主流電視媒體新聞欄目融合創新實踐與發展思考

秦曉蕊

摘 ?要 ?在當前媒介環境下，新聞聚合平臺異軍突起，對傳統電視新聞造成巨大沖擊。電視新聞節目紛紛走向融媒體發展之路。以上海文廣集團的“看看新聞Knews”為例，從節目框架、節目內容編排、傳播渠道等多方面進行技術融合、渠道融合、內容融合，探索出一條電視新聞與其他媒介融合的路徑。

關鍵詞 ?融媒體電視新聞;看看新聞;傳播策略

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0086-02

我國電視新聞節目在20世紀80年代初期開始快速成長，伴隨著電視技術和新聞采集設備的發展，國內的電視新聞相繼出現了消息報道類、新聞專題類、故事類新聞、調查類報道、新聞評論類、新聞直播類以及新聞談話類等體裁的新聞類型，并且在90年代末期，新聞類型趨于穩定，在新聞類型的探索上小步邁進。而網絡新聞依托成熟的數字技術、計算機網絡技術、移動通信技術和移動、便攜的信息接收場景，以及國內不完善的新聞版權現狀，在短短幾年內對傳媒市場攻城略地，形成多家大型新聞聚合平臺，以及受眾定位細分化的移動新聞產品，給傳統電視新聞的發展造成巨大的壓力。

1 ?電視新聞發展面臨的競爭壓力

1.1 ?新聞生產壟斷權的消解

在新的媒介環境下，人人都是記者和攝影師，新聞報道的信源不再變得唯一，信源結構發散化。過去新聞生產主要依靠接聽新聞熱線電話、記者跑口、線人提供、記者采風以及新聞策劃，電視臺擁有新聞的絕對生產權和首發權。現在電視臺的新聞記者部門不再一窩蜂的放人出去“跑新聞”、蹲新聞，而是去網上找新聞素材，順藤摸瓜找到新聞源頭后再取證、求實，進行正式的新聞報道。UGC（用戶生產內容）的新聞生產方式大大降低了新聞的采編成本，這使得新聞聚合平臺快速崛起。電視新聞不同于綜藝節目、電視劇等版權明晰，新媒體盜用、攫取、搶播電視新聞內容時有發生。

1.2 ?電視新聞“把關人”角色的解構

傳統電視新聞從選題策劃、制作到播出都要經過節目組編輯、制片人乃至臺長的層層審核，一條新聞的播出要考慮到是否符合道德標準、是否符合主流價值觀、是否忤逆當前政策實施等多重因素。播出新聞的篩選直接影響到新聞節目的品性和格調，以及一家新聞媒體的責任和擔當。而新媒體的新聞推送弱化了“把關人”的角色，由于沒有完善的網絡輿論監管體制，互聯網成為灰色新聞、桃色新聞的重災區，很容易滋生虛假新聞，并且傳播迎合低級趣味受眾的內容。但隨著網絡輿論監督體制的完善，新聞聚合平臺開始招募電視新聞編輯擔任“把關人”角色，一些自媒體人、網絡名人自發地提升新聞素養和發文規格，從而正確引導網絡輿論。

1.3 ?電視新聞話語權的分解

在電視、廣播、報紙三駕馬車壟斷媒體傳播渠道的時候，受眾沒有其他的選擇權，只能被動的消費信息。新媒體的出現對傳統媒體的話語壟斷產生了分解。

網絡新聞聚合平臺的新聞中UGC內容豐富，受眾以聊天形式的跟帖、討論形成了輿論的重要力量。一些中立、客觀的網友評論要比肩專業電視新聞評論人，并且得到廣泛網友的附和，這是新聞消費者通過網絡平臺參與社會事件討論，對公共話題發聲的表現，是對電視新聞官方話語的補充和回饋。

2 ?融媒體電視新聞節目的創新實踐

2.1 ?“看看新聞Knews”的節目框架

在主流電視媒體紛紛試水融媒體建設的大背景下，SMG（上海文廣集團）率先打出融媒體新聞產品頭牌“看看新聞Knews”。“看看新聞Knews”是對SMG官方視頻新聞網站“看看新聞網”的全面升級，以首字母“K”的變形紅色的啄木鳥為logo，以“叩擊時代”為Slogan，24小時不間斷更新的融媒體新聞產品。

2.2 ?“看看新聞Knews”的融合傳播

“看看新聞Knews”作為一檔融媒體產品，既包含了當下媒介的“全”，又體現了各媒介的“融”。它的融合傳播可以概括為“全屏+多平臺”的模式，內容播出平臺包括三個方面。首先是上海廣播電視臺的各個頻道，尤其是上星頻道東方衛視。上海電視臺作為在華人影響力首屈一指的內地電視臺，勢必不會舍棄傳統播送渠道。“看看新聞Knews”的生產團隊包括東方衛視新聞團隊和上海電視臺新聞團隊，原來的老牌電視新聞節目，譬如《東方大頭條》《直播上海》《看東方》等框架不變，內容方面會升級優化。其次，是SMG旗下東方明珠新媒體公司的IP TV、BesTV（百事通）等在線平臺。在互聯網電視平臺開辟一塊“看看新聞Knews”專區，24小時持續更新視頻新聞。最后是移動客戶端，以聚合新聞平臺為主，以原創深度報道為核心內容。有碎片化的視頻內容可供刷屏，也有電視直播、精彩內容回看點播等。

2.3 ?“看看新聞Knews”的內容生產

“看看新聞Knews”客戶端注重新聞聚合平臺的碎片化消費，也沒有放棄傳統電視頻道的新聞傳播。板塊中包含電視直播、看電視以及Knews24。在電視直播和看電視板塊，可以同步收看電視直播，包括上海廣播電視臺的各個頻道以及區縣電視頻道的節目。Knews24是24小時持續直播的新聞直播流，這在全國的移動新聞產品都是相當出彩的。除大板塊外，還有覆蓋多類受眾群體的訂閱欄目，比如“叩擊、現象學、全球眼、點兵、港澳臺、萌萌噠、新生代、軍武訓”等。移動客戶端讓更多的觀眾看到上海廣電優質的內容，比如披露醫患關系的大型電視新聞紀錄片《人間世》，在移動客戶端的總瀏覽量超過了2 000萬，并在網絡輿論持續發酵，成為“看看新聞Knews”產品運營以來誕出的首例現象級精品和融媒體新聞典范。

2.4 ?“看看新聞Knews”的傳播效果

“看看新聞Knews”的日均原創內容破百，每天都有1到3篇閱讀量超100萬的原創內容，通過數據對比發現用戶的增長趨勢良好，用戶的點擊量和停留時間都較為不錯。直播板塊中的“Knews24”每天至少16小時持續直播新內容，“直播間”連續直播電視新聞節目，直播板塊都可以預約節目，只要開啟軟件通知就有提醒功能。精選板塊主要是國內外新聞的聚合，每條新聞都有對應的欄目標簽，比如“看現場”“新鮮社”等，方便用戶的個性化訂閱。同時，軟件在滿足用戶轉載、互動的基礎之上還支持UGC內容的上傳，在“報料”部分可以上傳諸如交通違法、突發暴力犯罪等新聞線索或圖文。

3 ?融媒體電視新聞節目的發展思考

3.1 ?提升內容生產力和互動力

當前國內主流電視媒體新聞節目的融媒體建設呈現渠道布局廣泛，但內容生產力跟不上渠道的鋪設，融媒體產品的互動力也較網絡新聞客戶端弱一些。在2018年2月的融合傳播指數中，省級衛視的31檔新聞欄目中渠道布局力最高，而其他維度諸如內容生產力、互動力指數較為低下。這說明傳統電視媒體在渠道鋪設、移動客戶端建設方面技術、人才都有保障，但是“攤子”大了，能擺上面的“商品”卻不夠了，也沒有更多的精力去照顧客戶，這是電視新聞融媒體建設過程中出現的主要問題。因而，要注意內容數量的提升、用戶互動效果的提升和傳播力的提升。

3.2 ?側重渠道深耕來提升傳播力

電視新聞節目側重某一渠道來深耕也能反哺電視渠道收視率，提升電視新聞節目的品牌影響力。比如2018年“兩會”期間，《東方新聞》在“看看新聞Knews”客戶端發布的短視頻在短時間內獲得數百萬的播放量。“兩會”首日，短視頻《首場“委員通道”|張凱麗哽咽談感悟：生活中應做好人》在秒拍平臺發布當天獲得17.3萬次的播放量，3月7日《李彥宏：7、8月無人汽車可以量產，希望（百度）回歸A股》短視頻發布48小時內播放量分別增長至100余萬。

電視新聞節目的融媒體建設進步卓越，且也存在不少問題，主流電視媒體要洞察媒介生態變遷、技術變遷和受眾變遷，進一步強化全媒體發展和深化媒體融合，同時嚴守內容質量紅線，深耕特定渠道、提升內容產出、帶動傳播效果和用戶互動。

參考文獻

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