改革開放四十年江西廣播文藝節目的嬗變

許寧　萬爽

摘要：改革開放四十年，江西省的廣播文藝節目形態日益豐富多元，對四十年發展歷程的回顧有利于總結經驗，能更好地提高廣播文藝節目的傳播力、引導力、影響力、公信力。文章以《聲屏世界》雜志1994年以來刊載的46篇關于廣播文藝的文章為觀察對象，歸納出“綜合化、專業化、類型化——廣播文藝節目形態的三次演進”“交流者、引領者、陪伴者——廣播文藝節目主持人身份三次蛻變”。

關鍵詞：廣播文藝 論文 主持人

改革開放給各項事業帶來了勃勃生機，江西省廣播事業乘著春風、與時俱進煥發了無限的活力。較之四十年前，如今江西的廣播文藝節目取得了長足的發展，表現為以文藝為主要內容的廣播頻率增多，廣告盈利持續增長，廣播文藝創作隊伍日益壯大等。筆者以1994年以來《聲屏世界》雜志刊發的46篇關于廣播文藝的文章為主要考察對象，以綜述的形式回顧四十年廣播文藝節目形態的嬗變。任何事物由感性的認知到理性的思考都需要相當的時間沉淀。這些文章是建立在對廣播文藝實踐和觀察的基礎上，對彼時正在流行、變化、發展的廣播文藝節目的理性思考，梳理這些文章能夠更好的對江西的廣播文藝節目形態發展進行思考。

綜合化、專業化、類型化——廣播文藝節目形態的三次演進

改革開放初期，大量群眾喜聞樂見的、不同形式的優秀廣播文藝節目陸續恢復。全國文藝界響應“堅持百花齊放、推陳出新、洋為中用、古為今用”①的號召并呈現出新氣象，全國廣播界也針對新形勢提出廣播“要自己走路”。在此背景下，江西廣播文藝節目呈現出比以往更多樣化的特點。1980年，江西人民廣播電臺恢復了文藝節目一周預告，設置《贛江文學》節目。1981年召開的黨的十一屆六中全會指出，當時我國社會的主要矛盾是人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產力之間的矛盾。這個主要矛盾貫穿于我國社會主義初級階段的整個過程和社會生活的各個方面，具體到廣播文藝領域，就需要以更豐富的文藝節目滿足人民群眾不斷增長的精神文化需要。1981年11月，江西人民廣播電臺先后開辦了廣播音樂節目《江西樂壇》《江西地方戲》《音樂廳》《文藝信箱》等植根于本土文化、藝術的各類專門化文藝節目，之后相繼又了設置《百花園里唱新風》專題欄目、《音樂沙龍》等，滿足了當時人們日益增長的對于文藝節目的需求。

隨著改革開放不斷推進，到了上世紀80年代中期，社會生活和社會審美心理產生了變化，綜合化的文藝板塊節目開始大量涌現，它使廣大聽眾在節目時間內欣賞到各大文藝門類的內容。江西人民廣播電臺在1988年4月開播了具有標志性的廣播綜藝性文藝節目《空中百花洲》，開播一年后的1989年4月進行改版，把原有的“文學之友”“戲友之聲”“聽眾點歌”“請您錄音”四個專欄節目的有關內容納入其中，節目時長由15分鐘增加到30分鐘。對于綜藝類板塊節目的熱播，1994年第九期刊載的文章《談談廣播綜合文藝》認為綜合文藝板塊節目的出現是因為“內容豐富多彩，形式花樣翻新，節奏明快，信息量又大”，滿足了人們審美心理“需要的多樣化”。在當時的語境，廣播綜藝還沒有像今天這么種類豐富。1995年第六期刊載的文章《綜藝板塊節目直播的利弊和走勢》認為“‘綜藝是指融文學、音樂、信息、戲曲、曲藝等為一體，以欣賞性為主，熔新聞性、知識性、服務性、娛樂性為一爐的文藝節目。”現如今，在不同語境下綜藝的內涵愈加豐富，有研究者認為不能歸類為文學、戲曲、音樂、曲藝等門類的專題或節目似乎都可以納入其中。

1998年元月，江西人民廣播電臺第二套節目開播（后更名為江西人民廣播電臺文藝頻率、江西廣播電視臺文藝音樂頻率），江西廣播文藝節目開始走向集中化，鎖定的目標人群走向分眾化。其產生的背景，一方面是伴隨著市場經濟的發展，廣播電視作為第三產業的屬性逐漸明晰。2004年第四期刊載的《對文藝廣播市場化的思考》認為“從市場化角度對文藝廣播進行商業性考量，對廣播媒體承載的政治功能沒有傷害，也就是說，文藝廣播有別于新聞廣播的功能、內容，決定了它可以成為廣播市場化的開路先鋒”。另一方面，社會階層結構發生了深刻變化，人們對文藝節目的需求更加多元，廣播技術的發展也使得廣播頻點資源更加充足。1998年第十一期刊載的《從江西人民廣播電臺文藝頻率看文藝節目的設置》談到該頻率“是在新形勢下為滿足人們日益提高的文化需求，為適應現代人的審美收聽習慣而開辦的一套調頻立體聲文藝廣播節目，文藝頻率的節目以音樂為主體，其他文藝形式為補充，融欣賞性、知識性、服務性、娛樂性和信息性為一體”，該頻率在內容和形式上對廣播文藝節目起到了極大的豐富。專門化的文藝頻率自出現之日起，就需要在聽眾和市場之間取得平衡，在社會效益與經濟效益取得平衡，例如作為市場經濟概念的“品牌”在此時日益融入廣播節目的生產理念中。2001年第三期刊載的文章《品牌效應是廣播人永久追求的目標──江西人民廣播電臺文藝頻率〈浪漫的士〉節目的啟示》對該節目的成功進行了梳理，文中特別談到“廣播事業的發展始終強調節目的社會效益和經濟效益，要兩手抓、雙豐收。所以堅持品牌戰略，具備強烈的品牌意識，也是兩個效益的共同需要”。

在經歷了21世紀初幾年的風光后，廣播整體出現了一次危機，廣告創收年年下滑，廣播文藝節目、文藝頻率也不能幸免被卷入其中，這在2007年到2011年發表的文章數量上就有所體現，這五年共發表文章4篇。作為應對危機的主要對策，江西省的類型化音樂廣播開始在2009年出現，它以伴隨性收聽為主要特點，以移動人群為主要目標受眾，是針對彼時的廣播危機做到了有效的應對。2014年第三期刊載的《江西文藝音樂廣播節目類型化初探》中提到“進入到二十一世紀，隨著聽眾收聽習慣的改變，傳統‘廣播逐漸朝細分的‘窄播改變……在節目形態上，它大膽打破欄目中心制的格局……讓‘窄播變為精準定位的‘有效傳播，以流行經典歌曲為主要內容”。另一方面，非文藝類廣播電臺的文藝節目也在積極的尋求轉變以符合廣播市場的需求。例如《空中百花洲》作為江西新聞廣播的一檔老牌節目，受到省外類型化故事電臺的啟發進行了改版，“欄目一改過去純文學的特點，改造推出了具有原創性的故事類欄目《空中百花洲》”。②

2017年10月18日，習近平同志在黨的十九大報告中強調中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。在類型化音樂電臺理念成功實踐并獲得良好的市場效益后，若干同質化的音樂電臺相繼出現，這些都是現當下廣播文藝節目生產“不平衡不充分”的體現之一，它迫使廣播文藝節目形態進一步升級。在當下媒體融合的大背景下，以聽眾的日常媒介消費行為為節目設置的依據，類型化音樂電臺正在向碎片化、社交化、互動化、娛樂化的趨勢發展，從“受眾理念”轉變為“用戶理念”能在一定程度上緩解同質化競爭的局面，適應新時期的廣播市場競爭。

四十年來，從“綜合化”到“專業化”再到“類型化”，從“群眾”到“聽眾”再到“用戶”，廣播文藝節目形態的每一次轉變都是在對受眾科學分析研判基礎上產生的。改革開放四十年廣播文藝節目形態的發展歷程提示我們，只有深入了解受眾，才能在每一次的環境轉變中化危為機，取得新的突破。

交流者、引領者、陪伴者——廣播文藝節目主持人身份三次提升

1981年，中央人民廣播電臺開播的《空中之友》標志著一種新的廣播節目形態——主持人節目的誕生，從時間節點來說，主持人節目是改革開放以后廣播電視的重要發展。此后，在“珠江模式”“東廣模式”“專業化電臺”“類型化電臺”等不同廣播運營理念中，主持人節目都是常態節目。因此，筆者對于改革開放四十年江西廣播文藝主持人節目的梳理也應該是題中應有之意，是對廣播文藝節目形態的另一個維度思考。

改革開放四十年來，我國社會穩定、經濟騰飛，不斷加強對外開放交流，促進了與世界各國的文化交流，構建起了大眾文化發展的新語境，以社交媒體為主的新媒體異軍突起，以車載收聽為主的移動收聽場景等構成了廣播的傳播環境的新特征。廣播不再以高高在上的語態示人，展現出了新時期播音創作特點。

交流者。上世紀八十年代，隨著人們思想的進一步解放，人們在反思中更加迫切地需要重新建立起心中的關愛、良知與責任，重新喚起心中的真情、熱情、激情。社會心理的變化深刻地影響著主持人與聽眾的“傳——受”關系變化，廣播節目主持人不再是高高在上的說教者。1995年第十期刊載的《音樂節目主持人的語言情感運用》提到“隨著文化生活的日趨豐富，聽眾不再滿足過去那種僵化的模式，而是以審視、挑剔的心理來看待音樂節目”。人們更希望在廣播中聽到真情真意的聲音，這樣的需求是對廣播傳播屬性的回歸，1997年第十期刊載的《“熱線點歌”節目中情感交流的實現》中談到“擺正位置，放下架子，營造一種平等、親切、誠摯、友好的氣氛，這是進行情感交流的先決條件”。隨著以即時互動為特點的“珠江模式”風靡全國后，廣播綜藝節目中大量出現電話互動，1994年4月1日，江西人民廣播電臺的《今日又相逢》正式改版為熱線直播綜藝節目，改版后的《今日又相逢》更加注重聽眾的參與性，節目主持人與聽眾平等交流，是聽眾身邊能夠談心交流的朋友。

“引領者”。進入九十年代，節目主持人完全或部分參與采編制作全過程，采編播一體的節目主持人成為廣播的常態。伴隨著大眾傳播學被引入中國，對于節目主持人的“把關人”“意見領袖”能力進入傳播者研究的視野。“意見領袖”是指在信息傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾作用，由他們將信息擴散給受眾。九十年代出現的廣播音樂排行榜類節目就凸顯了廣播文藝節目主持人的“意見領袖”特質并取得了較好的市場效果，這類節目通過主持人對音樂的精挑細選后加以個人化的解讀，以排行榜的方式向聽眾推介流行歌曲，引導聽眾對歌曲進行欣賞、消費。2000年第三期刊載的《試論新世紀文藝廣播的走勢及面臨的挑戰》中記述“僅僅南昌市一個地區，排行榜就多達七、八個，而且這類節目也往往是各家電臺收聽率最高的節目之一。從某種意義上說，流行音樂是一種快餐文化，它通俗、時尚，易被接受，與新世紀的生活節奏合拍”。在認識到作為“意見領袖”的傳播效力和市場影響力后，對于廣播音樂節目主持人的職業素養及“自律”關注也日益增多，2005年第九期刊載的《音樂廣播主持人的“七律”》談到廣播音樂節目主持人的基本素養是“能在名目繁多、數以千計的流行音樂中，精挑細選出別具一格的音樂作品推薦給大家，努力做到不人云亦云，這同樣也是一個主持人必須承擔的責任”。

“陪伴者”。進入21世紀后，聽眾的收聽習慣發生了變化，以車載收聽為主要特征的移動收聽比例逐漸增加，這類人群成為廣播廣告商主要追逐的對象，類型化音樂電臺就是在這樣的背景下產生的。針對移動人群的收聽習慣，類型化音樂電臺以“不打擾”的伴隨性為主要特點，在基于充分的聽眾調研的基礎上進行排播，類型化音樂電臺主持人以“陪伴”聽眾為主要職能。2013年第五期刊載的《鎖定目標聽眾 追求有效播出——淺議類型化音樂電臺主持人的對象感》中提出類型化音樂電臺的主持人是進行“‘一對一設想，確定對象感”打造聽眾個人化伴隨收聽的體驗，從“廣播”走向“窄播”。在網絡媒體的海量信息裹挾下，類型化音樂電臺主持人的“陪伴”職能還有進一步要求，那就是當好“守門人”，一方面需要主持人練好內功。2014年第七期刊載的《新媒體時代廣播音樂節目的困境與出路》認為“音樂節目主持人對音樂獨特的解讀方式成為節目脫穎而出的關鍵，只有具備了獨特的解讀方式才能保證音樂節目的獨特品質，才能使節目不被湮沒于眾多音樂信息之中”。另一方面，眾聲喧嘩中，評述得當的觀點不僅是創作的需要，也是聽眾賞析的需要。2017年第八期刊載的《媒介融合變局中廣播文藝創作聽覺美感的堅守》提出“廣播文藝創作只有堅持‘內容為王，深度解讀引領聽眾欣賞的指向”。

（作者單位：江西廣播電視臺）欄目責編：樂 禾

注釋：①鄧小平：《鄧小平文選（第2卷）》，北京，人民出版社，1994年版，第212-213頁。

②盧潔華：《.涂抹廣播流行色——從江西新聞廣播〈空中百花洲〉節目改版說開去》，《聲屏世界》，2008（10）。