產品設計與美學需求研究

付璐 劉紅玉

設計是人類根據需求進行的物化表達，它所追求的美學形式將會以產品的方式被衡量。每一個時期對設計美學的需求都有獨特的標準，不同價值觀的人有不同的欣賞風格和樣式。美學需求作為設計過程中的主要階段，解釋了從產品美學認知到精神表達的設計歷程，設計美學的概念也會隨著時代、價值觀念轉變而變化。因此，要想理解設計美學，人們需要回到不同的時代和文化背景中去研究，這對設計師做出設計決策具有重大影響。

一、對產品設計與美學的認知

產品設計師的工作就是設計生活中的日常用品，從電動牙刷到水壺的設計，從吸塵器到電腦的設計。產品設計具有系統性和跨學科性，在研究產品設計美學時，人們需要了解設計與市場需求的基本內容。所以，本文從工業美學認知的角度出發，結合產品市場，分析了產品美學在工業時期功能主義下的發展狀況，指出新的生產方式和技術成為企業獲得成功的關鍵。

（一）脫離設計市場的產品美學

18世紀，工業革命率先從歐洲發起，工業設計以一個嶄新的面貌出現在社會生產中，人們對于工業設計的普遍感覺是——它是作為一項技能，專門研究如何制作物品。但是，從產品定義可知，對產品設計的理解很容易忽略消費者需求的能動作用，沒有充分注意到制作者對于物品的意義就相當于需求對于設計的意義。

一些設計師企圖在產品市場中塑造獨立的設計風格。工廠通過自己的專家來進行圖紙描繪或專業指導，對技術員工和非技術人員進行解釋、指導，生產大量比手工藝時期更加節約成本的商品。因此，設計師大多關注產品的造型和產量，造成大量設計脫離市場需求，沒有進行明確的市場分析和恰當的市場定位，只是一味強調產品的功能和產量。與市場的分離導致產品制造領域的粗制濫造和產品美學品質低下的問題。

（二）美學需求下的產品設計

由于工業革命時期功能主義對裝飾的摒棄，市場在工業革命時代一直被壓抑。進入后現代主義時期，設計形式變得多樣，消費市場也開始活躍起來。尤其是在功能主義流行之后，多元化的大眾設計占有越來越多的市場。大眾市場的活力確保了設計的成功，并引領了20世紀中后期的設計美學市場。

二、多元化時代的設計美學與市場需求

進入后現代時期，現代主義強調的“形式追隨功能”的美學觀點，在設計界不再居于主導地位，引領設計市場的主流思潮從此發生變化，經過波普設計、激進設計和后現代設計的洗禮后，設計美學的發展趨向平緩。設計在文化、價值觀、審美標準和生活方式多元化時代呈現出特色，各種美學理論共存并生的局面在這個時代成為可能。產品造型人性化、綠色環保生態美學以及定制設計在長期單調乏味的功能主義美學思想之后變得日益興盛。

（一）人性化的產品市場

設計的本質是創造，所以創造力的發揮將給產品市場帶來無限的活力。一些有志之士開始反思人在設計中的重要性，發現人機和諧、人與環境共處成為這個時代面對的難題，因此強調人性化與設計相結合的設計運動在社會中相繼展開。在提倡產品人性之美的設計時代，產品不再保留任何機器時代的美學痕跡，而是讓它們呈現出人性化色彩。

市場是連接生產與消費的重要環節，為了實現產品的價值，任何產品都是通過市場流通的途徑進入受眾群體中。面對市場的多樣性與需求的差異性，社會上產生了細分市場的概念，細分市場可以幫助企業發現新的市場機會，選擇新的目標市場，幫助設計者進行產品定位和人性化設計。

（二）可持續設計觀下的生態美學

今天，針對環境問題，人們需要更系統的方法，在產品的操作系統中提供可持續的設計標準。設計不是孤立存在的，可持續設計需要考慮一個整體的、系統的設計方式。現代市場上出現大量消費性產品，導致環境污染、全球氣溫變暖、森林破壞，因此設計美學也被賦予新的內容，生態美學成為設計的重要內容。生態環境中的人文和自然因素與人類生存的歷史和環境有著極為密切的關系。隨著生態本質需求的增加，設計需要建立一種與形式相對應的生態美學機制，即以產品的生命周期為一個循環往復的過程，從產品的設計、制造、使用、處理及回收角度入手，運用循環利用理念保護生態環境。

（三）時尚風格下的產品美學

在一個時尚流行瞬息萬變的時代，產品的美學標準在風格的舞臺上上演著不同的內容，流行時尚下的美學沒有永恒的標準，設計中的“暫時性”成為追求新穎的時代特點。時尚成為物質文化豐富和技術水平提高的產物。工業革命時期，由于技術的限制，產品的設計跟包裝幾乎是同一的，即在產品的內部構造上加一層類似包裝的外殼。因為受到技術的限制，設計師無法在形式上有更多的發揮空間。像打字機、冰箱、電視、收音機等產品，因為受到機器內部元件的極大限制，它們的外觀幾乎都是類似于立方體的造型風格，而作為消費者除了接受這種批量化、標準化的產品以外，沒有別的選擇。但是，當微型化計算器出現后，設計師從產品內部構造的限制中解放出來，技術使設計師在形式的創作中獲得了更大的想象空間。隨著物質財富的發展、經濟的富裕，過去消費力度不足的非必需品消費逐漸往設計舞臺中央移動，因此設計成為體現個人偏好和身份象征的超物質性特質。例如，設計師蓋塔諾·佩西在1993年設計的543Broadway椅子，每把椅子都用樹脂制作，樹脂椅子在顏色和透明度上都有差異，因而成為消費者眼中獨一無二的產品。

三、設計美學的創新

從英國工業革命后至今，工業設計經歷了漫長的發展進程，在曲折發展的過程中，多元化、定制化、人性化和國際化的設計風格逐漸形成。人們應樹立科學的設計觀，把握正確的設計方向，從而設計出更多招人喜歡并具有時代風格的作品。

（一）從大眾設計到私人定制

隨著經濟的發展，發達國家進入物質文化繁榮的時代，生活品質追求提高，人們注重消費品的個性化美學特征，廉價和實用的批量化產品面臨被拋棄的處境。工業產品設計需要與審美需求相協調，因此設計觀念逐漸從大眾設計向私人定制轉變。從這個意義上講，人性化設計是設計的本質要求，設計應該將觸角伸向人的內心深處，按照人的生理和心理規律量身定做產品，使產品更加有益于人的身心健康，達到人與物、物與物的和諧。

（二）設計美學中的民族美

只有民族的才是世界的。當今發達國家的工藝產品都形成了自己的民族風格，各民族由于經濟、文化以及思維方式不同，設計風格不盡相同。例如，德國人講究秩序，他們設計的產品具有嚴謹、端莊、理性的風格；意大利人崇尚浪漫、熱情的生活方式，他們設計的產品具有優雅、雍容、典雅的風格。不同的民族藝術具有不同的美學價值，因此富有地方藝術特色的民族元素設計將成為大眾的一個消費點。

四、結語

產品設計師的作用就是將用戶的需求通過產品制作體現出來，最終予以明確。當人的物質需求得到一定滿足后，其精神需求也日益凸顯。隨著社會認知的多元化，現代人的審美需求也日趨多元化，人們的需求應該從簡單的物質功能層面向更高的、具有無限性的精神層面躍進。

（吉林大學藝術學院）

作者簡介：付璐（1982-），女，吉林長春人，博士，教授，研究方向：汽車美學。