公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設

楊煒城

摘 要：在社會發展的過程中，群眾文化活動已經成為一個重要的組成部分，而公共文化服務背景下，對群眾文化活動品牌的建設正是彰顯我國社會精神文明的重要途徑。對此，對于群眾藝術文化活動的建設，相關工作人員要積極探索新的理念和方式，引進更多樣化的群眾文化活動，打造個性化的群眾文化活動品牌，本文就具體的策略做出了簡單分析。

關鍵詞：群眾文化活動 品牌建設 具體策略

在現代社會不斷發展的大背景下，人們的物質生活質量正在不斷提升，同時，社會不同群體對于自身精神層面的需求也在不斷提升。越來越多的人逐漸重視對精神文化的追求和享受，意圖通過生活中各種各樣、精彩有趣的活動充實自己的內心世界，同時還能實現身心的愉悅放松。在這種環境的促使下，公共文化服務的范疇正在不斷擴大，其中就包括了對群眾文化活動品牌的建設。為了提升群眾文化活動的建設質量，讓群眾在更高水平的環境中得到精神文化上的期許，提升我國國民群眾的文化內涵。

一、立足于群眾文化內涵，創新活動形式

人們在結束了一天的工作和學習之后，往往需要一些輕松愉悅的活動來調節自己的身心，舒緩壓力，同時還能豐富精神生活。在現代社會中，最集中且受歡迎的就是集體群眾文化活動，這是人們在自身的工作之余自發組織開展的社會群眾文化活動，不僅形式多樣，而且內容比較豐富、輕松，能夠很好地貼合社會不同群體的實際需求。其中最主要的活動形式就是文娛性質的活動，在此活動中，群眾能夠結交到更多志同道合的朋友，能夠學習到生活的新技能，吸收更多的正能量。這種群眾寄予美好向往的生活形式，是他們的精神依托，更是生理健康發展的需求。因此，在公共文化的背景下，進行群眾文化活動品牌的建設，相關部門以及工作人員首先要認識到群眾文化活動在群眾日常生活中的地位，立足于最基本的群眾文化內涵，對群眾活動的品牌進行建立。同時，對群眾文化活動品牌的建設，還要注重對其實用性的分析，以貼合群眾的實際生活習慣為主導方向，在傳統的文化活動形式上進行創新。如將廣場舞活動轉變為較為規范的中老年舞蹈班，將棋牌活動與群眾文娛比賽結合起來，豐富活動形式，促進活動品牌的個性化發展。

二、明確發展目標，優化工作體系

在公共文化背景下，開展群眾文化活動品牌的建立工作，需要相關部門以及文化活動工作人員明確現代社會發展過程中，群眾文化活動的發展方向。以具有實際意義的指導方向作為發展的前提，對現代化群眾文化活動的品牌進行創新、更多元化的改革優化，從而使群眾文化活動能夠為公共文化服務水平的提升做出應有的貢獻。同時，相關部門在進行品牌的樹立時，還要注重對文化活動組織管理的規范性和針對性的落實，從實際情況出發，對傳統的群文工作模式進行合理的調整，保證公共文化服務環境下的群文活動品牌可以滿足現代工作發展的新要求。對工作體系進行優化，不僅要從信息整合與保管的方面下手，還要在海量的信息資源下能夠準確把握其中具有利用價值的重要資源。除此之外，提升群文工作人員的管理技能和創新意識，突破品牌工作與其他群文工作之間的界限，實現資源共享，信息化管理一體化的工作體系。

三、完善相關制度，約束群眾活動的品牌行為

俗話說：“無規矩不成方圓”。在進行群眾文化品牌建設的過程中，相關的領導以及決策者要從實際情況出發，就群眾文化工作人員現有的工作態度、工作水平做出新的指導和要求，以多元化、細致的管理制度約束員工以及群文活動參與人員的行為。在新時代下，相關的管理者和工作人員應該積極探索新的途徑和理念，為打造適合新形勢的群文活動品牌不斷探索。結合以往的經驗和教訓，建立健全群文活動品牌的約束制度，保證社會群眾能夠依照合理的途徑開展群眾文化活動，能夠享受群眾文化品牌帶給自身的樂趣和便捷。同時，在進行制度建立的過程中，文化部門還要注重對群眾意見和工作人員反饋信息的采集，以民聲為出發點來落實工作任務，通過這種嚴謹卻不失人性化的工作制度，讓群文活動品牌建設中的每一項工作都有據可依、有章可循，提升群眾參與的積極性和主人公意識，從而提升群眾文化工作的科學性和規范性。這不僅是群眾生活行為和思想道德發展的一大步，更是社會文明發展的一大步。

四、結語

綜上所述，公共文化的大背景之下，建設群眾文化活動品牌是提升社會群眾文化水平的重要渠道，對于營造良好的社會風氣有非常積極的作用。對此，各工作人員以及群眾要積極的配合起來，為建設群眾文化活動品牌貢獻自己的力量，擴大群眾文化活動的影響力，促進群眾文化的發展，以適應新時代發展的趨勢。

參考文獻

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