No.2 Kindle 蓋泡面的“放棄治療式”營銷

近日，Kindle 官方公眾號推送了一則“ 蓋Kindle，面更香”的廣告，閱讀神器Kindle 十分大方地官宣其蓋泡面的特殊功能，這一舉動圈粉無數(shù)，也坐實了其“官方泡面蓋”的江湖地位。

時說新語：

曾經(jīng)風光無限的閱讀神器Kindle，后來一度被票選為最容易被閑置的電子產品，沉寂已久的Kindle 似乎醞釀出了無比適合自己的“放棄治療式”療法，并且將這場治療進行到底。

網(wǎng)友笑稱Kindle 看來是認清了自己的定位，不少網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)了小彩蛋：在淘寶中搜索“泡面蓋子”時，搜索結果中會有關于Kindle 的彈幕飄過，如“當初買來的時候信誓旦旦地要好好看書”“是時候給Kindle 充電了”等等。

這次翻身仗打得徹底又漂亮，豆瓣還為此推出了一個“什么樣的書面搭配，會帶來非凡的泡面口感”的熱門話題，網(wǎng)友豈會錯過施展才華的機會，一呼百應，個個鬼才。

這個營銷案例可謂教科書級別。究其原因，只因品牌掌握了如何走進大眾的的精髓，可以總結為八個字：順水推舟，順應民意。一方面，深耕中國市場的Kindle 把住了新媒體營銷的脈，利用社交媒體，直接對話粉絲，增強互動，這是品牌走向大眾最好的渠道。另一方面，真正地把握住了大眾需求，洞察喜好，制作大眾喜聞樂見的內容，甚至吸引大眾深度參與其中。這次“放棄治療式”營銷其實是置之死地而后生的一著棋。

—— 卿文