豆生 　王亮

“城市管理應(yīng)該像繡花一樣精細(xì)。城市精細(xì)化管理，必須適應(yīng)城市發(fā)展。要持續(xù)用力、不斷深化，提升社會(huì)治理能力，增強(qiáng)社會(huì)發(fā)展活力。”——習(xí)近平總書記

“城市管理要像繡花一樣精細(xì)！”“人民城市人民管，管好城市為人民”大美固鎮(zhèn)的文化宣傳竟如此到位，時(shí)下全縣上下正在為全面建設(shè)“高、特、美、強(qiáng)”新固鎮(zhèn)而不懈努力！

城市管理工作職能第6條“負(fù)責(zé)城鎮(zhèn)戶外廣告定點(diǎn)的監(jiān)督管理”“城市管理人人有責(zé)，管好城市人人受益”作為一名曾在城管戰(zhàn)線工作過(guò)的教師，現(xiàn)僅就固鎮(zhèn)縣城戶外門頭牌匾個(gè)性化，淺談自己的一些看法和思考。

一、規(guī)范管理好戶外廣告 美化提升好城管形象

門頭設(shè)計(jì)的歷史悠久，縱觀古今，從古代的酒旗，牌匾，到今天商業(yè)街中各式各樣的店面門頭，五彩繽紛。門頭設(shè)計(jì)很大程度上決定了品牌在消費(fèi)者心目者中的品牌形象和品牌檔次，同時(shí)也體現(xiàn)出區(qū)域特色，將實(shí)現(xiàn)廣告、建筑與人居環(huán)境的和諧統(tǒng)一，進(jìn)一步提升本城區(qū)的整體形象。

固鎮(zhèn)縣城管局根據(jù)《關(guān)于開(kāi)展“三線三邊”城鄉(xiāng)環(huán)境治理的工作方案（征求意見(jiàn)稿）》，將集中整治沿線沿邊戶外廣告，采取遷移、拆除、修復(fù)出新等措施，通過(guò)長(zhǎng)期的管理，實(shí)現(xiàn)非法廣告有效治理。同時(shí)嚴(yán)格控制新增數(shù)量，及時(shí)更新陳舊破損戶外廣告，結(jié)合地方文化特色，實(shí)現(xiàn)布局合理、設(shè)計(jì)精美、管理規(guī)范來(lái)提升城市整體文明。

戶外廣告設(shè)置得好，有利于美化城市市容，提升城管形象；設(shè)置不當(dāng)，則會(huì)損害城市形象。如何規(guī)范管理好城市戶外廣告，更是一大難題。如何在固鎮(zhèn)縣既能滿足商家多元化需要，又能兼顧店招的視覺(jué)傳達(dá)和審美效果？建議城管局能結(jié)合省政府出臺(tái)的一系列相關(guān)文件與固鎮(zhèn)縣城市特色發(fā)展盡快出臺(tái)《固鎮(zhèn)縣戶外廣告管理實(shí)施辦法》做出明確的規(guī)定。

二、和而不同不失個(gè)性化 招商引資夯形象基礎(chǔ)

門頭招牌設(shè)置實(shí)行“一店一牌”制，整體上要做到“上下一條線”，可是仔細(xì)去觀察這個(gè)城市的門頭，也會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多弊端，對(duì)前年?yáng)|風(fēng)路、黃園路、勝利路（圖1）戶外廣告統(tǒng)一提檔升級(jí)，引起了部分市民的爭(zhēng)議：有一些市民在統(tǒng)一的門頭中不容易看到是什么店，原因是門頭都一樣，沒(méi)有個(gè)性化，沒(méi)有活力。門頭牌匾的整治不是針對(duì)所有的牌匾，我們只是對(duì)有污漬的、材質(zhì)低劣的進(jìn)行更換。

圖1 勝利路戶外廣告統(tǒng)一提檔升級(jí)

“統(tǒng)一不失個(gè)性化”因?yàn)槊恳粋€(gè)商家的視覺(jué)需求往往是不同的，我們不可能把它完全統(tǒng)一，只是對(duì)底部的材質(zhì)、尺寸進(jìn)行了統(tǒng)一。根據(jù)時(shí)代需要，我們也可以建議開(kāi)發(fā)商統(tǒng)一制作小區(qū)的門頭，可以設(shè)置出統(tǒng)一大小門頭，但在材質(zhì)上體現(xiàn)個(gè)性比如這家店制作復(fù)古的門頭就用木材制作（圖2），那家店體現(xiàn)時(shí)尚就可以使用烤漆玻璃制作（圖3），同時(shí)也可以在字體上有變化（圖4）。也可以在樣式上有所改變，增加人的視覺(jué)美（圖5）。總的來(lái)說(shuō)只要不影響整體視覺(jué)，都可以提倡有獨(dú)特的變化，增加大美固鎮(zhèn)的趣味美，讓人耳目一新，成為城市文明創(chuàng)建的一大亮點(diǎn)，為我縣招商引資奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。

圖2 木材門頭 圖3 烤漆玻璃門頭

圖4 門頭上字體變化 圖5 圓形門頭

三、創(chuàng)建文明城市有慧眼，立足小處方展大格局

立足固鎮(zhèn)城鎮(zhèn)發(fā)展的客觀實(shí)際，并借鑒城市管理的理論與實(shí)踐。戶外門頭牌匾的設(shè)置管理雖然是城市管理工作中很小的一部分，但就這些細(xì)小的點(diǎn)滴才體現(xiàn)出城市管理的人性化、法制化、科學(xué)化。我們努力為固鎮(zhèn)縣的戶外廣告門頭個(gè)性化發(fā)展與管理出謀劃策。

“小處方展大格局”創(chuàng)建文明城市有慧眼，戶外門頭牌匾具個(gè)顯。加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施智慧化管理與監(jiān)控服務(wù)，加快市政公用設(shè)施智慧化改造升級(jí)，構(gòu)建城市虛擬仿真系統(tǒng)，強(qiáng)化城鎮(zhèn)重點(diǎn)應(yīng)用工程建設(shè)，繼續(xù)為建設(shè)和諧美麗“高、特、美、強(qiáng)”新固鎮(zhèn)舔磚加瓦！