縣級融媒體中心創新發展意義與路徑探究

楊爽

摘 ?要 ?在媒體融合發展的大背景下，積極探索縣級融媒體建設是加強縣級宣傳媒體建設的關鍵一步。河南首家縣級融媒體安陽縣融媒體中心，響應習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的號召，積極推動縣級融媒體深度發展。安陽縣融媒體中心的建設為廣播電視行業獲得發展新契機;進行組織結構改革，提升輿論引導效果;滿足基層群眾服務，實現功能落地。從傳播資源、社會資源和人才隊伍幾方面著手，加強縣級融媒體建設，提升主流媒體影響力。

關鍵詞 ?縣級融媒體中心;融合;影響力

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0101-02

2018年4月13日，河南第一家縣級融媒體中心——安陽縣融媒體中心建成。安陽縣委宣傳部聯合河南日報報業集團旗下的大河網簽署合作協議，為河南省縣級融媒體建設開拓新思路。在同年8月的全國宣傳思想工作會議上，縣級融媒體概念首次在國家會議上被提及，顯示其在國家媒體發展中的重要地位。隨后，安陽縣融媒體中心作為河南省融媒體工作開展的中心之一在不斷探索中得到進步與

發展。

1 ?縣級融媒體中心建設勢在必行

1.1 ?河南融媒體發展概況

推動媒體融合發展是媒體轉型的必由之路，也是提升主流媒體影響力的需要。近些年來，河南媒體行業在產業多元化發展方面進行著積極探索。河南日報報業集團確定了“一體兩翼”發展思路，以傳統傳媒為核心主體，利用“互聯網+”的網絡運營模式，充分發揮傳統報業資源優勢，推動融合態勢深度發展。河南電視臺積極開拓新媒體形式，借助其平臺優勢加強互動性，增強受眾黏性;借助互聯網打造線上線下聯動的優質網播節目。從媒體的運營、媒體的商業發展、媒體的制度等幾方面進行創新發展，結合生存的真實情況，探索出具有本地特色的發展模式，實現新舊媒體的無縫對接。

河南省融媒體發展主要呈現出由點到面、由表及里，由局部發展至整體的漸進過程。縣級融媒體的建設是融媒體進程的第三階段，是構建立體多樣融媒體體系的重要一環。推動縣級融媒體中心建設，將給媒體深度融合帶來更多的社會資源，增添強大動力。

1.2 ?縣級媒體發展現狀

在1983年的第十一次全國廣播電視會議上就已經提出了“四級辦電視”的概念，“四級辦電視”即中央、省、地、縣四級辦電視，中甚至部分經濟條件較發達的城鎮辦起了五級辦電視。不僅是電視這種媒體形式，報紙、廣播等其他媒體形式也按照此種類型進行劃分。縣級媒體是最基層、最貼近群眾的媒體單位。縣級媒體面對最廣大的人民群眾，掌握著輿論工作的基礎，起到了十分關鍵的作用。中國地域遼闊，縣級數量龐大，經濟社會發展狀況存在較大差異，導致縣級媒體發展不平衡。大多數縣級媒體發展狀況堪憂，面臨著人力、資金以及技術等方面的欠缺。媒體發展的困境導致其社會職能無法充分的發揮，縣級媒體發展亟待改革。

許多電商平臺和互聯網媒體看到了廣大縣級地區深遠的發展前景，開始逐步將業務擴展到縣級地區，并迅速占領價值洼地，贏得眾多基層用戶的支持。互聯網媒體的發展在一定程度上解決了傳統媒體觀眾留存的問題，實現了資源的有效利用和渠道的下沉，構建起新型媒體平臺，形成現代化傳播體系，具有較強的可行性。

1.3 ?安陽縣級融媒體中心建設現狀

安陽縣級融媒體中心為推動服務型政府建設，加快政府職能轉變步伐，重點打造“信息服務超市”。所謂“信息服務超市”就是把廣大群眾所需要的服務型信息分門別類的集中在一起，可以讓大家各取所需地“采購”對自己有價值的信息。該“超市”憑借著自身接地氣的優勢，減少群眾與政府的傳播阻力，讓政府更好地服務人民。安陽縣政府充分利用大河網所提供信息研發技術、信息安全服務以及新媒體運營管理技術，借鑒已經發展成熟的中央廚房建設經驗，從新聞生產策劃分發，后期熱點分析與輿情管理細節掌控安陽縣級融媒體中心項目建設。經過一段時間的探索創新，安陽縣級融媒體中心結合當地實際情況，打造出一款具有當地特色的中央廚房信息處理系統——“安東云”，這是一款能夠對信息進行高效處理的融媒體中心大屏展示系統，操作簡單運算快捷，對河南省內接下里各縣級單位融媒體中心的建設具有一定的借鑒意義。

2 ?縣級融媒體建設意義深遠

安陽縣融媒體中心是安陽縣與大河網攜手共建融媒體中心項目，成為安陽縣新聞媒體工作發展歷程中的一個大事記，標志著河南省在縣級融媒體建設道路上展開了新的征程，為更深層次的媒體融合工作奠定了基礎，也對信息運行效率的提高、媒體核心競爭力的提升具有十分重要的作用。安陽縣融媒體中心的建設是由河南日報報業集團牽頭開展的，對全省其他縣域開展融媒體工作具有引領示范作用。大河網予以其全面的技術支持，在安陽縣融媒體中心，建設了安東云“中央廚房，在這一系統中進行信息審核報送、新聞采編把關、多元化媒體平臺發布。

2.1 ?廣播電視行業獲得發展新契機

在融媒體大趨勢下，紙質媒體收到重創，縣級媒體作為其中最為脆弱的一部分，絕大多數縣級報紙已被關停。縣級廣播電視臺在融合過程中基本形態仍舊完整，并積累了深厚的資源基礎，一些較為發達的縣已在融合道路上取得一定的成效。廣播電視在表現形態上具有天然優勢，面對臺網分離、新媒體搶占市場、傳播環境巨變的沖擊，廣播電視要抓住契機，立足自身優勢，爭取政府資金支持，走出困境，提高“四力”，在縣級融媒體建設中取得長遠進步。

2.2 ?改革組織結構，提升輿論引導效果

縣級融媒體中心的建設不是各種類型媒體形式的簡單相加，而是從層次上進行體制改革，傳播流程重塑、資源有效整合。基層宣傳在傳播效果上存在一定困難，交通以及通訊技術設施的落后導致輿論引導效果甚微。縣級融媒體中心的構建，使得廣播電視、兩微一端、新聞網站等終端結合，優勢互補，全面提升基層媒體的傳播力、引導力、影響力與公信力。

2.3 ?滿足基層群眾服務，實現功能落地

縣級融媒體發展植根于基層群眾，關心人民群眾的生活點滴，完成新聞信息生產和分發工作的同時，還關注到區域內民眾的公共服務問題，在社群服務中實現數據收集，資源整合，用戶信息統計等工作。在不斷的探索中逐步實現“新聞+政務+服務”的功能服務。

3 ?縣級融媒體中心建設該如何落實

3.1 ?傳播資源有效整合

在我國大多數縣級區域內，缺少較為發達的互聯網傳播平臺，所以縣級融媒體要注重傳播資源的整合。縣級政務機構可以借助入駐“抖音”、開通微博官方賬號，創建微信自媒體公眾號等方式增強互聯網傳播活躍度;主流媒體要學會全面打通“播、視、報、網、端、微”等多方傳播資源。

3.2 ?提高社會資源利用率

縣級融媒體中心的建設必須以用戶為中心，廣泛抓取各類本地社會資源，既要打通與全縣內部各級政府部門組織的聯系，也要打通與本地不同類別企事業單位的聯系，提升為全縣所有人民群眾服務的綜合能力。借助各類垂直應用的滲透和便民服務的整合，盤活區域內有效社會資源，運用大數據分析的用戶數據，精準化的個性推薦，為全體群眾提供綜合服務的網絡端口。

3.3 ?注重人才隊伍建設

媒體融合建設道路中最不可缺少的一部分就是人才隊伍的建設，注重培養專業技術過硬、掌握互聯網尖端技術以及商業運營知識的全能人才。在縣級融媒體中心工作開展過程中要進行內部體制機制改革，招錄新型融媒體人才，采用績效考核與薪酬激勵政策來激發員工活力，切實做到吸引人才、留住人才，為融媒體建設打下良好的基礎。

參考文獻

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