商標之道

陳小慧

在商業社會發達的今天，品牌的觀念已深入人心。每個企業乃至個人，都將建立和維護自身品牌作為成長與發展過程中的一項重要工作。而商標作為企業的無形資產，承載著企業的根基，支撐著品牌的發展。商標的申請、注冊、維護工作是否做好，在一定程度上決定了企業能否順利經營和發展，甚至關乎企業存亡，決定著企業的生死。

品牌競爭的過程中需要商標的支持，因為作為品牌本身受法律保護力度很低，甚至不受法律保護，這也是許多企業將公司的品牌名稱或標識與商標等同的原因。如果品牌沒有穿上商標保護的外衣，要么一文不值，因為人人可用，最終將被濫用;要么可能花落別家，被他人奪走品牌的所有權。

品牌的作用如此重要，以至于品牌建設工作受到各層面的重視。早在2017年，《政府工作報告》就將樹立中國品牌作為未來的重要工作，強調要“培育眾多‘中國工匠，打造更多享譽世界的‘中國品牌，推動中國經濟發展進入質量時代”。

過去，我們經常談的是“對標”“達標”，一直是模仿者或追隨者角色。未來，我們不能當旁觀者、跟隨者，而是要做參與者、引領者，善于在國際規則制定中發出更多中國聲音、注入更多中國元素，努力在經濟全球化中搶占先機、贏得主動。這是一個巨大的變化，體現了我國以標準引導產品品質提升的意志和訴求，背后則是對“中國品牌”的極大信心。

毋庸置疑的是，未來，中國品牌會越來越多地走向國際舞臺，而這一過程中也必將面臨無數挑戰。如何提前做好與品牌有著緊密聯系的商標工作，為中國品牌走向國際市場掃清道路，成為其中重要的一環。例如在與全球品牌競爭過程中，如何做好自身品牌保護，防止因商標被搶注而不能進入某些國際市場的情況發生，海信“Hisense”商標在歐洲被搶注事件相信很多人都印象深刻。

由此看來，商標價值的提升推動著品牌價值的成長。而與此相對應的，是隨著品牌的推廣和知名度的提高，反過來又會大大增加商標本身的價值，從而起到提升公司無形資產的作用。

可以說，商標是品牌的立根之本，有了商標，才有品牌可言。本期，我們一探商標的究竟。