電視制片人如何辦出讓人民滿意的節(jié)目

葉嵐

摘要：地方電視節(jié)目是電視宣傳中不可或缺的一部分，肩負(fù)著關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆⒒钴S本地文化和反映日常生活的責(zé)任。文章從制片人的角度出發(fā)，分別從立足點(diǎn)、新媒體大環(huán)境和制片人自我提高三方面，對(duì)如何辦出讓人民滿意的地方電視節(jié)目做出了探討。

關(guān)鍵詞：制片人 地方電視節(jié)目 節(jié)目制作

電視是現(xiàn)代信息社會(huì)中具有強(qiáng)大引領(lǐng)力和影響力的媒體，在傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、服務(wù)廣大群眾等方面都起著舉足輕重的作用。各級(jí)電視臺(tái)不斷制作出豐富的電視節(jié)目滿足廣大人民群眾精神文化生活需求，保障人民基本文化權(quán)益。其中地方電視節(jié)目往往在硬件設(shè)施、人才儲(chǔ)備、資源配給等方面相對(duì)匱乏，制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目難度較大，而地方電視節(jié)目又肩負(fù)著關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆⒒钴S本地文化和反映日常生活的職責(zé)，是宣傳媒介中不可或缺的一部分。因此，如何辦出讓人民滿意的地方電視節(jié)目，值得節(jié)目制片人好好思考。

立足地方服務(wù)地方

魯迅在《且介亭雜集》中所說的“只有民族的才是世界的”，這是站在辯證法的角度來談?wù)摼植總€(gè)體與整體共性之間的如何存在自處與平衡的相互關(guān)系，其內(nèi)在表達(dá)是文化應(yīng)當(dāng)“多元化”與“多樣性”的要求，而這種要求也同樣適用于電視節(jié)目策劃制作。媒體面貌應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出“多元化”與“多樣性”，避免節(jié)目類型與內(nèi)容的“同質(zhì)化”是地方電視節(jié)目獲得良好播出效果的保證。因此，地方電視節(jié)目立足于所在區(qū)域的“地方性”就是在維護(hù)媒體整體面貌的“多元化”與“多樣性”，才能吸引更多關(guān)注，才能留住更多觀眾，才能順應(yīng)電視媒體的整體發(fā)展趨勢(shì)。

地方電視臺(tái)要辦出讓人民滿意的節(jié)目，就必須在內(nèi)容上接地氣，講好老百姓身邊的故事。不少地方欄目以“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”為欄目宗旨，同時(shí)以較為鮮明的自我定位，在網(wǎng)絡(luò)上引起不小的反響，成為較響亮的節(jié)目品牌。地方電視節(jié)目制片人應(yīng)當(dāng)長期扎根于地方，關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆瑘?bào)道講述老百姓身邊的故事，不刻意渲染，因?yàn)槿藗兊娜粘Ｉ罹褪亲詈玫摹⒆铛r活的素材。許多作家、編劇都長期深入老百姓的日常生活，認(rèn)真觀察，仔細(xì)走訪，尋找創(chuàng)作的好素材，地方電視節(jié)目的制片人又怎能放棄這樣一個(gè)充滿好故事與好題材的陣地？

新媒體的深入融合

現(xiàn)如今，新媒體已經(jīng)精準(zhǔn)、高效、深入、快速地融入人們的日常生活，在各年齡段、各地域、各社會(huì)層面實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。因此，要辦出讓人民滿意的節(jié)目，充分利用好新媒體應(yīng)當(dāng)是當(dāng)代媒體人的共識(shí)。電視制片人對(duì)其他各種媒體平臺(tái)都不會(huì)陌生，因此，無論大媒體還是小節(jié)目，都在順應(yīng)時(shí)代的潮流，利用微信、微博等社交媒介進(jìn)行節(jié)目的再次推廣，如利用騰訊視頻、優(yōu)酷視頻及短視頻等平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的二次傳播。但對(duì)于這些媒介和平臺(tái)的利用目前還停留在簡單轉(zhuǎn)移的層面，地方電視節(jié)目組較少利用這些優(yōu)勢(shì)平臺(tái)進(jìn)行深入契合，常常將新媒體的運(yùn)用流于形式，增加了節(jié)目制作的負(fù)擔(dān)，卻產(chǎn)生不了應(yīng)有的傳播效果。

通信技術(shù)的日新月異使得各種新媒體不斷涌現(xiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生不小的壓力和沖擊。首先，電視節(jié)目制片人絕對(duì)不能固步自封，應(yīng)當(dāng)積極擁抱這個(gè)有著無限機(jī)會(huì)的美好時(shí)代。在媒介融合的大背景下，在思想上要做好廣播電視向視聽媒介轉(zhuǎn)變的意識(shí)，電視制作的理念要有所調(diào)整。其次，傳統(tǒng)的媒體類別分類已經(jīng)不適合當(dāng)前的媒體傳播方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，媒體多元融合環(huán)境下廣播電視的發(fā)展必然會(huì)從目前的簡單嫁接移植，逐步進(jìn)入與新媒體完全融合的新形勢(shì)。節(jié)目制片人要有意識(shí)地加大相關(guān)人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)，使得電視節(jié)目制作更適應(yīng)于當(dāng)代人收視習(xí)慣、渠道及方式。

觀眾也在這種環(huán)境當(dāng)中逐漸轉(zhuǎn)變身份，通過新媒體技術(shù)和豐富的社交平臺(tái)，從最開始單一的信息接受者，不斷深入?yún)⑴c，產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系，這對(duì)于電視節(jié)目的多樣性和豐富性都提出了高要求。傳統(tǒng)電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性較少，并且相對(duì)滯后。觀眾只能在節(jié)目播出后，通過信件和電話的方式與欄目組進(jìn)行溝通，效率低且沒有良好的互動(dòng)效果。而新媒體則在增加互動(dòng)性的同時(shí)，還給予了觀眾更多的選擇權(quán)，較為主動(dòng)地挑選節(jié)目，自由調(diào)整節(jié)目時(shí)間進(jìn)度，并且通過回看、分享等不同媒介功能，使得優(yōu)秀節(jié)目的收視率大幅提升，甚至制作出“爆款”節(jié)目。因而，對(duì)于“小節(jié)目”來說，這是個(gè)擁有無限機(jī)會(huì)的好時(shí)代，因此節(jié)目制作人對(duì)節(jié)目質(zhì)量及傳播方式也就應(yīng)該提出更高的標(biāo)準(zhǔn)與要求。

制片人的自我提升

一個(gè)節(jié)目的好與壞，觀眾是“閱卷人”。制作出優(yōu)秀電視節(jié)目，必然要有優(yōu)秀的節(jié)目制片人。制片人是電視欄目的“掌舵人”，除了對(duì)欄目制作負(fù)責(zé)以外，也要對(duì)收視觀眾負(fù)責(zé)。因此，制片人只有不斷學(xué)習(xí)，不斷自我提高，才能保證電視節(jié)目跟得上需求，質(zhì)量上不滑坡。一方面，制片人作為節(jié)目制作的“掌舵人”，自身過硬的專業(yè)素養(yǎng)是必不可少的，要不斷向優(yōu)秀的制片人學(xué)習(xí)，加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)習(xí)，閱讀研修專業(yè)書籍，提高專業(yè)素質(zhì)能力。地方電視欄目宜小宜精，包括制片人在內(nèi)欄目組成員往往身兼數(shù)職，因此制片人還要不斷加強(qiáng)對(duì)欄目制作過程各環(huán)節(jié)的了解和把控能力，要熟悉編導(dǎo)、主持人、攝像、導(dǎo)播、主編、音頻、視頻、音效、字幕、制作、推廣等各方面內(nèi)容。

另一方面，優(yōu)秀的制片人還體現(xiàn)在專業(yè)之外的優(yōu)秀。優(yōu)秀的制片人往往不停留在本質(zhì)工作的專業(yè)上面，常常表現(xiàn)在專業(yè)之外的“專業(yè)”。電視節(jié)目是一種文化產(chǎn)物和精神產(chǎn)物，其節(jié)目質(zhì)量的高低取決于有沒有打動(dòng)人心的文化內(nèi)涵和精神感召。除了專業(yè)能力之外，加強(qiáng)自身邏輯思維能力，統(tǒng)籌管理能力，拓展專業(yè)視野，提升綜合能力是對(duì)當(dāng)下制片人的必然要求。制片人也要有意識(shí)地加強(qiáng)欄目組成員的人文綜合素養(yǎng)、審美及通識(shí)教育，不斷夯實(shí)節(jié)目質(zhì)量的根基。

制片人日常需要處理的事務(wù)繁雜，空余時(shí)間比較零碎，很難再次喚起學(xué)習(xí)的勁頭和沖動(dòng)。辛勤的付出緣于熱愛。正是因?yàn)闊釔圻@份工作，制片人更應(yīng)該利用好不多的時(shí)間，排除阻礙提高自己，為所制作的電視節(jié)目傾盡所有，努力辦出讓人民滿意的電視節(jié)目。

（作者單位：景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)）欄目責(zé)編：樂 禾