是主播，還是內(nèi)容制作者？

左子揚(yáng)

指法芬芳張大仙，本名張宏發(fā)，個人微博擁有525萬粉絲的他，對自己的定義是“知名游戲博主”、“游戲視頻自媒體”。起初，他只是直播平臺的一位游戲主播，小有名氣后他在2016年底發(fā)布了自己的第一條微博，三年過去了，如今每天下午都是張大仙微博最熱鬧的時候，算上從今年一月底開始更新的原創(chuàng)小說，他每天還會更新2-3段短視頻。【每日仙放送】、【榮耀發(fā)財快報】、【大仙不鬧】、【仙聲】等是他原創(chuàng)的固定欄目，下面的評論大多是他平時直播和視頻里標(biāo)志的“騷話”以及惡搞他的圖片，偶爾他也會現(xiàn)身和一兩位幸運(yùn)的粉絲“互飆騷話”，他的“騷話”被他從直播間帶到了社交媒體中。

與微博同時更新的還有他嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）的賬號，在“指法芬芳張大仙”的賬號下，他一共發(fā)布了1453段長短不一的視頻，除了日常微博上更新的短視頻和連載小說以外，每天他還會在這里發(fā)布1-2段十分鐘以上的長視頻，即便從觀看量、點贊量、彈幕數(shù)量等數(shù)據(jù)看來，短視頻的反饋普遍更好，但將前一日直播的精彩畫面制作成視頻發(fā)出，也成為了內(nèi)容再傳播的方式和手段。有別于微博評論下粉絲們的調(diào)侃，B站的活躍度顯然更高，在針對他的“芬芳指法”的教學(xué)視頻中，“666”、“學(xué)到了”成為彈幕中的主流。

有趣的是，有別于微博認(rèn)證的“游戲視頻自媒體”，他B站頻道的個人認(rèn)證是“知名游戲主播”，若不是因為B站和斗魚存在潛在競爭關(guān)系的緣故，或許他會直接將認(rèn)證改為“斗魚人氣主播”，這是他在另一個內(nèi)容發(fā)布渠道——今日頭條上的認(rèn)證信息。將社交媒體上的人氣導(dǎo)流到視頻網(wǎng)站，再讓視頻網(wǎng)站的流量最終匯入直播間，張大仙讓自己身上的流量隨著內(nèi)容真正流動了起來。

每晚七點半左右，是張大仙固定的直播時間，轉(zhuǎn)到斗魚平臺不到兩年的時間里，他的直播間已經(jīng)擁有了1700多萬關(guān)注。和B站、微博、今日頭條間的相互引流一樣，直播間的官方標(biāo)簽是“億萬播放量視頻制作人”，而在直播的過程中他也不忘展示自己新浪微博、今日頭條和微信公眾號的名字。

直播的游戲界面占據(jù)了直播間屏幕約75%的位置，左側(cè)上半部分是他留給攝像頭的區(qū)域，一頭長發(fā)出鏡的他確實和“張大仙”的諢名有幾分相近，除此之外，對露娜、李白等英雄的漂移操作也讓人不僅驚嘆他“芬芳”的指法，似是武林高手對決般，除了對手倒地的身形和屏幕上轉(zhuǎn)動的技能圖標(biāo)，似乎沒有其他能夠證明他出手的證據(jù)。但真正關(guān)注他的人并不完全是因為他高超的技術(shù)，更多的是喜歡他“順風(fēng)說騷話，逆風(fēng)講道理”、“勝不驕敗不餒”的直播風(fēng)格，“假的吧”、“妖怪吧”、“吃口藥”都成了他新老粉絲爭相模仿的語錄。在日常直播和視頻制作中，他還會植入一些朗朗上口且易于記憶和傳播的短句，而經(jīng)過再制作的視頻，則會加入一些突如其來、具有反差效果的BGM（背景音樂），時常能帶動觀眾不自覺的哼唱或發(fā)送帶有歌詞的彈幕。

略帶“騷”氣的風(fēng)格，加上多次傳播的內(nèi)容，讓許多受眾無形中成為了張大仙“仙友”的一員。

在一眾游戲主播中，張宏發(fā)的水平并不算最出眾的，但在內(nèi)容制作和傳播領(lǐng)域，他無疑是最成功的的那一個。從微博到B站，從今日頭條再到直播間，到最后直播不過是他宣傳自己和作品的一個手段和渠道罷了。