基于商品流的跨境電商模式芻議

摘 要：隨著電子商務在全球的快速發展，跨境電子商務異軍突起，近年來，我國跨境電子商務交易量逐年攀升。本文在簡要分析了跨境電子商務商業模式的基礎上，論述了基于商品流的跨境電商模式，以期為跨境電商實踐帶來新的啟發。

關鍵詞：商品流；跨境電商；商業模式；分析

我國跨境電子商務經歷了專注于商品信息發布的1.0階段，實現在線交易的2.0階段，現在已經處于綜合服務模式下的3.0階段?；谏唐妨鞯目缇畴娚棠Ｊ?，萌芽于能夠進行在線交易的2.0階段，商品流曾經是阻礙跨境電子商務快速發展的重要因素，在目前我們已經形成了多種跨境電商模式，本文主要探討了這些跨境電商模式的特點以及利弊，并提出了相應的建議。

一、跨境電子商務商業模式的基本分類

跨境電子商務按照商業模式可以分為B2B、B2C、C2C、O2O等多種模式。B2B是Business to Business的簡稱，主要是指跨境電子商務中的進口方與出口方都是企業，買方并不是商品最終的使用者，購買的目的是為了出售。B2C是Business to Customer的簡稱，主要是指跨境電子商務中的買方是最終消費者，賣方是企業。C2C是Customer to Customer的簡稱，主要是指買賣雙方都是個人用戶。O2O是Online to Offline的簡稱，主要是指線上線下相結合的交易方式，簡單來說美團外賣就是一種十分典型的O2O模式。從我國現階段的發展過程中來看B2B仍然占據跨境電子商務的主導地位，具有代表性的是敦煌網。B2C商務模式的交易量逐年攀升，增加的趨勢十分明顯。

跨境電子商務主要是借助跨境電子商務平臺開展業務的，可以將跨境電子商務分為進口與出口兩個方面進行分析?，F階段出口跨境電子商務平臺運營的模式主要包括信息服務平臺、交易服務平臺、開放平臺以及自營平臺等。每個平臺的特點都不相同。信息服務平臺主要是用于匯聚商品信息，為交易雙方提供更多的商業機會。交易服務平臺能夠提供線上支付的跨境支付業務，同時能夠進行在線發貨等。開放平臺主要是指為賣家提供運營平臺，賣家可以在線上開商鋪，平臺公司類似傳統的商場提供一系列的商業服務。自營平臺主要是平臺自主采購商品、自主定價售賣。

從進口跨境電子商務來看，進口跨境電商的平臺更加多樣化，許多進口跨境電商平臺是在已有的國內電子商務平臺上發展起來的，如京東全球購以及天貓國際等。京東全球購采用的是平臺已有的自營+開放平臺的模式，天貓國際則更加側重于開放平臺。其中，還有閃購模式的唯品國際以及聚美優品，主要是以銷量高、流轉快的網絡爆款商品為賣點。此外還有買手制、垂直自營、導購返利等多種商業模式，各種各樣的商業模式各具特點，既有自身的優勢，也存在一定的劣勢，此外，跨境電商業務的發展還與企業的經營管理執行力具有十分重要的聯系。

二、基于商品流的跨境電商出口模式分析

從以上的分析中可以看出，跨境電商分為不同的種類，并且每個種類都有各自的特點，在電子商務發展過程中，這些不同種類的跨境電商也衍生出了各種不同的形式：

首先比較具有代表性的就是郵政小包的商品流模式，這也是發展時間最長的一種跨境電商形式。早在物流行業充分發展之前，商品流的主要方式就是郵政，即使在當前的國際發展環境下，郵政這一物流形式仍然占據著整個跨境電商的一半左右。基于郵政的商品流跨境電商具有許多明顯的優點，因為郵政在我國已經十分成熟，基本可以實現所有區域的全覆蓋，這對于其他任何一種物流形式而言，都是達不到的。并且郵政的價格相對便宜，與其他商品流形式相比，更加經濟實惠。但是也有一個明顯的缺點，就是物流的速度比較慢，這在商品經濟充分發展的跨境電商背景下，并不占據優勢。

其次就是國際快遞的跨境電商形式。國際快遞是一種實效性較強的跨境電商發展形式，其中有幾家比較知名的跨境國際快遞，比如總部位于美國的UPS、Fedex，以及總部位于德國的DHL。這些國際快遞具有非常強的時效性，能夠在很短的時間之內完成商品的流通，并且由于規模較大、管理規范，因此這些國際快遞在服務方面也表現出了較強的優勢，幾乎可以覆蓋歐美的大部分國家。但是這種國際快遞形式的費用相對較高，隨著匯率的變動，價格幅度變化較大，具有明顯的不確定性，但是這也是當前基于商品流的跨境電商發展模式之一。

第三個比較典型的就是專線物流的形式。這是一種通過包倉的方式進行商品流通的跨境電商。目前已經開通了許多國際專線，為跨境電子商務的發展起到了十分積極的推動作用。專線物流形式一般都采取集中大批量發貨的方式，因此可以在很大程度上降低商品流通成本，發揮規模效應。但是這種專線物流形式也存在一定的缺點，那就是商品的攬收范圍會受到一定的限制，存在覆蓋面小的現象。

第四個就是海外倉的跨境電商模式。這是一種在商品銷售的目標地點設定倉庫的電商發展形式。對于銷售量較大的目標區域，可以采取直接設立倉庫的方式減小物流成本，同時在目標地點開展分揀和包裝的全部流程，客戶會在最短的時間之內收到商品，大大提高用戶體驗，并且可以提供良好的退換貨服務。但是這是一種對于供應鏈要求非常高的跨境電商發展模式，需要電商具備較強的經濟和物流基礎，而且這種跨境電商發展形式也不適用于所有的商品，存在一定的局限性。

第五種是國內快遞的國際服務形式。隨著物流市場的不斷發展和壯大，越來越多的國內快遞公司都將眼光集中在跨境電商發展之上，因此也開始了海外業務的布局，這使得一大批國內的本土電商呈現出良好的發展態勢。而且相對于傳統的跨境電商模式這些本土快遞具有更強的通關能力，而且費用不是很高，但是由于這種跨境電商形式尚且處于發展階段，因此其規模有限，僅在海外的一些發達地區有業務布局，覆蓋面不夠。

三、基于商品流的跨境電商進口模式分析

1.商品直郵模式

這是一種先下訂單，后進行運輸的跨境電商模式。同時也是最為簡單和傳統的一種電商模式，一般采用這種電商模式較多的都是小型賣家或者處于起步階段的電商平臺，也有一些大型跨境電商平臺會通過這一方式進行臨時補貨。但是這種跨境電商發展模式具有一個比較明顯的缺點，就是商品流通的時間較長，如果客戶對于時效性具有較高的要求，不建議采用這種跨境電商發展模式，并且直郵模式會在很大程度上提高物流成本，降低經濟效益。目前國內在直郵模式方面做得比較出色的有京東全球購，這也是比較成熟的一個跨境電商平臺。

2.集貨跨境電商模式

與直郵模式的跨境電商相比，集貨模式具有更加廣闊的適用空間，不同規模和類型的跨境電商都可以采用集貨模式。集貨電商模式可以有效整合訂單信息和物流系統，擁有相對成熟的操作體系，具有較大的商品流承載量，具有明顯的高效清關特點。但是受到一定外界條件的限制，有些口岸不支持這種集貨跨境電商發展模式，因此在實際的發展過程中，集貨電商模式也存在一定的局限性。

3.保稅模式

保稅跨境電商模式是一種典型的先物流、后訂單的形式。保稅具有較強的庫存和清關能力，可以實現商品的倉儲和銷售功能，尤其適用于日常消費品等銷售量比較大的商品品類，因此保稅跨境電商發展模式一般適用于具備較強數據分析能力的大型綜合性電商。將商品先運至保稅區，然后再進行銷售，可以在降低物流運輸成本，提高商品送達時效方面體現出較強的優勢。但是從國內外的實際情況來看，在保稅區的審批方面存在著一定的限制，相關政策對于保稅區的申請也提出了一定的要求，審批難度較高，并且保稅區的商品種類也會受到諸多限制，這也是影響保稅跨境電子商務模式發展的主要原因。

四、結語

綜上所述，跨境電商的發展給經濟水平提升帶來了巨大的動力。因此在跨境電子商務發展過程中，應該積極整合各種不同跨境電子商務模式的優勢，制定相應的發展目標和發展規劃，同時在政策方面給予適當的傾斜，促進基于商品流的跨境電子商務實現更好發展。

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作者簡介：仇新紅（1976- ），吉林省經濟管理干部學院，講師，從事計算機應用以及電子商務教學