自媒體語境下的網絡政治傳播的機遇與挑戰

周紫涵

摘 ?要 ?辯證分析在自媒體語境下網絡政治傳播所面臨的形勢，從機遇與挑戰兩方面入手，淺析當前新形勢下政治傳播的發展前景，并提出相應的應對措施。

關鍵詞 ?自媒體;政治傳播;意識形態;參與主體;政治參與

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0107-02

“網絡政治傳播是伴隨著當前網絡社會發展的自然產物，是指人們以互聯網作為媒介進行政治信息的傳播與交流?！盵1]自媒體語境給網絡政治傳播提供了一個受眾范圍更廣泛的平臺，在提高公眾參與度，落實公民政治參與權利等方面存在積極意義。但社會公信力的下降、輿論制造和組織功能的空前加強，也給網絡政治傳播的發展帶來了挑戰。

1 ?自媒體給網絡政治傳播的發展帶來機遇

1.1 ?傳播廣泛，受眾“去專業化”

互聯網時代，連接與傳遞逐漸變得無處不在、無時不有。廣泛性，這一網絡傳播的顯著特點，使得各媒介之間的信息傳遞更為緊密且無障礙，為當前的政治傳播提供了良好的傳播基礎環境。在這一特定環境背景下，信息傳播的范圍得到了空前延展。這樣的新形勢促進了新媒體時代人人皆可傳播各種信息的總體特征發展與傳播的“去專業化”進程。

1.2 ?為多元主體提供參與途徑

“當前傳播環境中，傳播主體已由‘一元變為‘多元，即由職業新聞從業者、政府與社會組織、民眾個體傳播者等構成。”[2]一方面，在自媒體語境中的網絡政治傳播仍然能保留官方話語體系的強大號召力與影響力;另一方面，不同的傳播主體必然有不同的信息訴求，有些自媒體訴求于維護個人利益，而有些則是為了能夠引領輿論潮流，成為意見領袖。他們的背后是不同的價值立場。這種形勢下的網絡政治傳播也凸顯了不同類的公民主體參政的不同目的，為多元化的公民主體提供了參與政治生活的途徑。這種自媒體語境中，這些群體得到了更為快速便捷的方式去掌握一定話語空間，使政治傳播更具參與性。與以傳統媒介為載體而進行的政治傳播相比，自媒體網絡政治傳播將話語權在公眾群體中放大，實現了不同參與主體的直接互動，為多元政治參與主體提供了方便快捷的參與途徑。

1.3 ?為多元意識形態提供平臺

社會意識形態的發展往往會與政治有緊密的聯系。多元意識形態的碰撞與交融，多元價值觀念的交流與溝通，都對政治發展有著積極影響。自媒體作為一個新新發展的媒介傳播形式，為多元意識形態的呈現提供了平臺。與主流意識形態所追求的深刻性與理論性不同，在自媒體中所表露出來的各種主義與思潮偏向于時效性與即時性，同時，個體差異性得到了充分的尊重，個人能夠根據自己的意愿對各種不同的意識形態與價值觀念進行分化整合與再重構，使其更為符合自媒體自身的價值訴求和意識形態訴求。

“網絡信息的共享性、開放性與全球傳播必將改變人們的思維方式與思想觀念，也必然對人們的世界觀、人生觀、價值觀和社會心理等產生極其重要的影響，同時對公民的政治意識與政治心理的重新塑造帶來不同程度的沖擊。”[3]事實上，網民以自媒體為媒介傳播政治信息時，都會使傳統的“臣民”心理發生深刻變化。在某種意義上，自媒體由此改變了公共權力話語“一統天下”的主流格局，各類意識形態在這里“百花齊放，百家爭鳴”。自媒體將這些原本隱性存在的非主流性意識形態在互聯網上進行大范圍顯性傳播，不但擴大了政治參與受眾的范圍，還使這些觀念互相掣肘，減少了異質多元意識形態對主流意識的潛在威脅。同時，公共權力主導的主流意識又在不斷吸取其他意識形態的積極合理的成分，進一步豐富更新了主流意識形態的內容，更加能夠適應時代與社會的發展需求。網絡政治傳播在這樣的新形勢下，始終保持著一種良性而相對穩定的結構，既取其精華，又剔除糟粕，受眾接受度高，推動了中國政治發展。

1.4 ?個體主動參與，民主意識提高

在這種開放式網絡政治傳播中，公民對政治的參與逐漸由消極被動轉變為積極主動，個體參與度不斷升溫，個體的主觀能動性得到了充分發揮與加強，無論是對政府還是對自身地位的認知都發生了巨大的轉變。在這個人人都掌握了一定話語權的時代，自媒體語境更是讓公民的政治權利得到了進一步的落實與深化，輿論監督的效力更為明顯，人們在網絡空間以自媒體形式傳播政治信息，政治參與度提高的同時，民主意識也在逐漸高漲。

2 ?自媒體語境下網絡政治傳播發展面臨挑戰

2.1 ?傳播主體多元加劇政治觀點交鋒

多元意識形態的融入在促進發展的同時，也向網絡政治傳播發起了沖擊與挑戰，進而會影響原本在官方一元主流意識形態支配下的政治的發展。自媒體傳播所帶來的信息紛繁復雜，真假難辨，由于個人差異與“信息繭房”的形成，人們只選擇與自己的價值觀念和意識形態相一致的信息，不同自媒體之間關于政治意識形態和價值觀念的看法與情感往往會存在沖突，甚至會出現不可調和的根本性矛盾，在這一層面上，自媒體語境下的網絡政治傳播反而會給國家治理與政治的發展進步增添負擔，增加其復雜性與困難性。

2.2 ?多元化參與放大社會情緒

自媒體時代，人人都是傳播者。現時社會背景之下，隨著發展過程中一系列復雜社會問題的出現，公民在政治參與的過程中往往會流露出許多非理性的負面情緒，經過人際、群體的作用核裂變式地傳播開去，這種不良情緒會被不斷放大，在暗示、感染等機制的作用下，放大為整個社會的集體情緒，在整個網絡輿論環境中蔓延開來，出現負面特征。

2.3 ?主流媒體受沖擊，公信力下降

“自媒體強大的傳播能量使得其自身的公信力備受挑戰。脫離傳統媒體的自媒體，尤其是個人微博媒體，由于缺乏翔實的調查論證，無法就所報道的對象進行廣泛深入的調查核實，其公信力尚無法與主流媒體相提并論?！盵4]