云南省農村消費市場發展的現狀、問題及對策

王旎 陳怡瑾

摘 要：在世界經濟不景氣和人民幣升值壓力等背景下，依靠出口帶動經濟增長顯得愈發困難。中國農村人口居多，農場消費市場潛力巨大，以促進農村消費市場發展來刺激中國經濟的增長是大勢所趨。而云南省亦是一個農村人口居多的人口大省，所以本文首先介紹了云南省農村消費市場目前的現狀，然后分析了云南省農村消費市場發展存在的問題，最后給出解決云南省農村消費市場的對策及建議。

關鍵詞：云南省；消費市場；問題；意義；對策

一、引言

歷來都把消費、投資和出口稱為拉動經濟增長的“三駕馬車”，但是隨著國際經濟環境的日趨復雜，使得我國的出口雪上加霜。因此，要使我國的經濟得以順暢地發展，重視內需，特別是農村消費市場就顯得非常有必要。云南省農村人口在全省總人口中所占的比重較大，農村消費水平的高低直接影響云南經濟的成長，所以，拓展農村消費市場對推進云南的經濟成長具有重大的現實意義。

二、云南省農村消費市場的現狀

1.農民收入持續增加，消費信心增強

近年來，隨著我國各級政府對三農問題的高度重視，農民收入在最近十多年來呈現出又好又快持續穩步上升的趨勢。云南省農民收入也不例外。其農民人均純收入由2004年的4065元上升到2017年的18348元。農民收入水平的逐年上升，不僅提高了農民的消費信心，還為促進云南省農村消費市場的發展奠定了良好的基礎。

2.消費結構進一步優化，生活質量明顯提高

2018年上半年，云南省農民在保障基本生活支出的同時，人均用于居住、家庭設備和交通通訊的支出快速增長，其中人均用于居住支出1309元，同比增長51.5%，主要是裝修客廳，客廳和維修大廈房屋購置物資費用大幅增加。而隨著家電產品價格的不斷走低，人均用于家庭設備支出199元，同比增長34.3%。家電產品開始普及農戶，洗衣機、空調、冰箱等新型家電逐步進入一些農戶家庭。人均用于交通和通訊支出1132元，同比增長16.8%。農民生活水平不斷上升，得力于農民收入水平的快速攀升，這也使得消費結構得到更進一步的優化。而自給自足型農民正使用和享受各種類型的變化和發展帶來的優惠。

三、云南省農村消費市場發展面臨的問題

1.云南省農村居民整體消費水平滯后

云南省農村居民整體消費水平滯后，可支配收入增長緩慢。云南省地處西南邊疆，經濟社會發展水平比較落后。大部分農村居民分布在山區，交通不便，再加之基礎教育滯后帶來的文化程度不高、觀念比較陳舊等因素的影響，導致其收入來源比較單一。據調研結果顯示，云南省農村居民收入接近50%來源于種田收入，打工收入占到30%，最有發展潛力的旅游收入只占0.6%。而種田收入穩定性差，靠天吃飯現象明顯，農產品運輸成本高，回報率低。

2.社會保障體制不完善，農民儲蓄意愿較強

云南省大部分農村居民堅持以消費為主的節儉態度，主要原因是農村缺乏完善的社會保障體系。使農民在對待消費時瞻前顧后，顧慮重重。對于農村家庭而言，教育費用與醫療保險等其他費用都是較為沉重的負擔，農村居民即使有多余的錢可支配，也會優先考慮到儲蓄，以備他日之用。這對云南省農村消費市場的發展十分不利，是造成農村消費市場開拓緩慢的原因之一。農村居民對于醫療保險等方面的支出大幅度的增加。就會對其他商品的消費意愿降低。

3.消費意識滯后，自我保護意識較高

云南省農村居民的消費觀念比較保守，量力而行的消費觀念是他們消費的一貫原則，再加上節儉、樸素的生活方式盛行，因此對于消費、傾向于小心謹慎的態度。類似信貸消費這種超前消費方式，只有極少數農村居民敢于嘗試，絕大多數人是不會選擇的。在云南省廣大農村地區，農村居民更傾向于節制消費，后顧意識較強，會考慮將錢節省下來用作教育、醫療保健等用途，偏重于遠期消費而并不注重近期消費。總的來說，云南省農村居民的消費模式一般是保證基本生活費用的前提，花費盡可能少，注意節約，消費意識薄弱。

4.農村地區電力網點，交通等基礎設施薄弱

農村居民消費需要在交通等方面需要支付比城市居民更多的費用。但農村基礎設施落后、消費高，農民負擔不起的。由于冰箱、空調、洗衣機等家電類消費品的使用需要一定的供電設施及配備，在農村消費結構轉型升級之時，基礎設施建設的陳舊落后成為農村消費市場發展的一個需要解決的問題。此外，目前云南省農村的商品購買渠道較為單一，大多數農村居民習慣于到附近的農貿市場或其他一些購物場所購買商品，農村市場實行連鎖交易的交易額偏低。長期以來，許多企業把商品的銷售重點放在城市，而在偏遠農村地區則缺少銷售點，云南省農村居民的購買渠道受到一定程度的制約，這也對云南農村居民消費市場的擴大和消費水平產生了影響。此外，滯后銷售和服務網絡，連鎖超市和供銷網絡的滯后，對農村居民購買產品十分不便，特別是大件物品，缺乏標準流程和有效的執行，消費者保護意識較弱，很難確保售后服務農村地區的施行。

四、加快云南省農村消費市場發展的對策

1.增加農民收入，提高農民購買力

要提高農民的購買力，增加農民收入是基礎、是前提。近年來，雖然在全國高度重視三農問題的大環境和大背景下，全國所有地區的農民純收入都有所提高。但是云南省農村地處全國落后邊陲山區，工商業發展較為緩慢，旅游業一直是云南省的支柱產業，農民收入來源雖然多元化，但是打工收入仍然是當地農民收入的主要來源。由于各方面的原因，云南省農民收入的提高和增長都比較緩慢，因此要加快云南省農村消費市場的快速發展，千方百計提高農民收入是硬道理。

2.建立健全社會保障體系，打消后顧之憂

云南省是農業大省，建立農村社會保障制度是收入再分配，通過改善落后的農村養老、醫療等基本生活條件，改善農村消費，提高農民的支出。由于各式各樣的理由，如：顧慮到自己的日后養老的問題和身體狀況。這些擔憂均來源于落后的農村社會保障體系，農民的消費欲望被其所扼制。開拓農村消費市場，我們必須要從根本上斬除農民的顧慮，農村消費市場才能得到啟動和發展，農民也才會有底氣地去花錢。

3.轉變農村居民消費理念，提升消費額度

由于農村傳統消費觀念的影響，農村消費中還存在很多問題，消費存在盲目性。所以轉變農村傳統的消費觀念迫在眉睫。這就需要廣大農民群眾養成文明、健康的消費觀念，革新傳統的農村消費觀念和習慣。因此，促進消費市場的購買力，提高農村消費水平從而推動農村經濟發展。讓農民的消費方向不再僅僅是生活的需要，還包括精神的需要，如：娛樂、文化、旅游等等，讓農民形成了時代意識形態的特點，升級農村能源消費的釋放和消費結構。

4.改善基礎設施，推動農村消費升級換代

鞏固農業基礎設施建設，改良農村消費環境是發展農村消費市場的一個至關重要的環節。所以，國家應該加大投資力度并實施各種優惠政策，同時吸引和鼓勵社會各界來投資，除解決資金短缺這一問題。國家及各級政府部門還應確立良好的服務體系以解決電力電網、交通等基礎設施建設方面存在的問題。設立農村綜合服務平臺，來解決農民買賣難、使用難、維護難的問題。免去了廣大農民的疑慮，增強了農民的消費信心。

五、結論

總之，在國內外經濟環境日趨復雜的背景下，要使云南省經濟得以穩步持續健康的發展，打開農村消費市場，轉變經濟發展觀念就顯得非常的關鍵。云南省農村消費市場潛力巨大，但是由于多方面的原因，云南省農村消費市場的潛力一直沒有被挖掘和開發出來，作者相信，在各級部門和全省人民的共同努力下，云南省農村消費市場在云南省經濟發展中的地位將會逐步提高。

參考文獻：

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作者簡介：王旎（1981.11- ），女，漢族，云南宣威人，碩士研究生，云南師范大學文理學院經濟學院，講師，研究方向：三農問題