網絡草根主播傳播形態研究

魏慶陽

摘 要 隨著互聯網技術的不斷更新與完善，越來越多的新詞匯與電商平臺出現在人們的視野中，同時也帶動了新的就業形勢，幫助很多人足不出戶就可以就業，尤其是以“真人秀”為形式的直播網站得到了迅猛發展，為“注意力經濟”時代的互聯網站發展創收了巨大的盈利空間。

關鍵詞 網絡直播；草根視頻；傳播形態

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0123-02

本文以YY直播、章魚TV為例，簡要闡釋了在新媒體盛行的信息時代，傳統的電視臺主播與網絡草根主播傳播的形態比較[ 1 ]。

1 誕生網絡草根主播職業的社會背景

1.1 互聯網的技術支持

自我國開始實施改革開放政策之后，隨著經濟對外開放程度的不斷加深，互聯網信息技術的發展取得了突破性的進展，互聯網開始成為媒介信息傳播途徑，發展速度和規模逐漸的呈現出取代報紙、廣播、電視等傳統的信息傳播趨勢。根據相關調查數據顯示：我國自2008年，約有50%以上的在線網絡用戶通過社交網絡進行溝通交流、共享信息，互聯網絡的發展已然成為覆蓋用戶最廣、信息速度極快、商業價值最高的Web2.0業之一，吸引著眾多投資者的注意力 [2]。此外，自2008年年底，我國互聯網的普及率已經超過了全球平均水平21.9%的0.7%左右，其中網絡用戶量、寬帶網民數量、國家CN域名數量三項評測指標均穩居世界第一，即網絡用戶數量已經超過了3億左右，寬帶網民的數量也高達2.82億左右，國家CN域名數量也在1 400萬左右。

1.2 社交網絡的繁榮發展

社交網絡傳播信息的速度極快。比如：現在90%的企業會在入職員工中建立不同級別的微信群聊、釘釘、QQ群聊等，默認為工作群；2015年國家正式推行二胎的政策、天津港大爆炸事件、支付寶平臺年底集五福事件、知乎女神童謠詐騙、兒童疫苗過期事件等，全國各地的在線社交網絡用戶，通過各個相關部門的工作人員發布在社交網絡平臺的最新消息，幾乎在同一時間內就收到了相關信息，打破了信息傳遞在時間上的限制，同時，不同的在線用戶能夠針對相應的時間在第一時間做出相應的回應[ 3 ]。尤其是一些直播平臺的發展，越來越多的顏值高、才藝多的社會群體開始利用直播的形式與其觀眾進行互動，一定程度上實現了言論自由、排解憂愁的一種娛樂消費形式[ 4 ]。

1.3 網絡草根主播的影響力

隨著互聯網技術的發展，一些直播平臺開始出現在消費者的眼中，由于其具有“零門檻”“易掌握”等特點，在短時間內就吸引了大量的網民關注，有很多的網絡紅人在直播平臺上表演一些唱歌、跳舞、心理輔導以及一些專業性的技能與技巧，逐漸的會吸引一些對相關內容感興趣的會員關注，長此以往，就會增加主播的曝光度，當其在各自領域有所成就或傳播的內容獲得更多會員的認可、關注、轉載后，就會在無形中賦予這些主播一定的社會影響力，例如：主播在與粉絲互動時的一舉一動、一言一行，都會引起粉絲的關注。

2 YY直播、章魚TV網絡平臺的發展現狀

2012年YY直播作為一個新興的網絡直播平臺，正式出現在網民的眼中，在發展初期由于開直播的門檻較低，以人人平等、進入自由的形式在短時間內就吸引了一大批互聯網用戶的關注，平臺不僅為廣大的注冊會員提供了隨時隨地觀看直播視頻與分享視頻服務，而且也為平臺上的主播提供穩定直播分享互動服務實現了“草根”網民的明星夢[5]。到目前為止，YY直播的直播已經涵蓋了娛樂表演、健康知識直播、游戲主播直播、財經直播等多種多樣的直播頻道，同時滿足了用戶在YY客戶端、YY直播App、Web端三種方式瀏覽與觀看熱門直播視頻的需求，如今也衍生出了以娛樂表演與游戲直播的“虎牙直播”。根據相關數據調查研究報告顯示：僅2015年6月到9月，YY直播就已經實現了5.7億元人民幣（約合9 000萬美元）左右的收入分成，YY直播的草根主播通過網絡互動的形式，在表演才藝的過程中與觀看者進行一些互動，吸引了更多的粉絲關注，隨著關注度的提高，逐漸的成為“網絡藝人”，在表演自己才藝的同時獲得了一定的名氣與報酬，一些優秀的草根主播也會因此受到娛樂傳媒公司的關注，成為簽約藝人，所以越來越多的人開始關注YY直播，期望通過這種形式實現自己的“明星夢”。

自2015年上半年章魚TV正式上線以來，共計開設了18個直播類型，比如乒乓球、羽毛球、桌球、摔跤、健身等，以體育直播結合彈幕相互結合的形式，實現多屏互動，在短時間內就引起了一大批體育愛好者的下載關注，吸引了很多草根主播與粉絲的關注，達到了日均500多萬的在線活躍用戶，此外，章魚TV還會在粉絲中選出活躍度比較高、觀眾緣比較好的作為草根主播的培養對象。章魚TV主要是以同場直播開設多個不同解說風格直播間，通過與觀眾之間的彈幕互動，借助于主播、觀眾、體育賽事三者之間的結合，改變了傳統媒體主持人或者解說員全權掌控麥克風的模式，實現了觀眾與主播之間的實時互動、以及觀眾與觀眾之間的互動。

3 網絡草根主播傳播形態分析

互聯網平臺的發展速度是不可估量的，YY直播、章魚TV直播平臺的在線用戶日均2 000萬左右，而在網絡傳媒的前期傳播發展中，只是將電視臺與互聯網之間進行了一定的融合，即通過網絡傳播的形式，將電視臺上的播放節目進行網絡直播或者點播，仍然是由電視臺的節目支持人主持節目，并沒有改變電視傳播的本質。

網絡草根主播可以通過直播平臺，為觀看者展示出生活閱歷多元化、說話方式多元化的文化傳播形態，由于這些網絡草根直播都是來源于平民，所以在面對眾多的觀看粉絲時，草根主播能夠很容易的與粉絲之間就畢業、旅行、結婚、生活，吐槽、工作等各項各類話題產生共鳴，通過一些簡單明了的說話方式，或者幽默的語言風格將生活變得更具豐富性，比如最近比較流行的“大豬蹄子”“盤她”“網紅打卡地”“生僻字”等語言、景點、歌曲都是通過一些網絡草根主播進行直播后，被賦予了新的網絡含義進而成為新的潮流，被粉絲廣泛的學習運用。