包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)行為影響探究

楊潔 張靜 吳慧

摘 要：產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng)意義就在于避免商品受到外界因素的破壞，而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)商品包裝的要求也越來越高，賦予了包裝多元化意義，包裝設(shè)計(jì)的多元化也逐漸開始影響著人們的消費(fèi)行為。對(duì)此，該文分別闡述了包裝設(shè)計(jì)特征與消費(fèi)者行為特征，據(jù)此深入探究了包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)行為的具體影響。一旦消費(fèi)者被產(chǎn)品包裝所吸引，就會(huì)引起思考，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

關(guān)鍵詞：包裝 平面設(shè)計(jì) 消費(fèi)行為 影響

中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）02（a）-0-02

1 商品包裝目的

1.1 保護(hù)商品

包裝對(duì)商品而言，其首要目的是為了保護(hù)商品，避免商品在運(yùn)輸過程中變質(zhì)、磕碰、撒漏等，運(yùn)用一定技術(shù)手段保護(hù)商品，將其完好無損地送達(dá)至消費(fèi)者手中。起初，商品包裝主要是為了起到保護(hù)商品目的，更為注重使用功能，而后隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們的審美發(fā)生變化，商品包裝功能逐漸豐富，不僅僅是為了保護(hù)商品，更是為了滿足人們的多元化消費(fèi)需求，但商品包裝的首要前提，仍然是為了起到商品保護(hù)作用。

1.2 起到促銷作用

包裝是營(yíng)銷過程中的重要環(huán)節(jié)，包裝精品的商品不僅能提高自身價(jià)值，也能夠起到促銷作用，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。因此，現(xiàn)如今有很多商家為了使商品更加暢銷，采用多元化包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)成本、社會(huì)背景、市場(chǎng)需求、審美心理等，對(duì)商品外包裝進(jìn)行構(gòu)思，不僅達(dá)到了美化商品的目的，也有利于商品的暢銷。由此可見，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，務(wù)必要考慮更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)需求，充分結(jié)合生產(chǎn)力、銷售力與市場(chǎng)需求，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，產(chǎn)生更多購買行為。

2 包裝設(shè)計(jì)特征與消費(fèi)者行為特征分析

2.1 包裝設(shè)計(jì)特征

包裝設(shè)計(jì)不同于普通平面設(shè)計(jì)，主要為了是為了展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在特征，通過對(duì)產(chǎn)品核心屬性的外在體現(xiàn)，充分展現(xiàn)出包裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的特征而言，其中包括文化性、藝術(shù)性與消費(fèi)性，主要體現(xiàn)在：文化性——包裝作為商品平面設(shè)計(jì)的重要部分，充分展示了產(chǎn)品的文化屬性，本身具有較強(qiáng)的文化特性，要求包裝設(shè)計(jì)要充分挖掘產(chǎn)品的文化屬性，讓產(chǎn)品具有更強(qiáng)的文化厚重感；藝術(shù)性——在包裝設(shè)計(jì)過程匯總，不管是色彩搭配還是構(gòu)圖等方面，都需要充分考慮其審美藝術(shù)特性；消費(fèi)性——包裝設(shè)計(jì)能夠幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品的具體信息，因此要滿足消費(fèi)群體的審美特征，迎合目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。

2.2 消費(fèi)者行為特征

作為消費(fèi)者而言，其行為特征包括：從眾心理——主要表現(xiàn)在消費(fèi)群體聚集越多的地方越具有消費(fèi)吸引，能滿足更多消費(fèi)者審美需求的包裝設(shè)計(jì)也具有更大的消費(fèi)吸引，從眾心理能夠促進(jìn)更多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣；求異心理——這種消費(fèi)心理屬于一種逆反心理，滿足消費(fèi)群體的反叛心理，符合消費(fèi)者追求獨(dú)特的審美心理；求利心理——由于有很多消費(fèi)者在購買商品時(shí)具有求利心理，使得很多消費(fèi)者更傾向于選擇打折促銷商品；求名心理——由于很多消費(fèi)者喜歡追求品牌效應(yīng)與明星效應(yīng)，雖然不能為他們節(jié)省開銷，但卻能在很大程度上滿足其虛榮心；求美心理——對(duì)于具有這種消費(fèi)心理的消費(fèi)群體而言，主要體現(xiàn)于對(duì)商品外包裝顏值的高要求，更為注重對(duì)商品包裝的藝術(shù)審美特性；求實(shí)心理——具有這類求實(shí)心理的主要為老年消費(fèi)群體，追求商品質(zhì)價(jià)相符，更為看重商品性質(zhì)。

3 包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)行為的具體影響

3.1 包裝色彩與圖形元素

色彩作為包裝設(shè)計(jì)中的主要因素，可以依靠色彩搭配傳達(dá)山品信息，一方面表達(dá)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，只有當(dāng)色彩元素與消費(fèi)者審美觀相符，才會(huì)產(chǎn)生更多消費(fèi)行為學(xué)生；另一方面，包裝色彩能夠突出產(chǎn)品信息，突出商品的設(shè)計(jì)理念。另外，包裝色彩的搭配與調(diào)整，也能夠刺激消費(fèi)行為，同時(shí)也能夠提高消費(fèi)群體對(duì)商品的關(guān)注，給消費(fèi)群體留下更深的印象。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，包裝圖形元素主要是為了傳遞產(chǎn)品信息，引發(fā)人們的消費(fèi)欲望；圖形元素不僅能夠充分反映產(chǎn)品信息，還能夠講述產(chǎn)品故事，例如農(nóng)夫山泉廣告語的設(shè)計(jì)，能夠充分體現(xiàn)該產(chǎn)品水資源的天然性與純凈性。

3.2 趣味包裝設(shè)計(jì)

趣味性包裝能夠增加包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化與創(chuàng)意化，催生消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的親切感，迎合不同消費(fèi)群體的個(gè)性需求差異，通過趣味包裝的開啟方式、開窗方式、仿生設(shè)計(jì)手法以及夸張?jiān)O(shè)計(jì)手法等，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性特征，也能夠突出產(chǎn)品特性，給消費(fèi)群體帶來更多趣味，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更大的購買沖動(dòng)，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得到更多認(rèn)可，逐漸成為吸引消費(fèi)者的重要因素。因此，為了提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，可以通過趣味包裝設(shè)計(jì)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，給消費(fèi)者帶來更多驚喜，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更大的購買欲望。

3.3 綠色環(huán)保包裝

對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者而言，隨著環(huán)保理念意識(shí)的逐步提升，對(duì)綠色環(huán)保包裝也有著有更強(qiáng)的支持意識(shí)，并在很大程度上影響著人們的消費(fèi)行為。由此可見，企業(yè)的綠色營(yíng)銷正逐步深化了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，有助于消費(fèi)群體對(duì)綠色包裝的認(rèn)識(shí)，影響人們的消費(fèi)傾向。由此可見，綠色環(huán)保包裝對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的影響相當(dāng)深遠(yuǎn)，認(rèn)真貫徹綠色循環(huán)可持續(xù)性發(fā)展，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)辨別能力，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的正積極引導(dǎo)，促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)性發(fā)展。因此，商家應(yīng)該緊緊抓住綠色發(fā)展契機(jī)，讓商品包裝契合環(huán)保理念，不僅能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，也有助于生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展，對(duì)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展，起到了不可估量的重要作用。

4 關(guān)于包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的反思

在商業(yè)社會(huì)中，商品包裝的地位與作用不可小覷，不僅會(huì)直接影響到商品的暢銷程度，更有利于吸引消費(fèi)者。但實(shí)際上，有些商家過于注重商品包裝，甚至忽略了商品質(zhì)量，這種本末倒置的做法不僅會(huì)領(lǐng)消費(fèi)者相當(dāng)失望，也會(huì)損失大量客源。因此，要求商家務(wù)必要客觀看待商品包裝，在保障產(chǎn)品自身質(zhì)量的前提下，對(duì)商品包裝進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，避免商品包裝體積過大、結(jié)構(gòu)虛空、材料過度使用等，防止浪費(fèi)資源、過度包裝，讓包裝能夠回歸本源，實(shí)現(xiàn)商品包裝的優(yōu)良設(shè)計(jì)，避免對(duì)商品包裝的過度關(guān)注，而忽略了商品的本身質(zhì)量。由此可見，商品包裝應(yīng)充分利用社會(huì)資源，拉動(dòng)了消費(fèi)者的購買欲望，要求商家首先要注重商品自身質(zhì)量，在保證商品質(zhì)量?jī)?yōu)良的同時(shí)，利用包裝設(shè)計(jì)為商品增加更多附加價(jià)值，使之成為消費(fèi)者信賴的暢銷商品。

5 結(jié)語

綜上所述，包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一次觀察與思考，其功能也不僅僅是運(yùn)輸保護(hù)功能，更多是為了吸引眼球與促銷，逐漸成為一種促銷手段，便于消費(fèi)者快速了解商品。因此，為了能夠達(dá)到促銷目的，就必須要重視包裝設(shè)計(jì)，使得包裝能夠兼具時(shí)尚設(shè)計(jì)感、質(zhì)感、顏色搭配合理、造型別致的同時(shí)，也要體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵與文化寓意，保證商品能夠更為快速地融入市場(chǎng)，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品的多元化需求。

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