基于新媒體環境下的網絡廣播發展思考

麥倩茵

摘 ?要 ?主要針對新媒體環境下的網絡廣播發展進行思考。首先，簡要闡述網絡廣播的內涵。進而指出新媒體環境下網絡廣播發展存在的問題：網絡廣播盈利困難;網絡廣播侵權問題;用戶的黏合度較低。針對存在問題提出的發展對策與建議為：全行業共同降低版權付費標準;切實解決網絡廣播的侵權問題;網絡廣播應積極進行內容創新。

關鍵詞 ?新媒體;網絡廣播;盈利;侵權;內容創新

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0082-02

當前是計算機技術和移動互聯網快速發展的時代。在21世紀的今天，越來越多的以網絡為代表的新媒體逐步步入人們的日常生活當中，成為人們日常生活的重要組成部分。新媒體的發展必然會對傳統媒體產生威脅。作為三大傳統媒體之一的廣播在此背景下自然也會積極尋求創新與突破。于是，網絡廣播應運而生。國內具有典型代表意義的網絡廣播主要有喜馬拉雅FM、荔枝FM、考拉FM、蜻蜓FM等。查閱相關文獻資料發現，目前關于新媒體環境下網絡廣播發展的研究越來越多。為進一步深化本課題研究，文章主要針對新媒體環境下的網絡廣播發展進行思考。

1 ?網絡廣播的內涵

何謂網絡廣播呢？劉婷在《網絡廣播的傳播特征及優化策略》中指出，網絡廣播是通過流媒體技術，在互聯網平臺上來傳播音頻內容和廣播節目的媒體形態。受眾可以在網絡廣播的網站上直播點播收聽節目或者下載收藏節目內容，與主播互動交流，甚至自己上傳節目成為主播。通常情況下，網絡廣播可分為如下三大類型：1）自媒體創辦的網絡廣播;2）商業互聯網站創辦的網絡廣播;3）傳統媒體創辦的網絡廣播等。網絡廣播主要具有如下特點：1）自媒體時代，低門檻準入;2）注重個性創新，內容種類多樣;3）非專業化操作，簡單便捷。

2 ?新媒體環境下網絡廣播發展存在的問題

分析

近年來，在新媒體環境下，我國網絡廣播發展取得很多成就，極為令人可喜。但不容忽視的是，問題仍不可避免的存在。結合已有研究認為，新媒體環境下我國網絡廣播發展存在的問題主要如下：

2.1 ?網絡廣播盈利困難

網絡廣播的生存與發展需建立在盈利基礎之上。試想，如若網絡廣播長期處于虧損狀態，則很難做到長期堅持運營。以蜻蜓FM為例，蜻蜓FM官方公布數據顯示，截至目前蜻蜓FM的用戶已超過3億，每日約1 200萬用戶活躍在該平臺上。另外，蜻蜓FM收錄的電臺廣播業已超過3 000家，有聲節目涵蓋內容包括：小說、商業財經、新聞、科技、音樂等。值得一提的是，目前蜻蜓FM一半的收入來自于付費音頻內容，但由于版權費用較高，因此蜻蜓FM目前仍處“微虧損”狀態。總之，網絡廣播盈利難的主要原因是：需要付出高額的版權費用。為應對高額的版權費用，網絡廣播必須提高點播收費標準。如此一來，網民則難以承受。即使收聽網絡廣播，也往往只會點播一些免費項目。此惡性循環的長期存在對網絡廣播的健康、長遠及可持續性發展極為不利。

2.2 ?網絡廣播侵權問題

近年來，侵權問題也在困擾網絡廣播運營主體，影響著網絡廣播發展。以喜馬拉雅FM為例，2018年3月20日，曾鵬宇在微博上發布自身作品在喜馬拉雅FM平臺遭遇侵權的一系列經過，并要求喜馬拉雅FM就侵權事件做出解釋并向自己道歉。隨后，他又在微博上倡導更多人加入侵權維權行動。對于此類事件，國內其他網絡廣播也不同程度上遭遇過。侵權問題對網絡廣播的品牌發展極為不利，還可能會給網絡廣播帶來嚴重法律問題并帶來巨大經濟損失。據了解，侵權問題不僅存在于網絡廣播行業，在其他新媒體行業也同樣存在。無論在任何新媒體行業，只要出現侵權問題必然會對自身發展產生諸多不利影響。因此，為切實推進網絡廣播行業的健康發展，未來亟需解決網絡廣播的侵權問題。

2.3 ?用戶的黏合度較低

目前，在新媒體環境下，我國相繼出現多家網絡廣播媒體。其中，以喜馬拉雅FM最為成功。據喜馬拉雅FM披露，該平臺目前已累計擁有4.7億激活用戶，市場占有率為73%，活躍用戶日均使用時長達128分鐘。與之相反的是，其他網絡廣播的市場占有率卻相對較低。據了解，目前我國的網絡廣播運營主體數量可謂數不勝數，但為何知名的網絡廣播卻并不多見呢？一些網絡廣播由于并不注重內容創新，僅僅只是轉載相關音頻內容。長此以往，很難對聽眾產生較強黏合性。一些網絡廣播粉絲最終會被一些內容原創度較高的網絡廣播所吸引。此種情況的存在主要因為很多網絡廣播的用戶黏合度較低，缺乏內容創新。因此，無法占據有利市場地位就顯得見怪不怪了。

3 ?解決新媒體環境下網絡廣播發展存在問題的對策與建議

為切實解決新媒體環境下網絡廣播發展存在的上述問題，切實推進網絡廣播的健康、長遠、可持續性發展，特提出如下發展對策與建議。

3.1 ?全行業共同降低版權付費標準

上述論述中提及到，目前我國網絡廣播盈利難的主要原因是需要付出高額的版權費用。據統計，喜馬拉雅FM上面有上千部收費節目，對于這些收費節目，聽眾的點播率則相對較低。為解決網絡廣播盈利難問題必須解決版權費用高昂的問題。建議網絡廣播建立行業協會，由行業協會共同建立版權費用標準，讓版權費用不至于讓作者無法接受的情況下，盡可能滿足廣大網絡廣播聽眾的需求：花更少的錢享受到更多更好的服務。

3.2 ?切實解決網絡廣播的侵權問題

目前，各大網絡廣播運營主體雖均有自身的版權審核體系。例如，喜馬拉雅FM會將原創內容整合進版權管理資源庫，用戶上傳內容經機器自動審核后也會有人工進行再次審核。不過，有一點值得注意的是，由于用戶上傳的內容數量巨大，難免會有紕漏，一不小心就會產生侵權問題。基于此種情況，建議網絡廣播應不斷完善自身的版權審核體系，運用現代信息技術解決侵權問題。另外，還有一些網絡廣播明明知道未經版權人同意私自轉播版權人作品屬違法行為，但為提升收聽率仍不惜鋌而走險。此做法應是嚴令禁止的，應在《著作權法》中對此問題進一步明確，明確規定網絡廣播不得私自轉載他人作品，并做出一定的懲處規定。如此一來，網絡廣播的侵權問題必然會在一定程度上得以有效解決。

3.3 ?網絡廣播應積極進行內容創新

目前，很多網絡廣播運營主體之所以無法占據有利市場地位，用戶黏合度較低，主要因為其在內容創新方面做得不夠。為更好促進網絡廣播發展，讓網絡廣播行業呈現出百花齊放的良好發展狀態，建議各大網絡廣播運營主體應在內容創新方面深下功夫。以喜馬拉雅FM為例，2018年1月，喜馬拉雅FM官方正式公布“萬人十億新聲計劃”，并于計劃中聲明將累計投入30億元，從流量、資金和創業孵化等多個層面對音頻創作者進行扶植，幫助音頻創作者變現。此做法對提升自身的內容原創性和創新性極為有利。其他網絡廣播運營主體可參照類似做法，積極促進內容創新。

4 ?結束語

總而言之，目前網絡廣播盈利困難、網絡廣播侵權問題及用戶的黏合度較低等一系列問題的存在，嚴重影響著網絡廣播的未來健康、長遠、可持續性發展。為推動網絡廣播行業的健康發展，建議全行業應共同降低版權付費標準，切實解決網絡廣播的侵權問題，網絡廣播應積極進行內容創新。只要能切實做好上述幾個方面，相信網絡廣播的未來發展一定會迎來光明前景。新媒體環境下的網絡廣播發展任重而道遠，在具體發展過程中可能會遇到各種各樣的問題，對于存在問題網絡廣播應積極面對，應采取有效措施予以應對。只有勇于面對問題，且不難解決問題，網絡廣播才可能在未來得到更好發展。

參考文獻

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