故宮燈光秀引熱議，是土味審美還是文化創新

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2019年2月19日、20日即農歷正月十五、十六日兩天故宮舉辦“紫禁城上元之夜”活動。這是故宮博物院94年來首次于夜間面向預約公眾免費開放，并邀請北京榜樣、快遞小哥、武警官兵等各界代表前往觀燈。活動門票被迅速搶空，官網甚至被擠到癱瘓，將持續幾年來的“故宮熱”推向高潮。雖然有網友將這場燈光秀稱為大型蹦迪現場，而燈光秀走紅的背后卻是上千萬甚至過億的文創市場，一條探索創新之路。在2月17日的亞布力論壇上，單霽翔首次曬出故宮賬本：2017年，故宮文創的銷售收入已達15億元——超過1500家A股上市公司的收入。

素材聚焦1 600歲紫禁城上演現代燈光秀

元宵之夜的故宮，將太和門建筑主體及漢白玉臺階作為主要投影目標，用55000流明的激光電影放映機，通過激光投影技術，實現精準對位，讓數字畫面躍然于故宮古建筑之上。《千里江山圖卷》等繪畫作品以藝術燈光形式，投影于建筑屋頂上。然而有觀眾覺得，燈光的彩色律動與夜店迪廳似乎區別不大，直斥故宮“土味審美”。

@收藏家馬未都：上元燈彩，熱鬧背后丟了精神

近幾年來，各地逢元宵彩燈大放，今年尤甚，各地的燈會，基本都是高科技的激情展現，向晚會迪廳的燈光學習，讓百姓大大熱鬧了一番。這熱鬧中少了過去元宵夜的含蓄優美靜謐祥和，中國傳統文化精神的硬核不小心丟了。過去逛燈，燈是靜中有動，燈不動光在晃，而人是動中有靜，走走停停。百姓融入燈彩之中，構成生活美麗畫卷，否則也不會有“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的詩句流傳。

素材聚焦2 文創網紅

2013年，臺北故宮推出“朕知道了”膠帶，大受歡迎，僅面市8個月，“朕知道了”膠帶便賺了2660萬元新臺幣。這讓高冷的北京故宮大受啟發，同年8月首次面向公眾征集文化產品創意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽。之后，北京故宮推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等產品。2014年8月，一組題為“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》在網絡上獲得80萬人次轉發。隨后，故宮開始轉向用皇帝、故宮里的貓、文物等作為超級IP，玩起了網紅生意。

@媒體人陳興杰：一年文創收入15億，這條創收路能被復制嗎

故宮在賺錢，并且帶來良好的社會效果，這也給中國很多事業單位提供了發展的思路。除博物館、動物園、植物園，還有很多本身具有公眾價值的機構。他們可以考慮賺錢，這樣有利于減輕財政負擔，也有利于經營改革，給消費者帶來良好產品。

【適用話題】文化創新 文化傳承 突破與傳承