人口結構變化下的中國創業時代

梁建章

在全球化持續發展的背景下，創業機會與其說是通過商品交易完成，不如說是通過創新來促進跨境、跨界的合作與溝通。與制造類企業相比，服務和信息產業更需要接近客戶，這類公司可以從龐大的本地市場獲得更多利益。

人口結構變化下的中國經濟走勢是一個非常龐大的話題。

當下來看，我們正共同面對人口老齡化的問題：年輕人比例減少，老年人的數量迅速增長，年齡結構會是一個頂部大、底部小的倒金字塔形狀。等到中國人口結構性老化，對商品和服務的需求也會放慢。另外，中老年人占據職場管理層，對社會的創新創業會有較大影響。這一點可以參考日本過去的經驗。

2018年生育率下降，新生兒的數量進一步減少。嬰幼兒用品行業受到的影響更為明顯。人口紅利消失、行業競爭加劇，這對于國內任何一家做嬰幼兒用品的企業來說都是一個巨大挑戰。

我的觀點是，在全球化持續發展的背景下，創業機會與其說是通過商品交易完成，不如說是通過創新來促進跨境、跨界的合作與溝通。

與制造類企業相比，服務和信息產業更需要接近客戶，這類公司可以從龐大的本地市場獲得更多利益。此外，在人工智能和機器人技術領域，可以通過大數據、機器學習來獲益。

而且，無論現在全球貿易額的增速如何，航空旅游，特別是國際航空業在全球范圍內依然在加速發展。

從人口發展規律來看，未來中國人口老齡化會更加嚴重，如何看待這里面的創業機會？

第一，醫療保健行業。因為老年人的壽命更長，也將會花費更多金錢來延長壽命。基因技術的進步，使醫療保健成為最具活力的創新產業之一。在發達國家。醫療保健行業是最具活力和創新的。美國的醫療保健行業已占到了其國內生產總值的20%，且這一比例仍在增長。

第二，旅游業。旅游業將成為僅次于健康之后最重要的產業。旅游是唯一“重的”精神消費行業，人們將越來越多的時間放在了精神需求上。看電影、玩游戲、欣賞音樂，但是在這些精神層面的需求產生的消費都是“輕的”。雖說投入的時間越來越多，成本卻會越來越低。

旅游不同于其他，這是一個注定會在GDP占比越來越高的行業，所以未來整體旅游占GDP的比重，完全有可能達到甚至是超過所有實物交易的水平。

第三，娛樂消費行業。旅游業的增長速度要快于娛樂業，因為把一個人從一個地方運送到另一個地方受制于物理規律，所以旅游產品相對來說更昂貴。

與此相反，數字娛樂產品可以變得非常便宜，因為數字產品幾乎可以零成本復制，所以雖然數字娛樂會越來越多地占據人們的閑暇時間，但其總規模將增長緩慢。無論處于哪個年齡階段，人們都將會有更多的時間和金錢消費于娛樂與旅游業上。

第四，金融行業。在老齡化社會中，養老是昂貴的，大多數人將逐漸依靠私人儲蓄或投資進行養老，因此老齡化社會的金融業會更加繁榮。

當前，中國一、二線城市創業競爭日益白熱化，三、四線城市正在崛起，如何看待這些城市的市場機會，可能從哪幾個領域進行突破？

相比其他國家，中國當下的城市化率是偏低的。從宏觀角度來看，中國的城市化率在10-20年內應該能從目前的50%增加到70%-80%，達到大多數中等收入國家水平。這意味著每年有1000萬至2000萬以青年為主的人口搬到城市生活和工作，也意味著巨大的消費潛力。

要促成三、四線城市崛起，最重要的是吸引足夠的人，也就是我們常談及的規模效應和人才集聚效應。不難理解為什么當下城市都在搶人，很多城市變得更開放。

此外，城市的基礎建設方面也應該發力。對軌道交通、醫院、學校有足夠的投入。要知道，在城市投入基礎設施建設獲得的回報，要遠高于農村基礎設施的回報，公共設施的投入亦是如此。

教育方面，要解決外來務工人員子女上學、獲得平等教育機會等問題。當然，同步要做的是對戶籍的開放，允許更多人正常遷徙。現在很多城市只是吸引高端人才，其實一個城市需要各行各業的從業者。

旅游行業依然在高速發展，且潛力巨大。然而如今OTA幾乎控制大部分線上流量，那么旅游還有哪些領域存在創業機會？創業公司是否還有做成百億級公司的可能性？

中國旅游市場龐大。盡管，攜程已經成長為OTA行業GMV排名領先的企業，但是，相比整個行業數據而言，我們做到的還只是很小的部分。

作為世界上出境人口最多、消費能力最強的國家，中國的國內、國際旅游增勢都很迅猛。同時，中國旅游基礎設施接近成為全球領先者。以汽車保有量及國家高鐵建設發展為例，中國擁有世界第一的汽車保有量，以及里程最多、速度最快的高鐵設施，這些都將為國人旅行提供優于其他國家的出行條件。

巨大市場下，一定還會有大量的創新機會。比如在平臺建設領域的創新;在目的地領域、特別是周邊游和國內游方面創新。2018年，攜程的高鐵游也是基于此推出的。中國部分地區人口比較密集，比如北京、長三角和珠三角等地，短途周邊游更容易獲得客源。

再者，特別是深度旅游和主題旅游，需要更多元化的線路設計。例如世界上最好的醫療服務不一定在中國，醫療旅游能否就此發展？比如針對孩子的，不僅有觀光還帶有教育性質的旅游。總而言之，中國游客越多，細分需求就越多，對應的市場創新空間就越大。

如何找到和把握旅游行業的創業機會，這也是攜程近年來非常關注的點。我們之所以建立BU管理制度，就是為了激發各個團隊的創新創業激情。