“明星主播”張大仙

楊直

誕在《吐槽大會》上曾經這樣形容PAPI醬：“姜逸磊是本人，Papi醬是姜逸磊的產品。”這句話放在張宏發也就是張大仙身上同樣合適。

在主播生態趨于穩定的時候，如何最大化主播這個身份帶來的商業價值，可能是主播行業下一步需要探索的問題。在張大仙身上，我們看到了可能的解。

公開信息顯示，早在2013年，張大仙曾經試圖成為一名《英雄聯盟》主播。失敗后，他去了武漢一家機構做教學視頻。直到2016年8月，在企鵝電競平臺上直播《王者榮耀》才讓他一步步成為了頂尖主播。

但頂尖主播并不止他一個。比如，大司馬。之所提到大司馬，因為張大仙和他有很多非常相似的地方。兩人都依靠著當下國內最火的電競游戲；都主打教學向的內容；都在其他渠道上經營自己的內容；甚至二者的關注量也相近，關注張大仙的粉絲有1742.7多萬，關注大司馬的粉絲則有1701.9萬；

但有一點明顯的不同。粉絲在其他渠道上的活躍度，張大仙遠高于大司馬，甚至可以說遠高于其他大部分主播。

以微信公眾號為例，張大仙的公眾號仙云Game目前更新了700多篇內容，大司馬的公眾號則更新了70多篇內容。二者的內容類型都以攻略為主，但張大仙公眾號每篇文章的閱讀量通常在幾萬左右，但大司馬卻只有幾百。

無論是原生于平臺的主播，還是從視頻平臺遷徙過來的UP主，大家都明白一個道理，雞蛋不能放在同一個籃子里。因此，大部分主播都會運營直白平臺之外的內容渠道，但成功的人很少。張大仙可能是其中最成功的主播之一。

目前，張大仙團隊運營的渠道包括微信公眾號、今日頭條、抖音、B站、新浪微博等，幾乎涵蓋了當下所有的內容平臺；

自制了兩檔節目：《大仙指法秀》和《大仙又來了》，前者是教學節目，后者是直播內容的集錦，并以其經歷為藍本創作了一部原創小說。在所有的渠道里，張大仙的團隊填充相同的內容，但這些內容都有相對較高的瀏覽量。

張大仙是怎么做到這一點的？

想回答這些問題，我們可以先看另一個現象。

在知乎上搜索“如何評價張大仙”和“如何評價流量小生”，你會得到類似的答案。這些回答給出了最終的答案：在粉絲眼中張大仙的身份——既是一名主播，也是一名流量明星。

回顧張大仙公開的經歷，我們發現，在直播之外的運營上，他的做法和流量明星如出一轍——建立人設。

和企鵝電競分手后，面對可能到來的輿論壓力，張大仙給了一個穩定粉絲的答案：“幫助生意失敗的父母度過難關。”借由這個答案，張大仙為自己樹立了孝子的形象。

在后來的分手事件里，張大仙用同樣的手法為自己塑造了“好男人”的形象。拋開陰謀論的觀點，我們可以認為，張大仙的成功源于成熟的運作手法和《王者榮耀》龐大的、相對低齡的用戶群體。

電視殺死了電臺明星，媒介的更迭永遠會產生新的身份。張大仙目前的身份為主播最終的形態提供了一種參考。主播是他的一種身份，流量明星是他另一種身份。前者給他帶來流量，后者幫他分配流量。

粉絲們認可姜逸磊中戲研究生的身份，消費Papi醬這個集美貌和才華于一身的女子。

同樣，粉絲們認可張宏發這個人，消費張大仙這個內容產品。

至此，粉絲和他構建了一種相對復雜的關系。

在生活里，粉絲認可張宏發的人設，像追逐流量明星一樣追逐他。這也解釋了，為什么張大仙不具有頂尖的競技水平，但粉絲卻為他的教學內容買單。

在直播里，張大仙又是一個普通的仙友。用自己的技術、幽默陪伴粉絲度過一個又一個無聊的夜晚。

技術變革產生了新的縫隙，張大仙的成功是一種近似卡位的成功。他比一些主播更成功，更像明星，但和明星相比，他依然是一個主播。

兩種身份在兩個語境里塑造了同一個被粉絲認可的張大仙，也塑造了一名真正的明星主播。