“融媒+智庫”：主流媒體城市品牌活動策劃的路徑創新

李慧詩

摘 ?要 ?融媒時代，傳統主流媒體面臨提高傳播力、影響力的挑戰。清遠市自媒體網絡文化節是由清遠市委宣傳部、羊城晚報報業集團聯合主辦，羊城晚報金羊網主導承辦的年度大型城市宣傳品牌活動，活動順應媒介變革潮流，對于打造城市新媒體品牌活動具有樣本意義。文章從形式創新、形式創新、傳播創新等方面總結城市品牌活動策劃的經驗，為省級主流媒體在融媒時代發力地市城市形象傳播全案策劃提供一點思考。

關鍵詞 ?媒體融合;媒體智庫;主流媒體;城市宣傳;品牌活動

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0077-03

黨與政府高度重視媒體發展和傳播創新。習近平總書記強調，要堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。為此，羊城晚報報業集團聯合清遠市委宣傳部舉辦清遠市第三屆自媒體網絡文化節，活動順應媒介變革潮流，對于打造城市新媒體品牌活動具有樣本意義。

迄今為止，清遠市自媒體網絡文化節已成功舉辦三屆，并成為清遠市城市文化、自媒體發展的一張亮麗名片。活動采取“地市點題-媒體策劃-聯合執行”的合作模式，緊密結合“自媒體與城市品牌塑造”這一核心議題，組織策劃系列活動：既有深入基層的公眾性活動，同時也有高屋建瓴關注頂層設計的研討峰會。為了宣傳報道好本系列活動，金羊網整合羊城晚報報業集團全媒體資源以及羊城晚報傳媒智庫專家資源，對整體活動方案進行了精心策劃和部署，活動策劃、城市形象推廣工作卓有成效。

1 ?定位創新：緊密圍繞重大主題 結合清遠本土特色

清遠市第三屆自媒體網絡文化節的主題為：“e起聚焦清遠：一座富有改革精神的城市”，活動主題內涵為：通過互聯網與自媒體聚焦清遠改革發展的成果，活動圍繞改革開放四十周年以及習總書記調研清遠的重要指示，同時結合清遠本土的特色地情，關注清遠在新媒體政務傳播的創新制度——“鄉村新聞官”及其對于清遠破解城鄉二元結構的意義。

1）緊密圍繞重大主題，探尋破解“城鄉二元結構”良方。清遠是富有改革精神的熱土，清遠在改革發展進程中“敢闖敢試、不落人后”，從“洲心經驗”到“清遠經驗”，改革的基因早已融入到清遠城市發展血脈中。2018年是清遠改革開放四十周年，四十年來，清遠市經濟總量飛速增長，產業結構不斷升級，印證了清遠市不斷改革、敢為人先的創新精神。2018年10月23日，習近平總書記在清遠視察調研時表示，要下功夫解決城鄉二元結構問題，力度更大一些，措施更精準一些，久久為功。而同年，清遠市首創“鄉村新聞官”制度：“鄉村新聞官”從基層村委中選拔，作為鄉村振興的代言人，他們借助自媒體講述清遠“鄉村好故事”，傳遞清遠“鄉村好聲音”。這一創新探索，正是清遠致力打破城鄉話語體系二元結構，推動鄉村新聞治理的縮影。為此，清遠市第三屆自媒體文化節，結合“鄉村新聞官”這一新生事物，聚合各界媒體、精英探尋破解“城鄉二元結構”良方，為清遠改革再出發匯聚新動力。

2）深入下沉清遠縣域，全面展現基層改革新貌。近年來，清遠市大力實施鄉村振興戰略，深化農村綜合改革，深入推進美麗鄉村建設。基層鄉鎮是清遠市探索破解城鄉二元結構的路徑的主陣地，為此，清遠市第三屆自媒體網絡文化節聚焦清遠鄉鎮，下沉到清遠縣域，策劃圍繞“鄉村振興與鄉村傳播”的主題深調研，作為系列活動的重要一環。活動聚焦清遠市下轄陽山、連州、連山等地鄉鎮，以多渠道方式展現清遠基層改革新貌。

2 ?形式創新：探索融媒傳播 全方位拓寬清遠“朋友圈”

清遠市第三屆自媒體網絡文化節主動順應媒介變革潮流，在傳播形式上銳意創新，探索全媒體、多渠道傳播，有效傳播了清遠基層鄉鎮改革發展的好聲音，拓寬了清遠“朋友圈”。

1）借助短視頻新興媒介，打造清遠“接地氣”話題圈。當前，以抖音為代表的短視頻平臺已成為城市形象塑造的“利器”。羊城晚報金羊網結合“抖音”等短視頻媒介，嘗試讓短視頻“賦能”北江文化傳播。為此，羊城晚報金羊網策劃了清遠市“鄉村新聞官”抖音視頻征集比賽暨“鄉村新聞網紅”評選活動作為清遠市第三屆自媒體網絡文化節的主題公眾活動。抖音視頻征集活動貼近網絡文化節主題，且形式喜聞樂見，通過策劃評選活動，為清遠“鄉村新聞官”打造一個線上、線下“炫技”的平臺，并組織新媒體專家學者、國內知名鄉村自媒體組成評審團，對清遠參賽的“鄉村新聞官”表現進行點評，使各地“鄉村新聞官”可借活動切磋技藝，積累經驗，使傳播技藝不斷精進。同時，借助省級主流媒體、社交媒體的合力，發動廣大民眾關注清遠“鄉村新聞官”群體，助推“鄉村新聞官”走出清遠，走向廣東乃至全國。

2）依托主流媒體公信力，打造清遠“高層次”朋友圈。羊城晚報根植嶺南六十載，具有一定的公信力與號召力。為此，羊城晚報金羊網借助主流媒體公信力，組織策劃了清遠市自媒體峰會，主題研討峰會圍繞“鄉村新聞官”，旨在聚合資深媒體人、高校學者等各界精英，搭建“政府-媒體-高校”溝通交流平臺，為清遠“鄉村新聞官”制度探尋實踐路徑，為清遠新時代開啟發展新征程，為用好自媒體進行城市形象推廣獻智獻策。峰會由三場圓桌會議構成，圍繞清遠鄉村振興與破解城鄉二元結構等話題展開，包括：借助鄉村新聞官制度推動鄉村振興，清遠農村綜合配套改革、鄉村振興與全域旅游發展以及自媒體推廣與清遠文化遺產的活化。清遠市自媒體發展峰會主題高屋建瓴，發揮引領清遠自媒體發展潮流的作用。同時，羊城晚報金羊網在成功舉辦三屆峰會的基礎之上，成立清遠市自媒體智庫。清遠市自媒體智庫的成立，可使“政府-媒體-高校”溝通交流平臺實現常態化。清遠自媒體智庫擬由羊城晚報金羊網、羊城晚報傳媒智庫運營，并將計劃每年圍繞特定主題舉辦年度智庫論壇，作為智庫的品牌活動。2018年的智庫活動圍繞“e起聚焦清遠——一座富有改革精神的城市”的大主題，聚焦“鄉村新聞官”以及在“鄉村振興”與新媒體語境下清遠本土資訊創新性傳播等問題，開展“我為清遠代言”——“鄉村新聞網紅”全媒體專訪活動，以及“清聲·播遠”——清遠市“鄉村振興”深調研活動。放眼未來，清遠市自媒體智庫將選聘以經濟學、傳播學等領域的專家學者為主，涵蓋經濟學家、資深媒體人、自媒體人等領域具有一定影響力、號召力的顧問，打造專業的“外腦”團隊，提供個性化的城市傳播智庫服務。

3）探索實施“融媒傳播+智庫咨詢”模式，打造“正能量”傳播圈。當前，媒體智庫化已成為主流媒體改革的重要戰略選擇。為此，羊城晚報金羊網在策劃清遠市自媒體網絡文化節時，融入了智庫的特色，探路主題城市宣傳“融媒傳播+智庫咨詢”模式創新，實現學術性和傳播性的兼顧，為智庫深調研模式的探索奠定了基礎。

其中，《2017—2018清遠市自媒體發展報告》作為羊城晚報傳媒智庫的研究成果，在清遠自媒體峰會上發布。該報告整合華南理工大學、廣東外語外貿大學在內的廣東高校專家資源，較為系統全面地總結、分析清遠市代表性的自媒體發展案例，并提出發展建議。

同時，羊城晚報金羊網還策劃了清遠市“鄉村振興與鄉村傳播”深調研，組織邀請全國高校學者、主流媒體、文化名人，走訪清遠農村綜合改革、精準扶貧等領域的代表村落。活動兼具宣傳性與咨詢性：通過全國主流媒體各具特色的直播內容記錄清遠市在鄉村振興的成果;通過智庫專家深入清遠進行調研，邀請智庫顧問圍繞清遠生態稟賦、基礎設施配套、宣傳推廣等方面為清遠鄉村振興、精準扶貧以及全域旅游的發展把脈開方。采風結束后，邀請專家顧問聯合撰寫《清遠市鄉村傳播及鄉村振興調研報告》，報告經編輯后整體提交給清遠市委宣傳部。

3 ?傳播創新：活動掀起千層浪 清遠改革新貌獲各方關注

清遠市自媒體網絡文化節的執行過程中，整合了旗下新媒體平臺內容矩陣“網—微—端”優勢資源，發動網絡大V、網絡媒體、文化名人以及在各行各業取得成就且與清遠有關的人士，活動全程利用網絡文字、圖片、視頻直播等傳播形式，向全國直播清遠改革新貌，影響廣泛。

1）形成矩陣傳播合力，眾聲齊發講好清遠改革發展故事。采風活動期間，羊城晚報全媒體采編團隊推出《清遠連山：走出鄉村旅游新路子》《清遠連州：建設特色美麗鄉村 助推鄉村振興》《陽山：建設美麗鄉村 傳播本土聲音》等多篇原創報道，并通過羊城晚報“報—微—端”全媒體矩陣推廣。同時，金羊網就文化節的內容進行了全網推廣，包括：新華網、人民網在內的中央新聞網站，南方網等國內重點新聞及門戶網站在內的國內數十家網絡媒體以及大公報等境外媒體文化節進行轉載報道。此外，清遠網絡廣播電視臺“無線清遠”對自媒體網絡文化節啟動儀式進行了全程的視頻網絡直播，并通過網頁、移動客戶端向各方傳播，@清遠發布 官方微博、微信對各系列活動進行重點推介。

2）充分發揮“網紅”“大V”影響力，有效提升活動影響力。與會的嘉賓，包括網絡大V運用個人影響力，在微博、微信等自媒體上積極轉發，推介清遠市自媒體文化節，積極宣傳清遠市經濟社會發展，使得活動的熱議度不斷上升，百度以“清遠 自媒體 文化節”為關鍵詞共搜到相關信息362 000條，相關微博閱讀量逾100萬次。

3）舉辦自媒體展覽并發布調研報告，使活動再掀傳播高潮。此外，羊城晚報還計劃在活動主體環節結束后，在清遠舉辦“中國（清遠）自媒體趨勢展覽”，并計劃發布《清遠市鄉村傳播及鄉村振興調研報告》，進行總結盤點，使活動不斷掀起傳播高潮。

4 ?小結

清遠市第三屆自媒體網絡文化節在策劃、內容生產、渠道傳播上，具有一定探索意義，對于融媒時代下主流媒體助力地方政府構建城市品牌活動，提供了新的思路。羊城晚報金羊網順應“傳播方式多樣化、傳播內容多元化”的媒介變革潮流：在策劃上，羊城晚報緊密結合時下流行媒介，用短視頻賦能內容傳播;在內容生產上，羊城晚報突破了傳統單一報道的內容、手段和整體運作模式融入了智庫的特色，探路主題城市宣傳“融媒傳播+智庫咨詢”模式創新，使活動在立意與高度上有了較大提升;在渠道傳播上，羊城晚報創新采用“融媒傳播+聯盟傳播”，采訪報道以文字、圖片、視頻、音頻、H5 等多種形式，在羊城晚報全媒體矩陣以及全國主流媒體平臺連續發布，激發矩陣傳播合力。

綜上所述，進入融媒時代，省級主流媒體在策劃城市大型品牌活動時，在主題立意上應圍繞城市建設的重點議題、充分依托主流媒體先天優勢，深入基層挖掘地域文化內涵，同時在宣傳推廣方面借勢借力，充分發揮融媒優勢，從而達到突破地域界限，提升擴大影響力的目的。

參考文獻

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[5]清遠發布.【聚焦】今天，各地大咖齊聚清遠，為的就是這件事[EB/OL].[2019-01-22].https：//mp.weixin.qq.com/s/i5F_FluCyqiDwvkKQyisJA.