同仁堂：國際化發展再創輝煌

孫莉

據北京同仁堂國藥有限公司2018年年報顯示，同仁堂的國際化發展再次亮出穩步遞增的好成績。

獲多項國際權威認證

創立于1669年，至今已有350年歷史的北京同仁堂，“出海”26年來，在除中國內地以外28個國家和地區扎根，開設了149家零售終端，實現了全球五大洲布局。同仁堂商標在除中國內地以外100個國家和地區合法注冊，累計診療的患者超過3000萬人次，作為百年老字號的同仁堂成為中國企業走出去的典范。

在推進國際化進程中，同仁堂以自己的品質贏得了國際行業權威認可。其生產線通過了中國香港地區、日本、澳大利亞的GMP認證及清真食品等認證。特別值得一提的是，2016年同仁堂片劑生產線通過了歐盟GMP認證，成為中國為數不多獲得歐盟權威認可的企業。香港建成的同仁堂第一家內地以外的生產研發基地一舉通過了國際最高標準的ISO22000和HACCP認證。

文化營銷塑造品牌

中醫藥文化是中國傳統文化的重要組成部分，是中國國粹之一。在中國內地以外，為使當地消費者接受中醫藥文化，同仁堂每家門店既是經濟實體，也是中醫藥文化的傳播中心。根據自身條件，藥店或設專門的中醫藥博物館、展覽室，或設置中醫藥文化角或文化墻，工作人員向當地居民傳授太極拳、八段錦，開辦中醫藥文化講座，設立養生中心，舉辦健康義診，用一系列有聲有色的方法提升消費者興趣，傳播中國元素。在同仁堂，消費者不僅能感受到中醫藥的神奇療效和同仁堂的誠信服務，還會對中國傳統養生方法產生濃厚興趣，并深入了解中醫藥文化。

進入南非僅兩年，同仁堂已經實現了服務人數“從零到萬”的飛躍。其受眾不僅包括普通民眾，還有南非政要、外交使節等社會名流。前總統曼德拉的夫人曾經接受過同仁堂大夫治療，在進行針灸和藥物熱敷等一系列治療后，居然扔掉拐杖再次站起來了。之后，大夫每周都會為她進行兩三次鞏固治療，曼德拉夫人的腿恢復得非常快，行走再也不用柱拐杖、坐輪椅了。

亮相國際重大活動

在為“一帶一路”共建國家提供各項建設或與之進行商貿往來的中國企業中，創建歷史悠久的當屬同仁堂。

近年來，作為中醫藥使者，同仁堂在許多重大的國際活動中亮相。集團積極參與2018絲綢之路工商領導人張家界峰會、世界中醫藥聯合會“‘一帶一路民心相通—中醫中藥世界行”、第二屆及第三屆“16+1”中東歐首都市長論壇、第二屆塞浦路斯中國文化節暨首屆非遺展等活動，通過實力展示國際化發展進程，在國際上“圈粉”無數。

2018年5月，中非合作論壇北京峰會召開期間，幾十家境外媒體走進同仁堂，感受中醫藥老字號的歷史文化。同時，第三屆首都國企開放日也首次開放了南非線路。同仁堂悠久的歷史、豐碩的國際化發展成果獲得了國際社會高度肯定。

同仁堂把“有健康需求的地方就有同仁堂”作為最高目標。同仁堂集團副總經理丁永玲表示：“集團將繼續加大對外投資力度，深化與‘一帶一路共建國家和地區的合作，并積極探索推進覆蓋全產業鏈的發展模式，為世界人民健康做出新的更大的貢獻。