春節去哪了

徐文龍

隨著西伯利亞高壓與阿留申低壓的相互作用，最后一縷秋光被冬季風吹散，又一個冬天悄然而至，帶著幾許料峭;隨著十一月的日歷被一張張撕掉，年尚未至但聲影已近，裹挾著幾分期盼。2018年即別，無論悲喜、無論好壞、無論損益，都不再那么重要，而變成為歷史新的注腳。

文龍話“年”專題，在八街九陌訪京城專題之后，就正式與大家見面了。這一專題總計4期，我們一道隨著這幾期專題文章，和大家一起聊聊“過年”。

伴著大年初七清早喊你起床上班的鬧鈴，即使依依不舍，但春節長假也還是收鑼罷鼓，只待來年再重逢了。可話雖如此，這年也不能全然風過無痕，只朝陽露水、去便去了。終究是新年伊始，終究是九州同慶，七天的假期確實匆忙，但終歸要留下點東西，不然這年可算是白過了。新年專題的最后一期，我們追風掣電，試圖留下一些“年”的影子。

一萬個億

“過年就是花錢。”這句話似乎過于絕對，但卻不得不說，它是春節的真實側寫。春節是個集體消費的狂歡節，這并非來源于傳統，而是一種逐漸形成的意識形態。一年到頭，平時不舍得花的錢，新年咬咬牙就花了;平時精打細算的人，到了新年也搖身一變成了博施濟眾的慷慨先生。國人謂之“新年新氣象”，不能小氣。

祖國幅員遼闊、人口眾多，一個人的大氣是個人行為，而集體性的大氣則要上升到另外一個高度了。這個高度具體是多高呢？是“一萬億人民幣”。除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節同比增長8.5%。一萬億是什么概念呢？它相當于新疆1年的GDP總額。

這一萬億中，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、蘇州、武漢、天津和寧波是貢獻者中的頭部城市;手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝則占去了大比例銷售額;銷量則由旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護、服飾鞋靴這五個品類占據前五名。

同樣的消費額背后是不同的消費者，在“過個大氣年”的背后，各個年齡階段的消費者也呈現出不同的消費喜好。90后偏愛單體價值高的商品，珠寶、鐘表、手機等物成了90后的寵兒;集體步入婚育年齡的80后則務實得多，母嬰產品銷售量在80后群體中占比超過66%;業已功成名就的70后則顯得低調而有內涵，高屋建瓴的成熟派們選擇在圖書、紅酒上發力;50-60后開啟養老模式，園藝是他們的主要消費出路。當然，在各個年齡層消費方向截然不同的同時，不變的是80、90后依然是消費主力，貢獻出70%以上的銷售額。

您呢？過年的時候想必您也痛痛快快地采購了一番吧。

120家，48.8億

一萬億中，京城百姓的消費大體是怎樣的呢？這從北京市商務局重點監測120家商業服務業企業的數據中得以窺見端倪。總計7天，120家重點商戶實現銷售額48.8億元，同比增長5.1%。

這其中，買年貨、逛廟會、吃團圓飯等傳統春節民俗相關項目是消費重區。節日期間，物美、超市發、永輝等大型連鎖超市均布置了年貨商品集中區;華天飲食集團、眉州東坡酒樓等餐飲企業也相繼推出年夜飯、團圓飯等春節特定產品，并配合線上下渠道進行推廣，銷售額同比增長10%以上。

體育、旅游、文化娛樂等市場消費熱點則同時凸顯，成為了又一大重點消費陣地——前門北京坊舉辦的第三屆新春文化坊會，匯集了京劇文化、工坊手作、年味市集等活動，日均客流量達到13.7萬人。

同樣受到互聯網發展的影響，北京市民也大批量轉戰各電商平臺和快遞企業。春節期間，順豐速運在京日均投入收派員3000多人次，日均收派件量超過12萬件。為保證春節期間北京市民的購物供應，各快遞企業也推出了以強化配送服務為重點的新春便民舉措，許多快遞小哥放棄休假和返鄉過年，為消費者送貨上門。

此外，節日期間恰逢北京新一輪節能減排促消費政策實施，對符合條件的消費者購買電視機、電冰箱、洗衣機、空調等15類產品給予最高800元的補貼。21家企業假日7天共銷售節能減排商品7186臺，同比增長6.5%，實現銷售額2440萬元，同比增長7.3%。

過年期間，您也參與到節能購物大潮中了嗎？

紅包之城

除去作為消費大軍的急先鋒之外，北京還在今年的“紅包大賽”中拔得頭籌。

作為春節年俗中最必不可少的組成部分，“吃年夜飯、看春節聯歡晚會、發壓歲錢（紅包）”這三件事可謂一氣呵成，完整記錄了中國百姓的春節幸福時光。而隨著互聯網的發展與普及，發壓歲錢也就泛而化之，打破了自上而下的年齡拘束，成為了親朋好友之間的“拜年紅包”。

2月10日，微信官方發布2019年春節數據報告，其中關于紅包的數據顯示，春節期間全國有8.23億人收發微信紅包，同比增長7.12%。其中，90后正在成長為移動互聯網世界的主宰，收發最多次微信紅包。

和除夕相比，除夕到初五的紅包收發總量排名中，成都被廣州取代掉出前三名，北京、廣州、重慶成為紅包收發總量TOP3。其中，收發量最大的自然是我們的“大北京”。也因此，北京被譽為“年度紅包城市”。同時也因紅包發送和收取量均最大，北京也就成為了被人羨慕的“最懂得愛與被愛滋味”的城市。

一個小小的紅包，承載著北京這座城市濃濃的“人情味兒”，過年，您發紅包了嗎。

喜慶春節，過文化年

春節期間，北京地壇、龍潭春節文化廟會共接待中外游客141.2萬人次，其中地壇廟會接待游客80.2萬人次，龍潭廟會接待游客61萬人次。地壇廟會“宮廷娃娃”系列、“千里江山”系列……65種200余款故宮文創產品成為地壇“網紅”;龍潭廟會則以冰雪運動為亮點，同時加入了臺灣產品展區;大觀園廟會中各類表演、“紅樓”主題活動應接不暇……各個廟會異彩紛呈，成為了京城靚麗的風景線，也為北京市民的“年味兒”添了幾分新奇的味道。

電影市場依然火爆，春節期間電影票房高達58.4億元，觀影人次超過1.3億。各類不同題材的電影百花齊放，成就了“最熱鬧春節檔”《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《神探蒲松齡》……你方唱罷我登場，各類影片豐富了北京市民的觀影選擇。

“樂享河北文化展”“獨樂寺廟會”“延慶永寧花燈描繪”……北京近郊以及周邊地區各類民俗活動異彩紛呈，從“足不出戶合家歡”到“歡歡喜喜過民俗年”，這也側面說明了京城百姓更愿意體驗不同的民俗文化，更愿意體會不同的“年味兒”的文化消費渴求。

隨著消費主體整體遷移至80-90后年齡層，同時隨著社會發展的推移，人們過年的方式也在悄然改變。逛廟會、看電影、走鄉村體驗民俗活動……“過文化年”成為了北京市民過年的新追求。

今年過年，您是不是也“文化”了一回？

“不好逛”的廟會

除去開心與歡喜，春節也留給了人們幾分思考。既然是春節，不如就談談廟會。

雖然京城廟會各有特色，但這特色也還是沒跑出“同質化”的怪圈。不過這也不是新問題，至少近10年，廟會的主流批評聲音都極為相似：“高級擺攤兒，還越來越貴。”據北京市假日辦統計，今年春節假日前三天，廟會和文化活動共接待108萬人次，同比減少11.2%——這說明雖然各個廟會使勁渾身解數，可依然沒留住人們的心。

問題出在哪里，其實也并不難找尋。千篇一律的攤位、千篇一律的貨品，更可怕的是數年間這些貨品就沒怎么更新換代過，這樣的廟會，誰愿意去逛呢。

我們把視線轉移到故宮——過年期間，“中華老字號故宮過大年展”活動在故宮舉辦，來自山東、北京、天津、吉林、上海、江蘇、浙江等10個省市150家老字號及非遺企業參展，老字號包括全聚德、六必居、王致和、大白兔、青島啤酒、德州扒雞等在內。截至2月10日活動結束，故宮博物院共接待了40.7萬人次游客。近總數的一半！即使有故宮首次開展的因素影響著，可不得不說，“老招牌+新文創”的組合，才是故宮的致勝法寶。

千百年廟會傳承，終究是要活在“新”字上，沒有創意，終究沒有未來。

不管好與壞，春節長假也就此收場了。然而在這春節中體驗到的種種溫情、種種甜蜜、種種幸福、種種快樂，卻不能隨著長假而一同消散，它們終究是留在了我們心里，伴著新春的腳步，隨我們一同奮斗在2019的新篇章里。

新的一年里，帶著新年的喜慶，也愿您關山初度塵未洗，策馬揚鞭自奮蹄！