原創企業話劇。

在提升青年創新能力、促進青年崗位成才方面，秦山核電連續成功開展了四屆 “我與一體兩翼”項目設計大賽，收到373個青年創新創效項目申請，11個項目被納入公司科研項目管理，成為公司青年喜愛的創新創效品牌活動，相關成果還受到浙江省表彰。在秦山核電青年中還活躍著一個準確把握青年群體脈搏、深受青年追捧的小組織——“星空間”，“星空間”以分享旅途快樂為主線，通過與社團成員線下線上的雙向溝通，多角度傳播清新正能量，以積極健康的全新方式引領青年的生活。

興文化，聚焦“三個創新”

面對秦山核電專業化改革、一體化管理后的文化引領、新媒體新思潮帶來的文化挑戰等，秦山核電以習總書記提出的宣傳文化理念創新、手段創新、基層工作創新為指導方向，從大處著眼，小處入手，緊扣“實、新、小”三字訣，大膽開展 “微文化”工作探索與實踐。“微文化”主要包括 “高開低走”的“微視角”“滴水穿石”的“微舉措”“畫龍點睛”的“微鏡頭”“點石成金”的“微景觀”“舉重若輕”的“微視頻”“積微成著”的“微組織”“星火燎原”的“微平臺”“一米陽光”的“微公益”“造微入妙”的“微形象”九個方面。

這些接地氣、成體系、有創意的“微文化”嘗試在職工中得到良好的反響，與公司開展的大型主題文化活動相互呼應，相得益彰，起到了“四兩撥千斤”的效果。

展形象，聚焦“國之光榮”品牌

2014年8月4日，秦山核電推送了一部不足4分鐘的宣傳片《核電小蘋果》，以秦山核電“國之光榮”品牌內涵為底蘊，采用流行元素《小蘋果》為載體，由5名身著各式工作服的員工在核電廠各工作場景內以帥氣的舞姿演繹了核電版的《小蘋果》，倡導綠色節能環保的生活理念，傳播充滿活力、積極向上的企業文化。宣傳片互聯網瀏覽量超過2 000萬，主創人員受邀參加高博逗樂秀的節目錄制，獲得第二屆亞洲微電影“金海棠”獎、“中國企業新媒體傳播十佳案例”等榮譽。

秦山核電積極使用新媒體，用輕松的方式表達、用俏皮的語匯來表述，近年來創作的《大哥叫我來巡檢》 《秦山版成都》等，都收到了既在意料之外又在情理之中的效果。這就是講好秦山故事、傳播好秦山聲音的一個有效嘗試——善于借用。善于借用，還表現在借情感因素和重要節點乘勢展示成就和形象，比如2015年借秦山核電開工建設30周年系列文化宣傳活動，開展了總結秦山精神、秦山特色宣傳、拍攝人物電視訪談、與中央電視臺聯合攝制《秦山核電》紀錄片等，充分展示了秦山核電建設發展成就和“國之光榮”的品牌形象。2018年4月，人民日報客戶端、人民網、新華網等為秦山核電安全發電5 000億千瓦時打Call；5月，秦山核電亮相央視財經頻道，展示核電工業旅游魅力；10月，“從國之光榮到國家名片”——秦山核電改革開放40年專稿在人民網刊出；12月，人民日報視頻《震撼150秒！40年中國人就是這樣干出來的！》再次提及秦山核電，并列入新華社發布的改革開放40年大事記。

善于借用，也表現在充分利用“國之光榮”深厚的文化積淀上。比如，充分挖掘秦山核電40年核電科普宣傳資源，建成目前國內最大、公眾體驗最豐富的核電專題科技館。2018年分別獲得“全國核科普教育基地”、全國中小學生研學實踐教育基地、嘉興市首批紅船·黨性教育基地。承辦的《世紀偉人騰飛夢——周恩來與兩彈一星》全國巡回展，被中新社等多家媒體報道，約1.3萬人觀看直播。獲評2017～2018年度中國核科普先進單位。充分利用30萬千瓦核電機組在我國核電發展史上獨一無二的地位，成功申報中央企業物質文化遺產（核工業）等。

近年來，秦山核電以習近平總書記關于宣傳思想文化工作一系列重要講話為指引，結合專業化改革文化融合的迫切需求，順應傳統媒體與新媒體的融合發展的新趨勢、構建新型輿論傳播生態的新要求以及落實國家核安全觀和培育核安全文化提出的新任務，聚焦新時代、新思想、新任務、新成就，旗幟鮮明地貫徹執行黨中央的部署和要求，堅持“三貼近”，注重融媒聯動，宣傳文化工作實現了工作引領、點面結合、上下互促，為安全生產和改革發展引領了方向、凝聚了力量、增強了信心。公司先后被評為“改革開放40年中國企業文化優秀單位”“浙江省企業文化建設示范單位”“浙江省思想政治工作優秀單位”等。

實踐發展永無止境，解放思想永無止境。秦山核電將進一步強化宣傳文化工作的思維創新、內容創新、方式創新、平臺創新，聚焦新時代、新思想、新任務、新成就，凝聚秦山核電人的精氣神，書寫“國之光榮”的新篇章；充分利用秦山核電豐厚的人文資源和歷史資源，善挖掘、巧創新、精打磨，打造一批具有廣泛影響力的文化精品；聚焦核工業人的奮斗歷程，不斷增強宣傳文化作品的鮮活性、生動性、時代性，展現一個真實、立體、生動的秦山核電，為建設安全秦山、開放秦山、清廉秦山、幸福秦山凝心聚氣、營造良好氛圍。