什么造就了歌莉婭女裝近年快速上位？

易芳

GLORIA歌莉婭女裝一直以“旅行就是活出美麗”深入人心，今年夏季第39站——澳大利亞袋鼠島如約而至。小編本著深度探秘歌莉婭袋鼠島之旅的心情，走訪了位于廣州的總部，卻發(fā)現(xiàn)品牌內部正悄悄實踐的“誠衣時尚美學”有著更多故事。

訪談中，歌莉婭負責人分享了“誠衣”的理念：選用高品質面料，以誠實的定價銷售，不在價格上打埋伏，客人只需要考慮是否喜歡，要告訴消費者“好的品質沒有那么貴”。這種策略打動了很多懂品質有要求的消費者，加上非常吸睛的“綠野星蹤”獨創(chuàng)門店形象，令歌莉婭的業(yè)績在去年異軍突起，躋身自帶人流的品牌行列（GLORIA歌莉婭廣州K11店的網(wǎng)紅效應，小編打算另寫一篇剖析）。

“誠衣”理念除了高品質與性價比， 還在幕后的各環(huán)節(jié)落地，“誠衣時尚美學”的貫徹使產(chǎn)品和品牌的質感都逐步得到了升值。

“誠”就匠心

歌莉婭 x 研發(fā)總監(jiān)金善泳（Kim sun young）

歌莉婭的研發(fā)團隊由擁有多個國際奢侈品品牌設計及管理經(jīng)驗的金善泳（Kim sun young）領軍，把在版型上的研發(fā)工藝、剪裁技術和執(zhí)行上的專注與匠心帶到團隊中，以工藝為高品質面料增值。

版型廓形是呈現(xiàn)歌莉婭時尚美學的重要一環(huán)，金善泳老師在專訪中提到 “用誠心做好衣，是最自然的事”。

連衣裙是歌莉婭品牌的王牌之一，今年歌莉婭的貨架上新增了拉條工藝的連衣裙，這是在高定服飾才會使用到的剪裁方式，以人手仔細對位，達到拉條裁片間準確無誤的縫合，來優(yōu)化人體比例、修身顯瘦，使連衣裙呈現(xiàn)高級的精致感。

心“誠”則“靈”

歌莉婭 x 藝術家/設計師Meiyi

為給消費者帶來更國際化的設計，歌莉婭一直保持著與國際團隊的合作。藝術家/設計師Meiyi歷年來屢獲國際殊榮，她不止在創(chuàng)作及商業(yè)上取得平衡，更以“設計無界限”的信念，不斷追求設計的多元化和整體性。

2019年夏季，GLORIA by Meiyi系列滿載袋鼠島獨特自然魅力帶來的靈感設計，連藝術家本人也在企劃中說道：“在袋鼠島的大自然獲取靈感，心誠則靈”。

心“誠”自然美

日本頂尖時尚攝影師伊藤彰紀 x 維密天使Willow Hand

這次走訪當然不會漏了歌莉婭環(huán)球之旅的大片，翻閱19年春夏季刊，維密天使Willow Hand在日本頂尖時尚攝影師伊藤彰紀的鏡頭下，生動的捕捉到歌莉婭服飾與袋鼠島的自然和時尚融合的美妙瞬間。超模完全放松的眼神和姿態(tài)好像都在告訴讀者她很享受身上的衣服和所處的環(huán)境。

歌莉婭品牌負責人還特別提到， 攝影師和模特雖然在各自的領域都是有名氣的人物，卻沒有一點架子， 與工作團隊溝通真誠務實，都是誠心愛生活、愛工作的人，因此作品也是滿滿的自然美。

匠心技術加持高品質面料，時尚優(yōu)雅的款式搭配如此誠實的定價，在小編看來這就是歌莉婭踐行的“誠衣時尚美學”。快速上位的歌莉婭與其他案例不同之處在于她不是靠噱頭或策劃的事件，而是靠實踐一套理念，低調實在的打動消費者。