Vlog記錄平凡生活的儀式感，比短視頻更能產生共鳴

文／本刊記者 史 詩

日前，雷軍在公眾號推送了“我拍的第一支Vlog”，分享了小米公司的內部活動，瞬間獲得很多網友關注點贊。

歐陽娜娜去美國上大學后，再一次帶火了Vlog。微博上，她的每條Vlog觀看量都是上千萬。Vlogger歐陽娜娜就是她的新身份。

現在，Vlog成為時下年輕人追捧的表達方式，分享一個好看的展覽、打卡一家好吃的甜品店、甚至僅僅記錄自己周末生活的流水賬……

其實早在2012年，Youtube上就出現了第一條Vlog。但當時國內大部分人被微博微信等平臺吸引，視頻形式的內容輸出被冷卻。當前情況下，在抖音快手短視頻爭得火熱之時，Vlog這一誕生于YouTube的內容形式，已經有了崛起之勢。

Vlog興起：記錄平凡生活里的詩意

從字面理解，Vlog由Blog演變而來，即video weblog或video blog，意為視頻博客、視頻日記。

據媒體報道，其中最具有代表性的是CaseyNeistat，作為早期的職業vlogger，Casey曾經在YouTube上連續600多天堅持日更Vlog，紐約街道上滑雪、穿著西裝滑水、無人機扮圣誕老人飛行、電動滑板改裝阿拉丁飛毯等創意vlog內容讓眾人耳目一新。由于其有鮮明的個性、特別會玩以及對高質感畫面的追求，Casey在YouTube上獲得了千萬量級粉絲的擁躉和十幾億的播放量，并被玩家稱為Vlog之父。

再看歐陽娜娜的Vlog內容，不僅有大學生活熬夜趕考，也有節目錄制和雜志拍攝的幕后花絮，這種內容讓粉絲看到平時閃閃發光的明星貼近生活的一面，是獲得關注的有效途徑。

當然，受關注度高的原因其中一定是明星效應在背后推波助瀾。而有些在社交平臺受歡迎的資深Vlogger也并非明星，他們看似在記錄真實的生活，其實是具有洞察力的眼光和尋找生活儀式感的能力，放大了平凡生活里的美好，因而吸引大批粉絲關注。

后來B站開展了“30天Vlog挑戰”計劃和“關于我的50個問題”，眾多Vlogger積極參與。據報道，B站COO李旎對外公布了一組數據：2018年B站上Vlog投稿數比2017年增長了16倍，播放量增長了18倍，且日更量達到千條，單條視頻點擊量達百萬。

即使近些年用戶活躍度下滑的微博也在2018年9月18日發出了Vlog正式召集令：用戶在過去的30天內，發布的Vlog數量只要在4條以上，便可申請成為微博認證的Vlog博主。微博還與明星、大V合作拍Vlog，被外界解讀為擴大Vlog的影響力，試圖留住網紅明星資源。

Vlog裝備：黑科技助力內容生產

據國信證券報告，Vlog拍攝門檻較短視頻更高，主流拍攝工具是基于索尼A7 II、Go Pro級別的相機，手持云臺，無人機和專業剪輯設備生產出來；其次，傳統短視頻更具普適性，而Vlog節奏更平緩剪輯更精致且更加注重敘事性。值得關注的是，Vlog用戶更依賴Vlogger的個人魅力。

今年三月，索尼正式宣布索尼黑卡RX系列產品增添新成員：黑卡RX0 II。據了解，新一代索尼黑卡RX0 II增加了4K視頻的內錄功能，以及上翻180度，下翻90度的可翻折液晶屏，并繼續保持了防水性能，還提供了新的視頻影像防抖方案。被稱為“第2代Vlog神器”。

還有占據滿屏綜藝節目的OPPO也不甘示弱，旗下R17 Pro新品上線之時，為了推廣其主打的夜拍功能，OPPO邀請了三位頭部vlogger讓他們在日本東京、美國紐約、中國香港三座城市的街頭，“發現夜的美好”。

商家正是看中了vlogger的粉絲號召力，這樣的合作形式也頗受追捧。比如最近擁有200多萬微博粉絲的@你好-竹子和PUMA合作了一支視頻，主題為“你就這樣”，視頻結尾才露出品牌logo和主題，這樣的視頻比傳統廣告更加側重表達品牌的精神內核。

| Vlog | 發 | 展 |

短視頻野蠻生長后的贏家

自從Vlog大火以后，人們習慣拿其與短視頻相互比較。談到短視頻，不得不提2016年“集美貌與才華于一身”的短視頻女王papi醬，憑借自己幽默風趣和年輕化的表達方式在社交平臺躥紅，讓大眾真正領略到短視頻的魅力所在。可以說從那時起，短視頻行業正式踏上發展的快車道。

中國的資本市場還是很敏銳的，迅速爆紅的短視頻一時間被資本看中，引發很多新型平臺開始紛紛效仿甚至是原版照搬。大量同質化內容形式的出現使短視頻行業隨即進入野蠻生長期，大量負面問題凸顯，人們對短視頻內容逐漸審美疲勞。

其實，不管是短視頻還是Vlog，能輸出好內容才是發展的關鍵。就二者內容比較而言，Vlog看似簡單敘述地“生產方式”，實則門檻不低。Vlog剛火起來時，被大多數人認為是短視頻的有力競爭者；從制作上來看，短視頻的內容制作類似拍電影，有腳本有臺詞，拍攝者按要求發揮即可。而Vlog呈現的內容對Vlogger的要求更高，面對鏡頭如何收放自如談笑風聲，挖掘自己的表現潛質是一件不容易的事。加上更為生活化的選題內容和自然敘述的表達方式，Vlog比短視頻更能令人產生共鳴。正因為如此，更強調個人色彩的Vlog難以被輕易模仿，或許是每條Vlog都較有新鮮感的原因。

不管怎樣，Vlog的發展潛力值得期待，探索商業化道路沒有錯，只希望不要過度商業植入破壞了精神內核。