國(guó)禮品牌 承載民族文化的國(guó)家名片

□ 張慶民

品牌是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)簽，是一個(gè)企業(yè)的符號(hào)，是一個(gè)地區(qū)的代言，是一個(gè)國(guó)家的名片。它承載著一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值、蘊(yùn)含著一個(gè)企業(yè)的文化、凝結(jié)著一個(gè)地區(qū)的特質(zhì)、彰顯著一個(gè)國(guó)家的精神。國(guó)家品牌的培育和發(fā)展，是一個(gè)產(chǎn)品的綜合定位，是一個(gè)企業(yè)的形象塑造，也是一個(gè)地區(qū)的文化弘揚(yáng)，更是一個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)略舉措。國(guó)禮品牌的定位和要求會(huì)更高，國(guó)禮品牌是帶動(dòng)同類(lèi)產(chǎn)品提升的品質(zhì)榜樣，是推進(jìn)行業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的價(jià)值引領(lǐng)，是詮釋地方文化元素的形象標(biāo)語(yǔ)，是展示國(guó)家文化自信的時(shí)代力量，國(guó)禮品牌即是獻(xiàn)給世界的中國(guó)名片。

國(guó)禮品牌作為承載著民族文化的國(guó)家名片，是文化輸出的重要載體，承載著領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展的夢(mèng)想和胸懷。國(guó)禮的選擇一般能代表國(guó)家的歷史文化和風(fēng)土人情，或者能紀(jì)念兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的友好訪(fǎng)問(wèn)。在中國(guó)，瓷器、絲綢、刺繡、茶葉、字畫(huà)……都曾被選作國(guó)禮，這些富含獨(dú)特意義的國(guó)禮品牌也成了世界公認(rèn)的“中國(guó)名片”。隨著我國(guó)國(guó)際地位的不斷提升，國(guó)際交流愈加廣泛深入，對(duì)外贈(zèng)送的國(guó)禮用品涵蓋的范圍也越來(lái)越廣。飽含中國(guó)元素的國(guó)禮品牌產(chǎn)品在推動(dòng)國(guó)際交流、增進(jìn)雙邊友誼的同時(shí)展示了中國(guó)形象、彰顯了大國(guó)文化自信。

改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，制造業(yè)規(guī)模全球第一，中國(guó)產(chǎn)品遍布世界各地。然而，據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì)，中國(guó)知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正被少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家所壟斷。面對(duì)日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)比以往任何時(shí)候都更加需要一批能夠在全球市場(chǎng)上代表中國(guó)來(lái)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、進(jìn)行文化交流的國(guó)家品牌。國(guó)禮品牌是一把打開(kāi)世界貿(mào)易之門(mén)的鑰匙，通過(guò)國(guó)禮品牌的示范效應(yīng)可以拉動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)品牌不斷占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。

近年來(lái)，國(guó)家高度重視品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，特別是在新時(shí)代的大背景下，國(guó)家品牌戰(zhàn)略逐步升級(jí)，國(guó)家品牌計(jì)劃全面實(shí)施。助力中國(guó)品牌發(fā)展、打造世界品牌強(qiáng)國(guó)已經(jīng)成為時(shí)代的強(qiáng)音。

2014年5月，習(xí)近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”即：“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”，為我國(guó)實(shí)施品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略指明了方向；2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，同年召開(kāi)的中國(guó)品牌創(chuàng)新大會(huì)為推動(dòng)國(guó)家品牌計(jì)劃全面實(shí)施吹響了號(hào)角。2019年初，中國(guó)通俗文藝研究會(huì)國(guó)禮品牌文化研究委員會(huì)主辦的“國(guó)禮品牌文化年會(huì)”在北京成功召開(kāi)，來(lái)自國(guó)內(nèi)各行業(yè)、各領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者、藝術(shù)家、企業(yè)代表歡聚一堂，紛紛建言獻(xiàn)策，達(dá)成了很多共識(shí)，凝聚了時(shí)代力量，為推動(dòng)我國(guó)國(guó)禮品牌發(fā)展特別是為推進(jìn)國(guó)家品牌戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)行了深入的交流探討。

當(dāng)附加濃郁中國(guó)文化標(biāo)簽的國(guó)禮品牌產(chǎn)品出現(xiàn)在世界舞臺(tái)的時(shí)候，成功地展示大國(guó)品牌形象的同時(shí)，也會(huì)吸引更多世界各國(guó)人民的目光。“一帶一路”、推進(jìn)國(guó)際產(chǎn)能合作、 “互聯(lián)網(wǎng)+”等國(guó)家戰(zhàn)略和政策的實(shí)施為中國(guó)品牌崛起帶來(lái)更多新機(jī)遇，品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)也越來(lái)越近。國(guó)禮品牌作為中國(guó)品牌的形象代言和價(jià)值引領(lǐng)，紛紛在世界的頂級(jí)舞臺(tái)上亮相，定會(huì)拉動(dòng)更多國(guó)家的消費(fèi)者關(guān)注、接受和認(rèn)可中國(guó)品牌，同樣也可以提升國(guó)家的影響力，增加國(guó)家的話(huà)語(yǔ)權(quán)。