XXX重新定義年輕

小羊

“活力、有態度、勇于表達”，這是來自意大利奢華男裝品牌Ermeneaildo Zegna集團藝術總監Alessandro Sartori對于年輕的解讀。2016年Ermenegildo Zegna開始拓寬受年輕消費者歡迎的產品系列，從運動鞋到WASH&GO可機洗套西，從設計到技術，從市場營銷到數字化戰略，Sartori的時裝方法論讓今天的Zegna品牌進行了一次年輕造型典范的“升級”。

Alessandro Sartori低頭對著“定義年輕”這四個字做出了思考，片刻后他對《智族GQ》講道，“年輕是一種態度，不是嗎？它是多元的，具有包容性的，不受限于身形和風格。年輕人身上迸發出來的力量感，是極具感染力并能夠打動我的。”Sartori這樣解釋著他眼中的年輕，“讓我來給你舉個例子吧，我之前在巡店的時候看到一個男孩子，他身上的文身加上佩戴的首飾，看起來十分酷，這就是屬于他的光環，一種年輕的態度，或許也是XXX系列群體的態度。”

Ermenegildo ZeanaXXX系列的中國限定系列，擁有更加大膽的配色，更加酷炫的標識。

而又是什么促成了XXX系列的誕生？對于已經擁有三大系列的Zegna來說，不同的系列反映不同的時刻與不同的男性：Z Zegna以精致剪裁融合動感風尚為設計主旨，讓運動風格精致化：Ermenegildo Zegna作為最高端的服裝線，它擁有世界上數一數二的至臻面料與手工剪裁工藝以及西裝的定制服務;XXX系列的出現，則將時髦與精湛工藝合為一體。對于XXX系列的設計者Sartori來說，XXX系列不是為了設計而生，XXX系列的出現更像是個有趣的項目，你可以從不同的角度進行切入，從數字世界過渡到真實世界，從設計到市場營銷以及在店鋪中的售賣，甚至到后期該如何將這些服裝融入日常，這一套完整的體系讓XXX系列做實了屬于它的各種可能性。

而XXX的概念最早源于Zegna西裝翻領上的三個標志性縫線，原本只是一個低調的標志，停駐在精英男士的暗語問。而如今卻被賦予了更多的可能性，讓經典在年輕人的氛圍中得以延續。2016年，Alessandro Sartori自擔任Ermenegildo Zegna集團藝術總監以來，孜孜完善他為Zegna定義的設計與風格并打造了更豐富的品牌內涵。對于這家擁有尊貴品質面料的品牌來說，面對市場消費環境的變化，Sartori用他的方式給出了最好的答案。

XXX系列的全新Triple Stitch在延續經典的基礎上，結合更加年輕化的元素。

Ermenegildo Zegna集團藝術總監Alessandro Sartori與杰尼亞全球形象代言人陳偉霆。

對話Alessandro Sartori

GQ 早前我們在秀場中就見到“XXX”這個元素，最后是如何決定將它作為一個系列的名字？

A 兩年前我們使用了Zegna西裝翻領上的三個標志性縫線，這個標志也代表了來自Zegna精湛的手工藝，我們決定把這個在服裝內的標志用在服裝外。慢慢地這個標志的體現也變得越來越大膽，于是我決定用不同的方式體現它：在服裝上放大、縮小，進行些有趣的嘗試，將它們和不同顏色混搭，與不同工藝混搭在一起，或者直接將XXX印在服裝上，后來我們在上海做了該系列的發布。XXX系列是時裝秀的一個衍生，也是個跨時區、跨流派且風格多樣的全新部落，代表了大膽前衛、富有創造力的年輕族群。

GQ 除去以運動風格為主的ZZegna和Ermenegildo Zegna，XXX系列有什么特點？

A XXX系列是一種穿衣態度的表達，它像永久存在的logo，也是十分視覺化的表達，它是豐富的，也是經典的，融合不同廓形，或許今天你看到它是一件充滿logo的服裝，明天你能夠用它搭配出多種可能。

GQ 設計思路是否會不同？

A 設計的過程是以風格和搭配作為起始點，設計是從一個想法而展開，這一次我們將會為不同的人群進行搭配：他們具有不同的面孔、不同的人設、不同的性格，當然不僅僅是KOL，而是一個群體：新鮮、年輕、獨特的面孔，在他們身上你能感受到服裝的不同，因為這群人會根據自己的風格佩戴戒指、項鏈，有的人搭配低幫鞋或者高幫鞋，有的人喜歡把領子翻起來，它具有不同搭配的可能性。

GQ 在活動現場我們看到了一群個性十足的年輕人，他們穿著XXX系列的服裝，在現場涂鴉、跳舞，想知道你是如何為這個系列進行選角的？

A 選角時我會被不同的面孔吸引，被不同的年輕人而感染。國際化、獨一無二，以及多元性是很重要的。選角的基礎早就不再僅是擁有完美的身材比例和完美的身高，我需要不一樣的能量感，特別的表現方式和態度，這次請到的二十多位年輕人，他們在某種程度上代表了年輕人的風格和年輕人的態度。選擇陳偉霆作為代言也是因為他舞蹈中的律動，他的性格和態度，獨一無二的氣質，都在散發著年輕光環。

GQ Zegna從1991年進入中國，到如今已經28年了，這個品牌的印象是精英男性的形象，如今邁入更年輕的系列，這前后的思維是怎樣的？

A 現在有很多的年輕品牌，他們在聲明自己是年輕品牌，卻容易忽略對質感的追求。雖然說Zegna的固有形象是比較傳統的男性正裝，但是我們在嘗試年輕的風格的同時，保持了品牌最初的優良品質，比如說我們選用了科技感十足的尼龍面料做成的夾克、精致羊絨制成的運動帽衫等等去完成精美的質量。

GQ 你眼中的XXX群體是怎樣的？

A XX這個系列一定是由年輕的思維構成的，他們不僅限于千禧一代，或許比他們更年輕，或許比他們要成熟——只要有著年輕的思想和態度。