品質(zhì)鑄品牌羅萊同類產(chǎn)品市場綜合占有率連續(xù)第一

易芳

人民網(wǎng)在4月11日對“羅萊床上用品、各種被連續(xù)13年、14年榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位”進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，贊揚(yáng)了羅萊通過品質(zhì)的堅(jiān)守連續(xù)十多年贏取消費(fèi)者的支持與認(rèn)可。

4月9日，2019（第二十七屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會在北京召開。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示，羅萊生活科技股份有限公司（以下簡稱羅萊生活）旗下“羅萊”品牌床上用品、各種被同時(shí)并列2018年度全國市場同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位，這已是“羅萊” 牌床上用品連續(xù)14年（2005-2018）榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位、“羅萊” 牌各種被連續(xù)13年（2006-2018）榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位。

2018年，羅萊家紡在秋冬新品發(fā)布會上推出“超柔床品”全新品牌定位。從床品基本的使用訴求之一“柔軟”出發(fā)，采用31道工藝，由此打造超柔觸感的床品，更加貼合當(dāng)代人群的睡眠及生活需求。

秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的企業(yè)使命，羅萊生活成立羅萊生活科技研究院，承擔(dān)具有長期性、戰(zhàn)略性、全局性特征的科技研發(fā)任務(wù)，為持續(xù)形成技術(shù)迭代及柔軟產(chǎn)品戰(zhàn)略提供支持。通過羅萊生活科技研究院的核心技術(shù)研發(fā)，開展了基于創(chuàng)新材料、新型結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等不同層級的柔軟科技研發(fā)，推出了羅萊核心柔軟技術(shù)。為了幫助消費(fèi)者可以更為直觀地選擇柔軟產(chǎn)品，羅萊生活科技研究院通過主客觀的復(fù)合評價(jià)，輔以手感測試的綜合評價(jià)體系，同時(shí)考慮特殊面料的材料、結(jié)構(gòu)、工藝、制作方法等進(jìn)行品質(zhì)等級微調(diào)，建立了柔軟品質(zhì)等級評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品柔軟品質(zhì)等級吊牌系統(tǒng)，讓消費(fèi)者在挑選家紡產(chǎn)品時(shí)有數(shù)據(jù)可依，打造感知柔軟新體驗(yàn)。

從屬性來看，羅萊家紡“超柔床品”的品牌已經(jīng)逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的心智，為了賦予品牌更多的溫度與厚度，羅萊始終將產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新作為推動企業(yè)發(fā)展的核心動力。

歷經(jīng)中國家紡業(yè)20多年的大浪淘沙，羅萊能夠連續(xù)多年贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，靠的便是產(chǎn)品、服務(wù)、品牌構(gòu)建的強(qiáng)大綜合實(shí)力。在產(chǎn)品選材上，羅萊始終執(zhí)行嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，對原輔材料進(jìn)行嚴(yán)格檢驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)室獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書，從源頭以確保產(chǎn)品的安全與健康。

在渠道建設(shè)層面，羅萊主要實(shí)現(xiàn)以線下旗艦店為主的大店策略，將渠道逐漸深耕以觸達(dá)各區(qū)域人群。在當(dāng)下注重體驗(yàn)的時(shí)代，家紡行業(yè)相較于家居建材等其他領(lǐng)域更具備零售屬性，消費(fèi)者可在羅萊線下實(shí)體店更多地體驗(yàn)和感受產(chǎn)品，在充分地感知和了解產(chǎn)品特點(diǎn)后再行購買，買的放心，用得舒心，避免因前期的認(rèn)知差異影響到最終的產(chǎn)品體驗(yàn)。這也決定了品牌與消費(fèi)者的距離更近，服務(wù)本身就成為了企業(yè)關(guān)鍵的增值部分。

近年來，許多家紡企業(yè)通過跨界擴(kuò)張?zhí)綄じ蟮陌l(fā)展空間，羅萊卻選擇調(diào)整品牌發(fā)展重心，“聚焦”家紡，更為精準(zhǔn)地服務(wù)客戶以滿足不同消費(fèi)者的喜好及需求，讓家紡不再是簡單的生活工具，而演變?yōu)橐环輰胰说南ば年P(guān)愛與呵護(hù)，以及對品質(zhì)生活與美的藝術(shù)追求。未來，羅萊仍將秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的企業(yè)使命，不斷堅(jiān)守連續(xù)十四年消費(fèi)者的支持與信任。