玩具設(shè)計(jì)應(yīng)具備“三好”要素

本刊記者 馬玥

2019中外玩具大獎(jiǎng)的102款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品可以說(shuō)各具特色、各有千秋。記者綜合梳理每款產(chǎn)品特點(diǎn)，并采訪專家評(píng)審團(tuán)成員，從好玩、好學(xué)、好看三方面對(duì)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品進(jìn)行分析。同時(shí)，結(jié)合專家反饋，為企業(yè)未來(lái)研發(fā)產(chǎn)品提供參考建議。

好玩

好玩，肯定是玩具必須具備的要素，好玩的玩具才能被市場(chǎng)認(rèn)可、被消費(fèi)者青睞。怎樣才能使玩具好玩呢？本次獲獎(jiǎng)產(chǎn)品可以給讀者一些啟示。

智能化玩具互動(dòng)性強(qiáng)

玩具朝著智能化發(fā)展，這是市場(chǎng)潮流，本次大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品亦證明了這一點(diǎn)。分析獲獎(jiǎng)產(chǎn)品可知，智能化程度不同，產(chǎn)品的功能也不同。有些產(chǎn)品表現(xiàn)為輕智能化，如實(shí)豐會(huì)說(shuō)話的智能豬小屁具有伶俐學(xué)舌、搞笑錄音等功能；勝雄卡羅智能遙控恐龍具有搖頭擺尾、多模式自動(dòng)演示、仿生步行及滑行等功能；健健智能柯迪威力支持19個(gè)語(yǔ)音互動(dòng)指令，且擁有送物的小肚桌，可以給小朋友送物，增強(qiáng)人機(jī)互動(dòng)陪伴等。這些產(chǎn)品智能化程度相對(duì)較低，因此價(jià)格也比較親民，在幾十元到兩百元之間。

智趣書童黃小憨將智能語(yǔ)音識(shí)別、云端、教育內(nèi)容、兒童故事機(jī)等融合于一體，具有啟蒙早教、智能微聊、多輪對(duì)講等10項(xiàng)功能；貝芬樂深海超能機(jī)器人有三個(gè)獨(dú)立舵機(jī)，胸口帶紅外線感應(yīng)，具有遠(yuǎn)程遙控功能，可抬步走路，也可前后左右滑行；極度空間AI智能機(jī)器人集科大訊飛、圖靈、百度三大平臺(tái)云數(shù)據(jù)于一體，反應(yīng)靈敏、識(shí)別率高，可以學(xué)習(xí)、通話聊天等。這些產(chǎn)品的智能化程度較高，價(jià)格從三四百元到一兩千元不等。

無(wú)論是哪種程度的智能化，總體來(lái)說(shuō)，這種趨勢(shì)有助于增強(qiáng)玩具的互動(dòng)性，使孩子不僅可以玩玩具、學(xué)知識(shí)，更可以與玩具“溝通”。相比單一的、靜態(tài)的、孩子獨(dú)自玩耍的玩具，智能化玩具的市場(chǎng)前景應(yīng)該更好。

聚焦玩法進(jìn)行創(chuàng)新

會(huì)說(shuō)話的智能豬小屁

機(jī)器人琥珀兒童相機(jī)

杭州萬(wàn)盛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理裘國(guó)昌表示，玩具不是重復(fù)消費(fèi)品，基本上買過(guò)一款后就不會(huì)重復(fù)購(gòu)買，除非同樣的玩具有不同的玩法。因此，玩企對(duì)產(chǎn)品玩法的創(chuàng)新就顯得尤為重要。

本次獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品大都具有或創(chuàng)新、或有趣、或獨(dú)特的玩法。如裕鑫智勝寶盒魔方整體設(shè)計(jì)依舊是魔方外形，但更具“內(nèi)涵”—— 魔方中心設(shè)計(jì)成儲(chǔ)存空間，而魔方的每個(gè)角塊形成一把鑰匙，只有將魔方還原才能夠打開頂蓋；羅弗超輕粘土套裝（十二生肖的由來(lái)）則是將超輕粘土與繪本教程書相結(jié)合，用粘土教程來(lái)表述十二生肖的由來(lái)；智媒云圖機(jī)器人琥珀兒童相機(jī)有拍照識(shí)物、中英播報(bào)、場(chǎng)景英語(yǔ)、親子互動(dòng)等功能，且可以識(shí)別8500個(gè)常見物種；歡樂客創(chuàng)意積木墻搭配17個(gè)系列教程，有114種不同玩法，讓孩子可以玩積木、學(xué)知識(shí)。

好學(xué)

益智性、教育性，是家長(zhǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，自然也是玩企研發(fā)的方向之一。翻開獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的介紹，教育是大部分產(chǎn)品的主題，尤其是“年度STEAM教育產(chǎn)品獎(jiǎng)”聚集了8款教授孩子編程、機(jī)械、電子學(xué)等知識(shí)的優(yōu)秀產(chǎn)品。其他獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中，唐詩(shī)、宋詞、音樂、歷史等內(nèi)容，以及英語(yǔ)是很多產(chǎn)品具有的共性。如南國(guó)嬰寶動(dòng)感風(fēng)扇琴鼓、趣巢天上掉下個(gè)豬妹妹、思博科智能服務(wù)機(jī)器人波咔Ⅱ等等。

共性之外，也有很多玩具走個(gè)性化路線，如米米智玩智力套裝六合一融入榫卯結(jié)構(gòu)，通過(guò)魯班鎖來(lái)鍛煉孩子的思維；快樂寶貝蒙特梭利太空布書趣味展現(xiàn)月全食過(guò)程，孩子拉動(dòng)火箭還可以看到火箭飛行過(guò)程；磁立方數(shù)獨(dú)方正盤采用磁力設(shè)計(jì)，使孩子可以多角度進(jìn)行游戲；金比爾歡樂森林樂園以森林為背景，讓孩子體驗(yàn)探索大自然的樂趣；ZING木偶人將塑膠實(shí)物與APP相結(jié)合，讓孩子可以變身“導(dǎo)演”，拍攝想要的定格動(dòng)畫和電影等。

度度AI編程機(jī)器人

快樂小魯班基地火箭造型獨(dú)特

好看

“這是一個(gè)看臉的時(shí)代”這句話對(duì)玩具同樣適用。在消費(fèi)者、孩子不了解玩具功能的情況下，玩具的顏值就決定了其是否可以吸引消費(fèi)者、孩子的注意力。

好看是多方面的，可以是外表靚麗，如“年度外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”中，iwood風(fēng)車小院、樂立方環(huán)游日記之沐光小鎮(zhèn)、夢(mèng)童話桃花夭夭、黛米娃娃霏羽、均陽(yáng)潮流family系列等等，就是具有吸引消費(fèi)者目光的高顏值玩具。

好看可以是設(shè)計(jì)獨(dú)特，如快樂小魯班基地火箭外形為火箭，配備宇航員造型的人偶；索沃小麥蜂巢積木采用獨(dú)特蜂巢設(shè)計(jì)，六邊形的積木空與其他積木不同，更吸引孩子注意；閃蛋天使寶將娃娃裝入蛋中，造型比較特別。

好看可以是“粉絲眼里出西施”，即融入孩子喜歡的IP形象，吸引孩子的關(guān)注，如“海底小縱隊(duì)”“HelloKitty”“彩虹寶寶”“警車聯(lián)盟”“植物大戰(zhàn)僵尸”“神獸金剛”“星原小寶”等IP授權(quán)衍生品。

建議

任何產(chǎn)品都不是十全十美的，專家的建議或許可以幫助企業(yè)在今后的研發(fā)中規(guī)避問(wèn)題，推出更好的產(chǎn)品。記者采訪了本次大獎(jiǎng)的評(píng)審團(tuán)專家，給予企業(yè)以下意見及建議：

首先，盡管本次獲獎(jiǎng)產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新上有很多亮點(diǎn)，但有部分產(chǎn)品依然存在創(chuàng)新不足，尤其是功能、外觀設(shè)計(jì)同質(zhì)化的問(wèn)題。要克服這一問(wèn)題，還需要企業(yè)擴(kuò)展思維，加強(qiáng)創(chuàng)新。

其次，建議企業(yè)可增加售后服務(wù)項(xiàng)目?，F(xiàn)在玩具生命期很短，一旦功能故障，只能廢棄，如耐用童車類只有30%左右可循環(huán)使用，而有些產(chǎn)品還存在過(guò)度包裝的情況，環(huán)保代價(jià)很高。如果企業(yè)增加售后服務(wù)，可以提升產(chǎn)品的使用壽命，對(duì)企業(yè)口碑建立也有益處。

第三，站在企業(yè)、商家的角度來(lái)闡述產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)思維是業(yè)界的通病。這一點(diǎn)記者也有所感觸。在梳理產(chǎn)品時(shí)，記者留意到很多產(chǎn)品特點(diǎn)介紹并沒有說(shuō)明白其與眾不同之處，有些甚至沒有寫清楚玩具的玩法。專家認(rèn)為，說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖很重要，因?yàn)檫@樣才可以讓經(jīng)銷商知道賣點(diǎn)在哪里，讓家長(zhǎng)知道可以滿足什么需求，建議企業(yè)能夠站在消費(fèi)者的角度來(lái)介紹產(chǎn)品的功能、亮點(diǎn)。

第四，未來(lái)0～3歲低幼玩具將是精品的競(jìng)爭(zhēng)，希望企業(yè)注意這一趨勢(shì)，重視該細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的研發(fā)。