故宮進軍彩妝界，背后是文創和擔當

2018年底，故宮出彩妝的消息刷屏朋友圈。事情源于故宮博物院文化創意館公眾平臺在2018年12月9日發布的一篇文章《故宮口紅，真的真的來了！》，文中發布了6款故宮口紅。這組口紅憑借精致的宮廷風圖案和頗具古典韻味的名字，一夜間風靡全國，預定數超過千支。緊接著，以生產故宮周邊聞名的“故宮淘寶”也發布了《久等了！故宮原創彩妝！》一文，宣布一次性發售多款彩妝產品，包含眼影、高光、口紅和腮紅。

故宮彩妝產品一時間成為人們茶余飯后熱聊的話題。

正當大家對此熱烈討論時，不到一個月，2019年1月5日晚間，“故宮淘寶”發微博稱故宮淘寶系列彩妝全線停產，文中寫道：“感謝所有聲音，每一條意見我們都有認真閱讀記錄。故宮淘寶原創系列彩妝，從外觀到品質仍有很多進步空間。所以我們決定全線停產，不斷完善，直至把最好的產品推送給大家。”

關于為什么停產，故宮淘寶給出的具體解釋是：口紅外觀反饋不夠高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細，部分顏色的產品有飛粉現象。腮紅粉色挑人，橙色尚可，點翠藍色實用度欠佳。

一家企業能在蜂擁的贊美與巨大的利益面前保持清醒的頭腦，認識到自己的不足，并且積極改正，這種態度值得人們學習。對此，網友們也給予極大的包容，一些網友甚至還送出了鼓勵。

多維解讀

角度一：重創意更要保品質

近幾年，北京故宮成了人人喜愛的“網紅”，以它為主題推出的文創產品也都成了“網紅”產品。人人追捧的原因是創新。而樹立品牌的根本，是品質。文創產品既要好看也要實用，在保證創意的同時，也要維持質量穩定。創意是文化的表現手段，品質是創意的直接呈現，一份高品質、具匠心、受歡迎的文創產品才能夠持久地吸引大眾。

角度二：知錯能改善莫大焉

故宮彩妝甫一上架就創造了可觀的銷售成績。然而不到一個月，故宮彩妝便全線停產。面對能夠創造可觀收益的產品，“故宮淘寶”直面產品存在的問題，選擇將產品停產、下架，并且向公眾坦言他們自己對產品也不甚滿意。這種做法是明智的，既表明了自己知錯能改的態度，也表現了對消費者的尊重。“故宮淘寶”的這種態度值得贊許。

角度三：故宮彩妝傳承的是文化在新時代，如何進一步繼承和發揚中華優秀傳統文化，如何保持中華文明鮮活的生命力，是每位文化工作者必須面對的。“故宮+彩妝”這樣的文創產品正是傳承中華優秀傳統文化的創新之作，它將文化融入人們的日常生活，于細微之處彰顯中華之美，使中華之美在潛移默化中滲透日常生活的方方面面。