中國文化貿易發展現狀、問題及對策研究

林志斌 林鳳明 福建農林大學東方學院

文化是一個國家的核心，也是對外交流的一張名片，我國是一個擁有五千年歷史的文明古國，文化底蘊極其深厚，隨著全球化的發展，世界經濟格局與結構都在不斷的進行調整。對文化貿易產業的發展迎來了重要的機遇，我國在今后的發展過程中，需要培養一批具有國際競爭力的文化貿易企業，重視文化產業競爭力的培養，打造一批具有核心競爭力的文化產品，充分發揮文化產業在國民經濟建設中的重要作用，最終促進我國經濟的發展與綜合國力的提升。

一、中國文化貿易發展現狀

根據商務部以及中商產業研究院最新整理的數據顯示（表1），文化服務上，出口額呈現下降態勢，進口數額為進口數額的近4倍；文化產品上，出口數額高于進口數額，出口數額為進口數額的近10倍。

出口結構趨于優化，文化產品出口的技術含量有所提升，具有較高附加值的游藝器材和娛樂用品、廣播電影電視設備出口同比增長速度快。國際市場變得更加多元化，美國、中國香港、荷蘭、英國和日本為中國文化產品進出口前五大市場，與“一帶一路”沿線國家進出口額達176.2億美元，呈現增長態勢。國內區域布局相對集中，文化產品出口仍集中在東部地區，同呈增長態勢，中西部地區出口增長勢頭迅猛，增速迅猛，廣東、浙江、江蘇是我國文化產品出口前三位省份，合計占文化產品出口的近百分之八十。

表1 2017年我國文化貿易數據

二、中國文化貿易發展的問題

首先，在文化產品出口質量問題上，文化出口品質量并未得到顯著提高，自加入世界貿易組織以來，中國文化貿易并未呈現出口品質升級態勢，高端文化貿易品質呈現下降態勢，呈現文化出口的低端化。

其次，在比較優勢指數問題上，與發達國家相比，中國文化貿易產品比較優勢總體水平較低，中國文化貿易的相關企業的國際競爭力弱。

然后，在文化貿易產品結構問題上，中國貿易規模增長主要依賴于產品規模的提高，但是產品數量和種類的增長趨勢并不明顯，核心文化產品的數量種類增長極為有限，制約了我國文化貿易國際競爭力。

再次，在貿易聯系持續期問題上，中國核心文化產品在貿易競爭中仍居于弱勢地位，中國核心文化產品的國際市場接受度不高。

最后，在進出口問題上，文化貿易聯系持續期較短，文化產品出口價格的波動較大。

三、中國文化貿易發展的對策

（一）抓住一帶一路的發展機遇

首先，抓住一帶一路的發展機遇，與一帶一路國家相關產業進行多種形式合作。例如，對一帶一路民族藝人做節目的介紹，在滿足他們的發展的同時滿足中國市場的需求，同樣會促進其他國家對我國文化產品的關注。如，2017年湖南電視綜藝節目《歌手》邀請了來自哈薩克斯坦的年輕歌手迪馬斯加入該節目，獲得總決賽亞軍，這使得歌手有機會在中國市場發展，同樣促進了該節目哈薩克斯坦的播放與反響。在電影方面，如印度，巴基斯坦，土耳其等一帶一路沿線國家的發展相對發達，但是好萊塢電影的市場份額仍然不高，但是這些國家也需要電影的海外市場，對這些國家來說，中國市場是增長最快的海外市場之一。中國能與這些國家共同制作，甚至使用國際公認的模式來生產文化產品，反映兩國的文化，促進中國文化的貿易出口。

其次，依托中國的國內市場，吸收全球資源，提升中國市場生產的文化產品質量，通過市場規模來支持產品的質量和生產的“本地市場效應”的文化貿易出口。如果中國傳統商品的出口依賴于比較優勢，文化貿易的出口需要依靠當地市場的規模。中國正在成為整個亞洲和全球文化市場發展中心，中國文化產業的規模和市場增長率，完全有能力實現自主性，吸納全球優勢資源，在“中國市場”的主導下，兼顧一帶一路沿線國家的文化產品，本地市場支持文化產品，提高投資數量和質量，并形成中國出口的優勢。

最后，要充分利用文化產業全球化進程中的新機遇，如前面提到的文化國際貿易的國際機遇。我國可以引進外國知名節目的形式，使其本土化，如浙江衛視的大型綜藝節目《奔跑吧，兄弟》，是引進韓國著名的戶外大型綜藝真人秀節目《Running Man》，并進行本土化，致力于打造“中國特色”，既有Running Man中的特色游戲，也有中國民俗特色，為節目注入新的內涵。此外，在一帶一路戰略下，我國可以與一帶一路國家進行合作，促進一帶一路沿線國家的文化貿易快速發展。

（二）注重國際品牌的創建

想要提高文化產業的競爭力，首先要在相應的文化商品基礎上構建國際品牌，大力發展國外市場，改善文化貿易關系的持續時間，構建國際性品牌，開拓國外市場。此外，要鼓勵和引導文化企業進行創新，提高文化產品出口質量，實現民族文化產品的出口，打造具有中國自身文化特色的文化品牌。完善“低端”的價格競爭模式。綜合運用多種手段，提高中國文化產品的國際影響力和吸引力，通過藝術感染來吸引和打動外國觀眾的心靈，從而增強中國文化的國際傳播和影響力。

首先，文化產品在實際生產和創作過程中應盡可能地融入中國傳統特色，把中國精神文化融入產品，形成具有中國特色的文化產業。其次，在發展過程中，相關產業應充分尊重世界文化的多樣性，不斷引進國家先進文化水平，不斷實現文化產品生產方式的創新和傳播形式的轉變。發展中國特色的文化產品，為文化產業發展注入源源不斷的動力和生機。最后，文化產業在注重自身發展的同時，也要注重對當前市場環境的分析，掌握市場變化的同時，以盡可能貼近市場經濟條件實現自身的發展。最后，將傳統文化資源轉化為市場的專業服務資源，促進中國產品走向國際市場。

（三）發展基于國際多邊貿易的文化產業發展戰略

中國文化產業主要涉及影視產業、出版產業、投影產業、表演產業、制造業等多個方面。然而，文化產業的許多生產鏈往往以各種形式呈現的。在文化產業發展的過程中，要嚴格遵循自身的基本特點和實際規律，保證所引進的文化產業和文化產品同時具有商業文化的雙重性。

中國應該在發展文化產業過程中，發展基于國際多邊貿易的文化產業發展戰略。一方面，中國文化產業逐漸形成競爭性的經濟因素，構建完善的產業政策體系，在這一過程中要不斷實現科技創新。實現中國文化產業快速發展和整體競爭實力和行業競爭意識的提升，競爭性同樣會提升文化的產權安全性。另一方面，要不斷發展文化產業，增強文化貿易的產業軟實力，使文化軟實力成為國際整體利益。此外，在發展文化產業過程中，相關企業也應重視文化背景的考量，增強文化保護意識。

四 結束語

文化貿易發展對于中國經濟建設與產業結構調整有著重要意義，為了提高中國文化產業的競爭力，需要培養一批具有國際競爭力的文化貿易企業，重視文化產業競爭力的培養，充分發揮文化產業在國民經濟建設中的重要作用，通過我國文化產業競爭力，最終實現促進我國經濟的發展與綜合國力提升的目的。