LOVO家紡品牌價值升級：盧浮宮掀起床品國貨熱潮

梁莉萍

LOVO家紡十周年，羅萊生活旗下年輕品牌走向成熟。

3月18日，羅萊生活旗下互聯網品牌LOVO家紡在法國盧浮宮舉辦了盛大的品牌十周年慶盛典。經歷過去十年的成長進程，LOVO家紡復合增長率達30%以上，已成為了公司旗下另一日趨成熟的品牌。

十周年之際，LOVO家紡在里斯中國的定位指導下，完成了品牌的全新定位：歐洲新銳設計師設計；互聯網直賣床品，沒有中間環節。

定位互聯網直賣，品牌規模無限

2018年LOVO家紡與公司品牌羅萊家紡完全拆分，充分聚焦互聯網銷售渠道，深耕電子商務市場，將品牌定位為“互聯網直賣床品，沒有中間環節”。

重新定位后的LOVO家紡，在電子商務領域獲得了長足的發展，在各大電商平臺捕獲了大量更年輕、更大眾的消費群體，即將成為公司銷售增長的新引擎。正因為十年磨礪建立的電商成功營銷模式，依托電子商務快速擴張與變化的商業模式，LOVO家紡的未來十年的潛力及擴張規模更值得期待。

歐洲新銳設計師設計，法國盧浮宮慶生，品牌價值升級

盧浮宮作為世界頂級藝術殿堂，古代宮殿與現代金字塔相互映襯，不僅是經典與藝術的象征，更是眾多新銳藝術家與設計師的靈感來源。盧浮宮內的場館極少舉辦品牌性質的活動，LOVO家紡的十周年慶生Party屬盧浮宮首次與家紡行業合作的活動。

中國的大部分消費者認為家紡是生活的必需品，產品及功能傳統、且美學意義不被重視。 然而，于此同時，大量的電商銷售數據已表明，消費者對家紡乃至整體家居的審美意識正在覺醒，對生活美學的追求也日趨強烈。

LOVO家紡正是關注到消費者的變化，此次選定在藝術殿堂盧浮宮舉辦品牌10周年慶典，即是品牌“歐洲新銳設計師設計”戰略落地的重要里程碑?；顒蝇F場，LOVO品牌強有力的傳達了品牌對設計與藝術的推崇、對床品新美學賦能的態度，以及對消費者審美需求和生活品質的深入關注。

引進來，走出去：LOVO家紡跨國界擴張之路

跨國界的擴張也是LOVO家紡戰略布局的重要一環。將歐洲美學DNA“引進來”，植入到品牌的內核，世界知名的設計資源將帶來更高的品牌附加值，從而為中國消費者呈現歐洲設計歐洲生產、歐洲設計國內生產等多種模式的高性價比產品；設計與美學無界，熱愛生活的消費者無界，擁有歐洲新銳設計師設計的LOVO家紡產品，即將具備“走出去”的硬件條件，在不遠的將來不排除向全世界擴張的可能性。LOVO家紡也將從此打破國界的壁壘，往更國際化的道路蓄積勢能。

電商品牌巨艦扶持，中國家紡品牌迅速崛起

3月20日，LOVO家紡與天貓超級品牌日攜手，線上線下協同發聲，為LOVO品牌十周年盛典再添聲勢。據悉，天貓家居家紡類目負責人提到：支持國貨品牌的崛起，這是天貓的歷史使命。作為天貓平臺重點扶持的品牌，LOVO家紡亦將不負眾望，在天貓超級品牌日的活動中，上述所提到的LOVO家紡的品牌價值升級，將以大眾消費者可感知的方式充分得以展現，LOVO家紡與線上消費者將共同經歷一次家紡美學的蛻變之旅。

LOVO家紡攜手天貓超級品牌日在法國巴黎盧浮宮舉行的“LOVO家紡十周年慶生PARTY暨天貓超級品牌”盛典，既代表LOVO家紡作為中國互聯網家紡行業的發展趨勢，也彰顯了中國家紡品牌的實力。