“回溯”與“歸真”奏響服裝產業發展的生態之歌

董正

最是一年春好處，揚帆奮進正當時。3月 12～14日，中國國際服裝服飾博覽會2019（春季）盛大舉辦，三天展區共迎來了103722位專業觀眾，再一次彰顯了這一行業盛事專業流量、優質資源的吸納和整合能力，也譜寫了一曲服裝產業發展的生態之歌。“回溯”與“歸真”——2019年的消費關鍵詞，年輕消費者不僅追求物質上的滿足，更追求精神上的共鳴。九大專業品類展區和五個展中展集結了16個國家和地區1365家展商和1453個品牌，他們張開雙臂，正在以積極創新的姿態擁抱年輕消費者。

“時尚男裝”展區匯聚了一批有創意、有理念、有態度的男裝品牌，通過大膽革新，帶給男性“非一般”的感覺。青島酷特經過12年的探索實踐，一人一款、一人一版，形成 “大規模個性化定制”的智能模式；JUDGER莊吉建設服裝智能制造“數據工廠”，開啟“時尚智造”之路，真正實現服裝行業的集約化生產，實現莊吉從傳統服裝行業向互聯網科技型企業的戰略性轉變；花鏡服飾立身于男裝雙面呢大衣和時尚男士羊絨衫專業設計、生產制造商，倡導以人為本、自然舒適的產品理念，并于2017年成立自有男裝設計師品牌“斂色”；來自于英國的輕奢潮牌TCH設計風格植根于當地的潮牌流行文化，兼具時尚與實穿的風格特色，擅用重工藝刺繡、鑲鉆技術，塑造品牌鮮明性格；男裝設計師品牌“灌”以個性、舒適、有內涵的設計為主，服裝顏色易搭配，不拘于常規的原創視角，讓穿衣者可以清晰地表達自己的態度；雪豹以永不停止的探索之姿，專注皮革服裝35年，此次展出的五大新品系列共同傳達出一種理念：確保每種極端情況下的完美風格和功能。

“最美女裝”展區致力于為正在進行創新變革的自主女裝品牌提供優質的資源對接平臺，涵蓋成熟女裝、少淑女裝、個性女裝、輕奢禮服、時尚內衣及生活方式等類別及風格。上海棉購家居用品有限公司打造的棉購品牌以“棉”為源，通過高品質全系列“棉”產品，倡導自然、健康、舒適、簡約的生活哲學，展現綠色的品牌理念；廣州祥全商貿有限公司的推庫品牌以運作大型雜貨店為策略，以一、二、三線城市優質shoping mall為渠道，開展新美學、新雜貨、新物種為主旨的城市生活美學運動，為年輕一代更新購物場景，帶來富足生活體驗；南京善護念服飾文化有限公司旗下的原創設計師品牌善護念濃縮了中國千年傳統工藝之美，通過服裝傳遞古圣先賢的智慧思想和生活方式；上海梓依服飾有限公司展示了旗下CMH、AVRALA、THISNORTHAT三大品牌矩陣，詮釋女性的自信、獨立與個性，藝術范兒的展位傳達著不同品牌的獨特主張與設計魅力；廣東印象派服裝有限公司的女裝定制品牌“印象草原”為追求自然生活品質的女性傾力打造，嚴選原生態天然面料，采用全球植物染色專利技術，將匠心工藝的精神與藝術時裝完美融合；浙江美人計健康科技有限公司打造的美人計品牌以傳統養護理念為指引，結合現今的科技塑形技術，建立科學、完善的健康塑形系統，傳播健康的生活方式，幫助愛美女性擁有美麗身形和健康理念，引導女性實現身與心的完美綻放。

“匠心皮羽”展區以高品質的境界與追求，以“妙”創意的大時尚，呈現了皮羽時代的重工之美、精致之極、時尚之巔。浙江杰克范服飾有限公司集企劃、設計、生產、銷售于一體，作為一家重視科技研發的企業，于2017年被認定為浙江省科技型企業，所展示的新品可謂時尚與科技的結晶；作為專營高端時尚羽絨服產品的設計研發與生產的公司，知妮服飾（上海）有限公司擁有龐大而優秀的設計開發團隊，投入巨額開發成本，只為給顧客帶來工藝、版型、款式完美結合的產品；費雷梵薩此次的展品以“自然”為原點，產品涵蓋皮衣、皮毛一體、派克服、羊絨羽絨搭配服裝、裘皮服飾等，每一件作品都精雕細琢，高品質的皮草、皮革深得大牌認可；海寧亞圣時裝有限公司是專業生產和經營各種皮毛一體服裝的企業，始終堅持以一流的管理、品質和服務，不斷制造經典，引導時尚潮流，贏取廣大客戶的支持和美譽；杭州達碩服飾旗下品牌可絲迪以獨特的版型、精致的細節、亮麗的色彩及時尚感取勝，主打時尚女人、時尚休閑兩大風格線、突出女性個性、自然及時尚的風格；集設計、生產、銷售為一體的服裝企業嘉興南尚服飾有限公司本次展出了兩大自主品牌，本著助力中國時尚男裝崛起，將民族藝術與文化注入服裝當中而終身奮斗。

“設計力量”展區在突出個性的同時，更注重實際的使用和穿戴體驗，既展現了服裝服飾設計的“高冷”，又緊貼消費者的落地感受。閑然作為自然獨立設計師品牌，關注更多的女性能夠在家庭與工作中輕松自如轉換角色，沒有場合界限，只求簡單心略去紅塵繁華，靜享生活寂寂；YARRA服飾源自日本，秉承經典的設計，以使用上乘的天然素材為主，輔以褶皺和水洗等精細加工，搭配細膩的蕾絲或者精美的刺繡，勾勒出獨特的女性線條，從經典古著的靈感中提案適合現代女性自然舒適而時髦的服飾風格；douxbleu品牌意在打造平和舒適中綻放自我的成熟女性的休閑衣柜，秉持干凈和純凈的品牌主旨，提取時下流行的精華元素，帶給成熟女性極其舒適的穿著感受；CHERRYZHUANG千瑞莊是以面料的研發、服裝的設計與銷售為一體的原創服飾品牌，想要把追尋一份隨性的生活態度，以及舒適簡約的生活方式通過品牌的DNA，與消費者之間建立一種超脫于服飾的情感連接，致力于呈現簡約純粹的獨立氣質；EMC （億美丞）的品牌風格定義為“在生活藝術里行走”，以利落簡潔的設計、極具質感的材質、個性獨特的裁剪、浪漫而詼諧的用色，從流行藝術和當下社會中不斷汲取感，創造出極富張力的高品質服飾；曬谷場設計師何寬（Horace）將中國元素運用到服裝設計上，使品牌具有獨特的個人風格，從誕生之日起即以簡約、大氣、自然的東方美學與現代時尚的完美融合而備受關注；PENCIL UNISEX品牌懷揣“虛實”之觸覺解構這個復雜的社會空間，反省當下藝術氛圍，脫離出大眾平淡審美觀念，為當下年輕女性塑造獨幟的成衣風格。

“環球風尚”展區匯聚全球精英品牌，紛紛通過多元化的品牌理念、產品設計與企業定位瞄準廣袤的中國市場，為消費者帶來更加豐富的產品體驗。來自臺灣的中阿行股份有限公司是一家集研發、設計、生產、銷售及服務一體的綜合型婚紗禮服工藝知名企業，擁有三十余年的品牌沉淀，秉持情懷和推動禮儀禮服文化在中國發展的責任感，旨在打造出全球范圍內最高端的婚紗與晚禮服品牌；德國企業VOCIER GmbH專注于為商務人士提供更便捷、更高端的商旅箱包等產品的設計與制造，設計在德國獲得了很多獎項，注重使用體驗，為商務出行保駕護航，深得消費者的心；來自法國的手繪童裝品牌EFVVA Hand Painted Kids Wear最大的特點在于通過孩子的角度來審視產品，將母愛與藝術視角相結合，從心出發，守護童趣；來自彼悅（北京）科技有限公司的女性內衣品牌Ubras，以平價方式向女性消費者提供優質面料和創新科技相結合的貼身衣物產品，帶來“猶如人體第二層肌膚”般的穿著感受。

“ODM智造”展區展現了中國制造最新的設計、創意及品質升級等的內生魅力。制造企業開始根據自身優勢及特點，或由多品類轉為專攻某一個品類，或由單品類轉為全品類制造。同時，諸多企業也正在實踐或加大對柔性供應鏈的應用，向著智能化生產發展。上海靖皓紡織服裝有限公司作為ODM企業，清醒意識到隨著甲方公司致力于打造新零售和智慧零售，必須重視新智造和柔性供應鏈，早在幾年前就在配合拉夏貝爾及太平鳥等做智能化的調整，同時具有過硬的原創力；天順制衣工廠的“天信智造”從2018年起就開始了智能化的升級轉型，保證了生產品質的穩定性及能效的更高利用率，并適應網絡定制的小批量、快返單的需求。同時，不斷創新和引領手縫雙面呢大衣的行業技術水平及流行趨勢。目前擁有自主品牌TELAST（特蕾斯塔）及MAAMCHEE（縵秋）；平湖服裝產業集群已成為平湖市的特色優勢產業，由于產品創新力，目前與眾多國際著名品牌建立了長期合作關系，優勢在于擁有高質量的生產制造能力，同時更涌現了一批知名企業和品牌，已逐漸形成OEM、ODM、OBM共存的多元化生產模式。并且，通過機器換人及數字化轉型等最新科技技術，實現了智能制造和柔性制造，并打造了一些樣板工廠；為服飾全品類提供研發、設計、生產到銷售一條龍服務的ODM企業廣州行走間服飾有限公司，這兩年也正在切入數字化升級，在制造端、銷售端都有參與先進的ERP系統。且具有高配置的設計團隊，打造了企業的產品研發優勢。

“流行配飾”展區覆蓋了珠寶首飾、傘、墨鏡、帽子、圍巾等多種品類，產品風格多元化并存，日韓風、都市風，古典風，異域民族風等等能夠滿足各類服裝品牌的需求，成為消費者整體造型的點睛之筆。aurora（奧羅拉）展現了早已成為國內外秀場上、街拍中隨處可見的流行單品絲巾的萬般風情，制作工藝足以與愛馬仕相媲美；作為國內帽飾佼佼者，帽仕匯包含了為都市精英帶來精致優雅品位的CHICMAX品牌、意大利時尚品牌KEYONE等，以及時尚帽子生活館、帽子租賃？？原創設計加上高級定制服務、翻新服務，令帽仕匯在展會上大放異彩；珠寶已然成為時尚弄潮兒不可或缺的穿搭單品，眾享集團深耕于珠寶首飾行業多年，專注于設計、工藝、材質、色彩等方面，是時尚配飾的方案專家。其獨特的細節處理，讓珠寶在纖細金屬上散發熠熠光輝；ASIYA專注于羊絨圍巾、真絲絲毯、家居飾品，致力于將大自然一切美好的事物通過純手工方式浪漫打造，一針一線間，展現著手工技藝的精湛；來自東京的品牌Because專注于雨傘的打造，設計師緊跟國際時尚趨勢，保證太陽傘用料與當季服飾相搭配。不僅如此，還提升了防曬傘的遮光度，在重量上也做到極致，科技感的產品讓人驚艷；主營太陽鏡、光學鏡及配飾的Front，設計出的眼鏡集獨特、潮流、有趣、年輕等風格于一身，令佩戴者時尚指數飆升。

“箱包鞋履”展區匯集了緊跟國際趨勢的包袋鞋履品牌，品類含蓋摩登包袋、時尚的鞋履、功能多樣的旅行箱包等產品，顯現出在以創新為主旋律的市場環境中，重視開發設計感同時兼具功能性的產品顯得尤為重要。廣州奧比亞皮具實業有限責任公司的產品以極簡的風格為主，其品牌SUSEN推崇環保的理念， 顛覆人們對傳統女包的印象，用環保材料帶來多元化、高品質的女包系列，并且具有實用性的優勢；LIVIN MOMENTO（領慕）是基于品牌創始人趙世尉先生在時尚行業20余年的經驗積淀于2018年正式推出的輕奢時尚服飾配搭品牌，獨特之處在于把鉚釘、金屬、鏤空等元素運用到包包及鞋履上，滲透出款款精致與時尚氣息；UDV追求時尚雋雅、內外兼備、穿著舒適、力臻完美，始終如一的詮釋和演繹著自然、上層的藝術設計與獨特審美；南海渡人堪稱小眾美學的贏家，材質和細節做工的到位，賦予產品時尚獨特的個性，讓你避免撞鞋的尷尬；Doughnut由本地多位年輕設計師合作，以“Pack Your Dream”為宗旨，希望產品能承載每位旅者的夢想，一起展開實踐夢想的旅程，優質防水材料、豐富的色彩、多樣的品類，令其在市場中脫穎而出；平湖集群致力于做全球箱包產業的一顆明亮的星，本次所展示的愛美德、良杰、銀座、摩登、美旅五大箱包品牌展現了如何兼顧前衛時尚與實用方便的高能功力。

“鏈接未來”展區可謂展會的高科技擔當，信息管理與商品策劃于一體的定制化、服務型智能制造企業濟濟一堂，呈現了科技賦能的種種可能。天津亞米歐軟件技術有限公司專注為各類服裝企業提供產前、生產、銷售管理軟件及設計軟件開發，最大優勢在于MD商品企劃，將軟件與咨詢集合在一起，為服裝公司提供定制化服務；廣州理德物聯網科技有限公司是無線射頻技術RFID行業中第一家引導服裝品牌著手管理供應鏈的技術企業，及時采集數據，實現物流跟蹤，理德用RFID實現全部功能，極大地節約了人工成本。在技術領域做到精專后，又開始轉型為服務型公司，用軟件做支撐，串聯企業上下游供應鏈；南瓜全息科技（杭州）有限公司為服裝產業鏈中的企業嫁接在線試衣技術，解決消費者在線上購物信息不對稱的問題，買到合適的衣服，并為線下購物中心、社區、便利店置入智能穿衣鏡為商家引流，未來還計劃建立起屬于自己的社交型電商平臺；武漢亙星智能技術有限公司針對目前國內服裝領域中欠缺計算機仿真，以及人工智能技術，專心做技術研發，目前在面料仿真上可以pk美國PGM，虛擬樣衣能與韓國CLO掰手腕，并且是世界上唯一一家單攝像頭做虛擬試衣間的廠商，在技術規劃上，則圍繞企業痛點，從設計到生產再到銷售，提供解決方案。

“CHIC-潮流品牌展”潮氣沖天，用視覺開發潛在消費者。側重宣傳的新生代潮牌，通過大膽設計表達自我主張，再加上獨樹一幟的國潮氛圍，人氣頗高。“國風藝術品牌”WOOKONG悟空一直專注于潮流服裝服飾的設計與開發，以中國傳統元素為基調，大膽吸收國際流行趨勢和時尚元素，已形成特有的現代中國風的品牌文化氣息；YOUPPIE！服飾以簡潔個性的風格為主，設計感強，注重搭配。不按套路出牌的版型設計，將更全面的滿足搞怪、充滿叛逆的時髦都市青年穿著者的個性需求；明星潮牌集成店TIMEPOP，擁有眾多明星的品牌，優質、樂趣、集成是TIMEPOP的關鍵詞。質優、親民，玩轉跨界，IP聯動，通過百變的混搭樂趣，SHOW出自己的時尚態度；設計師潮牌男裝4cm則主張“我就是我，不一樣的我”，一個中歐時尚界傾力合作打造的高級男裝品牌，來自國內資深服裝人與瑞士服裝大師的完美結合，引領男裝新潮流，追求個性真自我；Uni SPACE表達一種獨特、放松和自由的Tomboy氣質，展現了精致的中性主義，設計著力點更多關注年輕的Z世代，符合其注重“體驗”、去品牌化、向內觀，關注舒適自在的生活方式；創立于2016年的Ouzikou Y-ZKK是一個脫離于傳統羽絨服設計的新生代的羽絨品牌，設計飽含時尚元素，以潮流一族為目標顧客群，凸顯追求時尚的渴望與激情。

作為首次升級為展中展的 “上海國際兒童時尚展覽會”和“中國服裝定制展覽會”，都呈現出了這一領域市場的巨大潛能。“中國服裝定制展覽會”集聚了男裝、女裝、皮衣、休閑裝、面料等定制產業鏈的多家優勢企業，帶來了一站式的定制解決方案。定制作為行業轉型升級的重要方向之一，“中國服裝定制展覽會”也已啟動全國巡展，此次CHIC 作為總站，下一步也將在浙江、遼寧等地進行定制資源的有效協同。

“上海國際兒童時尚展覽會”參展的童裝品牌覆蓋面越來越廣，產品越來越細分，無論是從年齡上，還是風格上，致力于為兒童打造一個完整的生活場景。森馬服飾旗下的主力兒童品牌巴拉巴拉（Balabala）攜手森馬兒童板塊的多品牌（馬卡樂Marcolor、The Childrens Place、Cocotree）集體亮相CHIC，向大眾展示了森馬兒童板塊多品牌布局的階段性成果，并成功入圍了CHIC2019（春季）頒獎盛典，獲得 “營銷大獎”稱號，雖然身為中國童裝產業中的佼佼者，仍舊探索品牌煥新不停步；即墨再次集結本地童裝企業亮相CHIC，合力展現了即墨童裝的強勢實力。即墨童裝已成為全國重要的童裝生產基地，致力于為世界兒童制造“安全、品質、時尚”的衣服；快時尚童裝品牌孩優美以“一家有溫度的智慧童品店”為主題參展，借助童裝行業半壁江山湖州織里的供應鏈優勢，運用互聯網+新零售的運營思維，落地實體童品店，打造互聯網智慧工具和運營服務的童裝產業智能化集成平臺；定位香港原創潮牌的童裝品牌絢象向廣大觀眾充分呈現了“打造現象級的成長記憶”的品牌文化，盡顯的潮范兒為孩子們打造了陽光般的童年。

作為亞洲最具規模及影響力的服裝服飾展會平臺，同時也是中國服裝行業及時尚產業發展的見證者及推動者，CHIC2019（春季）深挖消費升級與市場變革的融合與制衡，短短三天，帶給每一位參展商和專業觀眾 “心”與“新“的收獲，正如展商與觀眾呈現出的昂揚姿態，讓我們感受到了行業蘊含的巨大生機和活力。中國服裝人創新的腳步從不停止，2019年9月25日～27日，CHIC2019（秋季）將再次起航，相約金秋再相逢！