淺談民族符號在現代設計中的運用

畢海波

【摘 要】中國人口眾多，是多民族融合國家，每個民族都有其特有的民族符號。民族符號為“中國風”設計提供了素材，提升了設計文化底蘊，且通過現代設計能促進民族符號傳承，提高中國文化影響力，使中國現代設計走向民族特色之路。近些年，隨著中國設計行業的發展，“中國風”設計開始受到廣泛關注，得到市場認同，成為使中國現代設計走出困境的關鍵，民族符號的運用值得研究。因此，本文將針對民族符號在現代設計中的運用展開探討。

【關鍵詞】民族符號；現代設計；設計；運用策略

中圖分類號：J505 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）09-0150-01

現如今，現代設計趨同，產品同質化問題越來越嚴重，設計方式與思維多沿襲西方標準。在這種情況下，“中國風”設計脫穎而出，成為走出設計困境，提升設計美觀性、文化性、商業性的關鍵所在，大量作品通過融入民族符號獲得成功。如：“歐迪芬杯”時裝創意大賽，在設計中融合了大量蒙元文化元素，以“游‘元驚夢”為主題進行設計，獲得巨大成功。未來中國文化影響力會越來越多，現代設計如何運用民族符號值得探討。

一、民族符號

民族符號指以民族文化為核心，以民族文化為元素，用于表達民族民俗文化信息的符號。通常有特定形式和深刻內涵，反映著民族特質和風貌，是民族精神與民族文化的外在體現，是地域文化、民族文化識別和認同的象征性符號，傳承于人民，深藏人民行為、語言當中。例如：圖騰、紋身、裝飾、服飾、建筑都屬于民族符號的重要組成部分。民族符號具有民族性、地域性、歷史性、傳承性，代表區域文化，體現民族民俗。例如，漢族人以龍為圖騰，自稱“龍的傳人”，以龍圖騰為自豪，通過龍圖騰表達中國的價值、文化、理念，且得到世界認同。某種意義上來說，民族符號是國家的重要精神財富，是民族思想與關鍵形態的總體表征，蘊含豐富社會內容，是特色地域文化形成的基礎，對民族認同感和價值觀都有較大影響，在增強民族凝聚力和向心力方面發揮著不可代替的作用。

二、現代設計運用民族符號的意義

21世紀，經濟全球化，文化全球化趨勢明顯，各國間的設計理念與方法逐漸趨同，中國設計師培養的模式、方法、標準趨同于西方，使得中國現代產品設計同質化現象嚴重。而現如今市場競爭激烈，同質化設計難以贏得市場。在這種情況下，挖掘民族特色，運用民族符號成為發展特色設計的關鍵[1]。通過前文對民族符號的了解可知道，民族符號多蘊含深刻寓意，是民族民俗文化的體現。在現代設計中運用民族符號能增強設計的文化內涵與藝術價值，賦予設計獨特的審美情感，給人不同的視覺享受，并促進中國民族民俗文化傳播與傳承，奠定中國民族審美意識形態的形成[2]。另外，從市場角度來講，民族符號為現代設計提供了大量素材，民族符號的融入能使產品設計更加符合消費者的審美需求，提升產品商品價值。且基于民族認同，消費者易被這樣的設計所吸引。基于民族符號的設計寓意深刻，多表達美好祝愿，代表好的預兆，符合消費者個人心理需求[3]。因此，現代設計中應積極運用民族符號，走特色設計之路，從而贏得市場競爭，增強核心競爭力。

三、民族符號在現代設計中的運用

通過前文分析可知，將民族符號運用于現代設計能增強設計的文化屬性、藝術屬性、民族屬性，提升產品商業價值，突破設計同質化。

（一）臧族元素。藏族民族文化深厚，體現著藏族人民的文化風貌。常見的文化符號有：八瑞相、五妙欲、法輪、三圣獸、祥麟、和睦四瑞等等，多為植物、動物、天象。這些民族符號寓意深刻，體現著對美好生活的向往，傳達著各種信息、意圖、情感。例如，和睦四瑞通過動物表達團結和睦、幸福吉祥。中國聯通的標志，實際上就借用了藏族元素，藏族吉祥結線條，寓意著井然有序、日久天長。

（二）漢族元素。漢族文化源遠流長，對中國歷史文化發展有著深遠影響。因此，漢族元素在現代設計中的運用易得到消費者認同，且更符合消費者審美。例如，文字元素、水墨元素、圖案元素等等。文字元素是中華民族文化傳承的載體，在設計中運用古體字能增強設計的文化底蘊，提升觀賞性。如很多茶葉包裝在設計中就大量運用書法文字，表現茶文化的渾厚歷史性。顯然這種設計思維在一定程度上弘揚了中國書法文化，更強化了設計的視覺效果。

（三）滿族元素。滿族是中國第二大少數民族，有著自己的語言、文字，是歷史悠久的漁獵民族，發源于東北地區，形成了富有特色的民族民俗文化。通過相關學者的研究發現，滿族民族符號多表現的是知識、信仰、道德、法律、習俗，以社會活動為主。諸多作品在設計中運用了民族文化元素，例如：招貼設計、服飾設計、包裝設計都運用了滿族文化元素。

現如今市場競爭激烈，同質化設計已無法滿足市場需求，更無法贏得市場競爭。而民族符號為現代設計提供了素材，為走出困境指明了道路。通過對民族符號的運用能增強設計的文化底蘊，提升藝術價值，形成民族特色設計形態。因此，應積極運用民族符號。

參考文獻：

[1]趙穎.淺談傳統裝飾圖案在現代設計中的表現形式[J].中國民族博覽，2018（10）：180-181.

[2]張瀚文，曾渝理.詩性的敞開：論中國式設計現代性品質的開啟[J].中外文化與文論，2018（02）：211-220.

[3]張珊.談中國傳統圖形運用于現代設計的層次與問題[J].美與時代（上），2018（09）：24-27.