城市廣播電臺融合傳播的實踐探索

雷艷飛　左海

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，在新媒體的巨大沖擊和省級臺的夾擊下，城市廣播電臺融合傳播，要深耕本土內(nèi)容，不斷加強與受眾的互動，做深做透服務(wù)文章，全方位與新媒體融合，拓展廣播電臺的傳播渠道。

關(guān)鍵詞：城市廣播電臺 社交 移動 本土 “廣播+”

在當(dāng)前日新月異的新媒體傳播業(yè)態(tài)下，我國城市廣播電臺受到前所未有的挑戰(zhàn)，其生存環(huán)境不容樂觀。近年來，長沙廣播電視臺新聞廣播不斷創(chuàng)新報道形式，積極探索媒體融合發(fā)展，努力實現(xiàn)跨媒體平臺傳播。

一、“廣播+新媒體”同步呈現(xiàn)，拓展傳播渠道。近兩年市“兩會”期間，長沙廣播電視臺新聞廣播均在代表駐地設(shè)置了直播間，圍繞“交通、環(huán)境、教育、食品安全”等老百姓最關(guān)心的話題，將各職能部門負(fù)責(zé)人、人大代表、政協(xié)委員請到直播間，對政府工作報告進行準(zhǔn)確、深入的解讀。“兩會聲音”系列訪談節(jié)目均在長沙廣播電視臺智慧長沙APP同步推出，并在頻率的微信公眾號上進行推送，獲得代表委員們的高度評價。

二、“廣播+新媒體”融合直播，讓廣播直播也能看得見。長沙地鐵1號線于2016年6月28日試運營，長沙地鐵迎來換乘時代。長沙廣播電視臺新聞廣播于當(dāng)天推出融媒體直播——《換乘時代 城市再加速》。此次直播，除了廣播、微信同步參與，長沙廣播電視臺新聞廣播還大膽突破，首開先河使用微視頻直播，記錄乘車體驗。記者在微信朋友圈用微視頻直播的形式，逐一介紹乘坐地鐵的各個環(huán)節(jié)。既有記者體驗如何進站買票，采訪乘客暢談乘坐地鐵的舒適度等，又專門邀請工作人員向大家介紹地鐵1號線與2號線如何換乘，讓廣播直播真正實現(xiàn)了看得見，能互動。

三、“廣播+微信朋友圈”融合直播，凸顯應(yīng)急廣播作用。2017年6、7月間，長沙遭遇歷時最長、范圍最廣、雨量最多、強度最大降雨，湘江長沙段及其支流水位均超歷史峰值。作為長沙市應(yīng)急廣播，長沙廣播電視臺新聞廣播反應(yīng)迅速，在打破節(jié)目框架，推出應(yīng)急直播的同時，在微信朋友圈即時發(fā)布各類權(quán)威資訊（含辟謠信息）101條。其中不少權(quán)威資訊（含辟謠信息）在微信朋友圈第一時間發(fā)布，并獲得其他媒體和微信朋友圈的大量轉(zhuǎn)發(fā)。此次融合直播在聽眾、網(wǎng)友與政府部門之間建立了良性互動，職能部門和聽眾、網(wǎng)民反響熱烈。它充分展示了頻道作為應(yīng)急廣播的高效應(yīng)急能力，進一步彰顯了頻道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

四、“廣播+線下活動+新媒體推廣”，互動性強。近年來，長沙涌現(xiàn)了不少好人典型，形成了長沙的“好人現(xiàn)象”。在三月學(xué)雷鋒月，長沙廣播電視臺新聞廣播發(fā)起“文明長沙，全城點贊——千萬個點贊送雷鋒活動”。采編播人員走進一線，與芙蓉區(qū)交警大隊聯(lián)手，與中國文明網(wǎng)聯(lián)手，曬文明，贊文明，捕捉感人瞬間，有效地倡導(dǎo)文明，傳播正能量，受到市委宣傳部、市文明辦、各界群眾的高度認(rèn)可。活動期間，共收到網(wǎng)民留言三千余條，聽眾熱線電話兩百余個。活動中推廣植入長沙市廣播電視臺智慧長沙APP，效果明顯。智慧長沙APP單日下載突破千人。

五、“廣播+電視+新媒體”全媒體直播，廣播牽頭執(zhí)行，屢獲好評。近年來，國內(nèi)全媒體直播越來越普遍，但往往陷于“電視媒體獨挑大梁、廣播媒體同步轉(zhuǎn)播”的尷尬境地。2017年，長沙廣播電視臺新聞廣播針對重大主題、大型活動、重要時間節(jié)點等，先后牽頭策劃執(zhí)行了《我們的節(jié)日——端午》全媒體直播、《“安全讓城市更美好”——長沙市安全生產(chǎn)月萬人應(yīng)急演練》全媒體直播、《砥礪奮進的五年 長沙新氣質(zhì)之綠色變革》全媒體大直播。其中《我們的節(jié)日——端午》全媒體直播緊緊圍繞“弘揚傳統(tǒng)文化 激發(fā)愛國情感”這一主題，從“紀(jì)念、傳承、弘揚”等角度，設(shè)置話題和連線內(nèi)容。連線內(nèi)容中，有龍舟競渡、流水長桌宴的熱鬧場景；有小學(xué)端午主題班會、端午詩會、岳麓書院祭祀湖湘先賢屈原活動；有龍舟匠人執(zhí)著的堅守，有“粽子婆婆”幾十年如一日為鄰里包出可口的粽子，也有海外華人異國他鄉(xiāng)過端午的思鄉(xiāng)情，以及國外留學(xué)生中國過端午入鄉(xiāng)隨俗的快樂……此次全媒體直播成功開啟了長沙廣播電視臺全媒體直播文化類題材的先河。三場全媒體直播均在長沙廣播電視臺下轄的電視媒體以及智慧長沙APP同步播出，實現(xiàn)了一次信息采集、多元化制作、多渠道發(fā)布，為受眾烹制出“色、香、味”俱全的全媒體直播“視聽盛宴”。

互聯(lián)網(wǎng)時代，城市廣播電臺唯有適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，在內(nèi)容、渠道、管理等方面不斷創(chuàng)新，才能推進媒體融合傳播從“相加”邁向“相融”，不斷提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。（作者單位：長沙廣播電視臺）